13.5. Завдання на контрольну роботу № 5

Теоретична частина

П ропонуємо визначити правильні відповіді на наступні тестові питання. За кожну правильну відповідь нараховується І бал.

1. Що таке ціна?

а) необхідна умова існування підприємства;

б) грошовий вираз вартості товару;

в) еквівалентний вираз вартості товару.

2. Ринок, який відповідає ситуації, коли пропозиція перевищує попит:

а) ринок продавця;

б) ринок покупця;

в) ринок збуту.

3. Орієнтуючись на концепцію збуту, підприємство зосереджує свою увагу на:

а) потребах споживачів;

б) потребах підприємства та власних товарах;

в) потребах суспільства.

4. Макромаркетинг – це:

а) діяльність, яка розглядає обмінні процеси й системи з урахуванням суспільних перспектив та наслідків;

б) діяльність, що пропонує ринку вчинки, дії, виконання, зусилля тощо;

в) пропонування стандартизованих товарів широкому ринку споживачів.

5. Марочна назва:

а) ім’я, символ, термін, малюнок або їх поєднання, які використовуються для ідентифікації товарів;

б) частина марки, яку можна легко вимовити;

в) частина марки, забезпечена правовим захистом.

6. Як залежить обсяг продажу від рівня цін при високій еластичності попиту?

а) ціни несуттєво знижуються – обсяг продажу збільшується;

б) ціни суттєво знижуються – обсяг продажу суттєво не зростає;

в) ціни знижуються – обсяг продажу не змінюється.

7. На окремих споживачів орієнтується цінова стратегія:

а) диференційованих цін;

б) престижних цін;

в) пільгових цін.

8. Канал першого рівня збуту включає:

а) одного посередника (роздрібний торговець);

б) двох посередників (оптовий та роздрібний торговець);

в) виробника, який свій товар безпосередньо споживачам.

9. Оцінка ефективності реклами:

а) оцінювання комунікаційної ефективності;

б) оцінювання торговельної ефективності;

в) усі зазначені раніше.

10. Що таке логотип?

а) заголовок рекламного послання;

б) спеціальні символи повної чи скороченої назви теми рекламного послання;

в) спеціальні символи повної чи скороченої назви фірми.

11. Закритим називають опитування:

а) окремої, виділеної за певними ознаками, групи споживачів;

б) при якому не повідомляється мета дослідження;

в) результати обробки якого не розголошуються.

12. Компанія “Nike” виробляє спортивне взуття для різних видів

спорту. Яку із стратегій вона застосовує?

а) диференційованого маркетингу;

б) недиференційованого маркетингу;

в) концентрованого маркетингу.

13. Сутність якої стратегії полягає у виробництві значного числа різновидів товарів, розрахованих на різні сегменти ринку?

а) диференційованого маркетингу;

б) недиференційованого маркетингу;

в) концентрованого маркетингу.

14. До якої стратегії відноситься вислів П. Друкера: “Бажання задовольнити потреби усіх споживачів закінчується тим, що ніхто не буде задоволеним?”:

а) диференційованого маркетингу;

б) недиференційованого маркетингу;

в) концентрованого маркетингу

15. При дисперсному типі ринкових дій наступальної стратегії виділяють такі види:

а) “накопичення бойового спорядження”, “завоювання плацдарму”;

б) “лещата”, “граблі”;

в) “фронтальний штурм”, “атака”.

16. Який вид оборонної стратегії передбачає визначений рівень інтернаціоналізації?

а) “фортечна оборона”;

б) “бій в ар’єргарді”;

в) “утримання оборони”.

17. Які з наведених організаційних структур маркетингу на практиці реалізуються у матричній формі?

а) функціональну організацію маркетингу;

б) товарну організацію маркетингу;

в) товарно-ринкову організацію маркетингу.

18. Типи маркетингового контролю:

а) постійний, щомісячний, річний;

б) щомісячний, щоквартальний, річний;

в) річний, прибутковий, стратегічний.

19. Видова конкуренція передбачає:

а) випуск аналогічних товарів різними фірмами і у різному оформленні;

б) задоволення конкретної потреби різними товарами;

в) конкуренцію між аналогічними товарами різних фірм.

20. Маркетинг організації – це:

а) діяльність щодо сприйняття аудиторією певної громадської думки;

б) діяльність з метою створення іміджу установі, фірмі, підприємству;

в) обидві вищезазначені відповіді.

21. Вибір банківських цільових ринків включає:

а) вивчення попиту на банківські послуги, сегментування ринку, відбір цільових сегментів;

б) позиціонування банків та банківських продуктів;

в) обидві вищезазначені тестові відповіді.

22. Сегментація банківського ринку здійснюється за:

а) групами споживачів (клієнтів);

б) характеристиками банківських послуг;

в) обома зазначеними вище.

23. Комерційний маркетинг – це діяльність, метою якої є:

а) отримання підприємством певного прибутку;

б) створення іміджу підприємства;

в) створення іміджу продукції підприємства.

24. Стратегічний маркетинг – це розробка та реалізація:

а) генеральної програми дій підприємства з метою ефективного розміщення ресурсів для завоювання ринку;

б) конкретних програм діяльності підприємства на період до 5 років;

в) маркетингового інструментарію для завоювання цільового ринку.

25. Типовий європейський маркетинг – це орієнтація підприємства на:

а) внутрішньовиробничу збалансованість;

б) наявні та майбутні запити споживачів;

в) споживачів та продукцію.

Практична частина

Вправа І. Підприємство, яке виробляє гумові килими для легкових автомобілів, реалізує за рік оптовій фірмі S=17 тис. виробів. Витрати на поставку одного килимка становлять A=2,3 грн., а утримання на складі

І=50 коп/килимок.

Визначте:

Вправа 1. Оптимальний розмір виконання замовлення підприємством, якщо споживач вимагає від постачальника періодичного надходження килимків з однаковим інтервалом часу між замовленнями на протязі року.

Вправа 2. Який у цьому разі буде інтервал між поставками, якщо рік має 255 робочих днів.

Вправа II. Поясніть, який би вид транспорту Ви використали при організації руху таких товарів:

• пиво, безалкогольні напої;

• ювелірні вироби;

• природний газ;

• сільськогосподарські машини.