4. Виды рекламы в зависимости от целей и задач

Рекла́ма— информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования.

Можно выделить несколько видов рекламы в зависимости от того, какой признак положен в основу классификации рекламы. Выделяют следующие типы рекламы:

Информативная реклама – ее основной задачей является донести до потребителей информацию о товаре, услуге, предприятии и их характеристиках, достоинствах, нововведениях (применяется при выводе товара на рынок с целью информирования потенциальных потребителей .

Увещевательная реклама – наиболее агрессивный вид рекламы, основной задачей которой является стремление убедить покупателя купить именно данный конкурентный продукт (применяется на этапе стремительного роста продаж ,с целью подтолкнуть потребителей, имеющих информацию о товаре, к совершению покупки);

Сравнительная реклама – разновидность увещевательной рекламы, основанной на сравнении рекламируемого товара с товарами конкурентов.

Напоминающая реклама –напоминание потенциальным потребителям о существовании определенного продукта на рынке и о его характеристиках (применяется на этапе максимальных продаж в виде очень коротеньких рекламных вставочек).

Подкрепляющая реклама – разновидность напоминающей рекламы. Она призвана поддержать потребителей, уже купивших товар; убедить их в правильности сделанного ими выбора в надежде на повторные закупки этого товара с их стороны

5. Определение и сущность рекламного менеджмента

6. Структура рекламного агенства

1. Контактор - ключевая фигура в рекламном бизнесе. В условиях ужесточающей конкуренции, когда очень трудно найти, а тем более удержать солидного заказчика, именно от контактора зависит характер сотрудничества с ним - спонтанный или планируемый, узкоспециализированный или комплексный, ограниченный или широкомасштабный, краткосрочный или долговременный. Рекламному агентству крайне важно, чтобы контакторы обладали особыми профессионализмом, умением наладить деловые связи с заказчиками, знанием технологии рекламного творчества.

2. Творческая группа должна состоять как минимум из двух людей: арт-директора (который может быть дизайнером) и копирайтера (текстовика). Эти два человека разрабатывают общую идею рекламы, ее содержание, смысловую, изобразительную и звуковую нагрузку.

3. Исследовательская группа может подключаться на двух уровнях – до процесса производства и после того, как реклама уже сделана, для апробации на потенциальных клиентах. Перед процессом производства необходимо установить: на кого будет направлена реклама, размер потенциальной аудитории, побудительные мотивы и наконец, на какой результат можно рассчитывать, запустив рекламу по определенному каналу в определенное время. После того как реклама сделана, замеряется ее эффект на потенциальных потребителях, и если он соответствует ожиданиям, “готовый продукт” поступает на информационный рынок.

4. Группа планирования (часто она оказывается слитой с исследовательской группой) пользуется в расчетах по планированию рекламы теми данными, которые были собраны в процессе исследования.

5. Данные работы творческой группы и группы планирования поступают в производственную группу, которая, основываясь на разработанных идеях и детальном плане проведения рекламной кампании, занимается непосредственно процессом создания рекламной продукции.

6. Группа по связям с масс-медиа размещает созданную продукцию по тем каналам, которые были вычислены исследовательской группой, то есть являются наиболее оптимальными и подходящими для размещения информации данного вида.

7. Рекламная группа занимается поиском рекламодателей. Обычно рекламная группа состоит из нескольких рекламных агентов, и нескольких постоянных сотрудников, занимающихся размещением рекламной информации о самом агентстве в СМИ.