15. Сущность и задачи медиа планирования.

Медиапланирование – процесс, выбора средства, места, времени и частоты размещения рекламы. Эффективным медапланированием считают то которое предусматривает размещения рекламного сообщения в самое выгодное время, на наиболее подходящем для данной целевой аудитории рекламоносителе, в выигрышном месте, необходимое количество раз при минимальном бюджете.

Задача медиапланирования- оптимизация схемы размещения рекламных материалов.

В зависимости от степени конкретизации средства распространения обращения выделяют такие понятия: 1.медиаканал – совокупность средств распространения рекламы, однотипных с точки зрения способа передачи информации и характеризующиеся одинаковым типом восприятия их аудитории. 2. Медианоситель- конкретный представитель медиаканала в котором размещают рекламное сообщение.

Во время планирования информационного воздействия на целевую аудиторию необходимо учитывать такие параметры: охват, частота, интенсивность, вес. Они не являются постоянными для всех рекламных компаний но требуют особого внимания для их определения.

16. Сущность сумарного рейтинга медиа компании

17. Стоимостные характеристики медиа планирования

Стоимостные характеристики важны при медиапланировании, поскольку позволяют сравнить между собой затраты на реализацию медиапланов. Одна из таких характеристик - цена за тысячу обращений к аудитории, или просто цена за тысячу. Она обычно обозначается СРТ и определяется следующим образом:  CPT = (CAD / TVV) x 1000  где:

CAD - стоимость размещения РС;  TVV - общая численность потенциальных телезрителей  CPT используется в качестве критерия оптимизации медиаплана при выборе различных носителей PC или времени их размещения на одном носителе.  Следующая стоимостная характеристика - стоимость за тысячу контактов CPT OTS. Это цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу увидели (услышали) тысячу раз, независимо от того, сколько людей реально ее видело, слышало. Рассчитывается она следующим образом:  CPT OTS = (CAC / OTS) x 1000  где:

CAC - стоимость рекламной кампании; OTS - количество контактов  Стоимость за тысячу представителей целевой аудитории СРТ Reach - цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу самостоятельно увидела (услышала) тысяча представителей "мишени". Рассчитывается следующим образом:  CPT Reach = (CAC / Reach (1+) x TQ) x 1000  где: CAC - стоимость рекламной кампании; TQ - численность "мишени"  Стоимость за единицу GRP - СРР - абстрактный коэффициент, характеризующий эффективность расхода денег на проведение рекламной кампании.  CPP = (CAC / GRP) x 1000  где:

CAC - стоимость рекламной кампании;  GRP - Gross Rating Point  Чем меньше СРР, тем экономически (т.е. с точки зрения клиента, вкладывающего деньги в рекламу) эффективней рассматриваемая кампания (если считать основным критерием эффективности получение максимума GRP). 

18. Методы проверки эффективности рекламы после проведения компании