13. Методы формирования рекламного бюджета

1. Метод исчисления «от наличных средств» - определение рекламного бюджета полностью игнорирует влияние рекламы на объем сбыта. В результате величина бюджета из года в год остается неопределенной, что затрудняет перспективное планирование рекламной деятельности.

2. Метод исчисления «в процентах к сумме продаж» - Расходы на рекламу по этому методу рассчитывают в определенном процентном отношении либо к сумме продаж (текущих или ожидаемых), либо к продажной цене товара. 

Рекламный бюджет = Процент затрат на рекламу  прошлого года × Прогноз объема сбыта на будущий год. 

преимущества: легко доступен, достаточно прост в применении, его можно совершенствовать. Недостатки: что процент к сумме продаж может быть определен лишь исходя из прошлого опыта или действий конкурентов, никаких других логических оснований для выбора процентного показателя нет.

3. Исторический метод- Основа этого метода – формирование бюджета путем пересмотра предыдущего бюджета и его корректировки в соответствии с изменением условий

4. Метод конкурентного паритета - Этот метод подразумевает формирование бюджета рекламной кампании на уровне соответствующих затрат конкурентов.

5. Метод исчисления "исходя из целей и задач" – рассмотрение каждой поставленной задачи рекламной кампании и определении затрат, необходимых для ее выполнения.

6. Метод долевого участия - Сущность данного метода в том, что в отраслях, где велико сходство между товарами (услугами), обычно есть четкое соотношение между рыночной долей и долевым участием в отраслевом продвижении продукции. Исходя из этого, некоторые организации ориентируются на достижение определенного показателя рыночной доли, а после устанавливается определенный процент затрат чуть выше этой доли на продвижение продукции (услуги).

7. Эмпирический метод - Определение объема затрат на рекламную кампанию экспериментальным путем. Проведя серию тестов на разных рынках с разными рекламными бюджетами, определяется оптимальный объем.

8. Метод расчета рекламного бюджета по остаточным средствам - По этому методу величина рекламного бюджета рассчитывается исходя из средств, оставшихся после использования на все остальные нужды.

14. Определение рекламной компании. Этапы проведения рекл. Компании.

Рекламная компания - это: несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое;

- система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определённый период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.

Процесс подготовки и проведения рекламной компании можно представить в следующих этапах:

1. Стратегическое планирование рекламной кампании.( Этот этап тесно взаимосвязан с тактикой и стратегией всей фирмы, здесь уже принято решение о проведении рекламной кампании, выделены определенные виды ресурсов, сроки, ассигнование из бюджета маркетинга фирмы на проведение рекламной кампании.)

2. Тактическое планирование рекламной кампании.( Определяются окончательный подбор рекламных акций, их сроков исполнения, места исполнения, формы исполнения и потребности в денежных, материальных и трудовых затратах.)

3. Исполнение, мониторинг, контроль.( Этап непосредственного, основного проведений рекламной кампании. На этом этапе необходимо особое внимание уделять отслеживанию и контролю над процессами, происходящими на различных участках рекламной кампании, а также взаимосвязи и влиянию рекламной кампании на такие показатели, как: изменение спроса; изменение количественных и качественных показателей сбыта, товарооборота;)

4. Оценка результатов, эффективности (неэффективности) и выводы после проведения рекламной кампании.( Оценка производится путем сравнительного анализа эффективности и прибыльности деятельности фирмы до, во время и после проведения рекламной кампании. При этом анализируется зачастую не только эффект, произведенный всей рекламной кампанией, но и анализируются результаты отдельных рекламных акций и мероприятий.)