9. Использование архетипов в рекламе

10. Основные принципы в композиции

11. Классификация заголовков рекламного обращения

Заголовок — очень важный элемент печатной рекламы, потому что он выражает концепцию и в большинстве реклам несет ответственность за то, чтобы люди поняли обращение. Важен он и по другой причине. Люди, которые бегло просматривают прессу, прочитывают только заголовки, поэтому им должен быть понятен смысл всего обращения, передаваемый либо одним заголовком, либо комбинацией заголовка и изображения. Заголовок должен привлекать внимание нужного потенциального потребителя, останавливать читателя, определять товар и давать импульс к покупке, побуждая людей прочесть рекламный текст.

Исключительное разнообразие рекламных заголовков дает неисчерпаемые возможности создания различных типов классификаций. Один из гармоничных способов классификации различает заголовки в зависимости от их содержательных и формальных характеристик:

1. Классификация по содержательным характеристикам:

1.1. Классификация в зависимости от использования обращений (к любви, экономии, страху и т.д.);

1.2. Классификация в зависимости от использования аргументов;

1.3. Классификация в зависимости от способов использования названия торговой марки;

1.4. Модель с использованием свидетельских показаний;

1.5. Модель супер-утверждения;

1.6. Модель "история с продолжением";

1.7. Заголовок одновременно для двух товаров.

В некоторых книгах по теории и практике рекламы предлагаются и другие классификации рекламных заголовков с содержательной точки зрения, а именно:

1. Заголовок-приказ.

2. Заголовок-новость.

3. Заголовок-лозунг.

4. Рациональный заголовок.

5. Эмоциональный заголовок.

6. Заголовок, возбуждающий любопытство (curiosity approach).

7. Притягивающие внимание заголовки (gimmick).

2. Классификация в зависимости от формальных характеристик.

2.1. от длины заголовка;

2.2. от морфологических характеристик;

2.3. от количества использованных выражений;

2.4. от использованных шрифтов и цветов;

2.5. от одновременного использования двух различных алфавитов, двух языков.

12. Элементы рекламного обращения

Рекламное обращение– средство представления информации получателю, имеющее конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую) и поступающее к адресату с помощью конкретного канала коммуникации.

Существуют следующие элементы рекламного обращения:

1. Заголовок - одна из самых кратких частей рекламного обращения, фраза, на которую обращают внимание в первую очередь, она должна сразу привлекать внимание и вызывать интерес.

2. Подзаголовок выполняет связующую функцию. Он готовит к восприятию основного текста, раскрывая смысл заголовка.

3. Слоган –элемент рекламного обращения, кратко и емко отражающий неповторимость торгового предложения.

4. Информационный блок (основной текст) - несет основную нагрузку в мотивации получателя и предоставлении ему необходимой информации.

5. Эхо-фраза – повторяет дословно или по смыслу слоган или основной мотив послания.

6. Зачин – часть обращения, раскрывающая, расшифровывающая слоган и предваряющая информационный блок.

7. Основной текст – это самая объемная по своему содержанию часть рекламного обращения. Составляющие основного текста – введение, основная тема и заключение.

8.иллюстрация - несет на себе и информативную, смысловую нагрузку, привлечение внимания. С помощью иллюстрации показывается товар лицом.

9. фирменный блок:

1)товарный знак (логотип)

2)набор шрифтов

3)фирменные цвета

4)графические символы - сигнатуры и пиктограммы

10.Вставка - это часть текста, обведенного линиями. Рамки чаще вставлены в площадь текста и выделены контрастным цветом.

11. Адресный блок - в рекламе используют полностью или частично следующую адресную информацию:

1)почтовый адрес

2)телефоны, факсы

3)электронный адрес

12. Логотипы - это графические изображения имени рекламодателя.

13.рекламный лозунг (слоган) – это словесный эквивалент логотипа (графического знака) фирмы, в нем отражена и сконцентрирована ее позиция.