Аболафия (рынки как культуры: этнографический подход)

Рынок-группа фирм или индивидов, которые взаимодействуют друг с другом в целях покупки или продажи какого-либо товара. Когда люди «взаимодействуют друг с другом», они социально укоренены в сетях важных общественных отношений и культурно укоренены в смысловой системе норм, правил и когнитивных сценариев. Трансакция – это не просто диадический обмен. Наряду с экономическими, она отражает социальные и культурные силы, которые ее формируют. Выражение «рынки как культуры» означает, что будучи местами осуществления повторяющегося взаимодействия/трансакции, рынки предполагают свои собственные, особенные совокупности взаимных пониманий. Такие понимания рождаются из взаимодействия, а затем подвергаются институционализации. Рын культура олжна постоянно воспроизводиться посредством отношений обмена, которые легко поддаются изменениям. Подход к рынкам как культурам предполагает три области исследований: конститутивных правил и ролей, локальной рациональности, а также динамики власти и изменений.

Конститутивные правила и роли

Посредством правил и ролей участники выстраивают рынок. Рынки не создаются в момент взаимодействия, а существующие правила и роли – не единственные, которые могли бы сложиться на эффективно функционирующих рынках. Рынок есть отражение непрекращающейся конкуренции.

Конститутивные правила

Творцы культуры рынков- акторы, регулярно продающие и покупающие товары на данном рынке, – действуют согласно многочисленным формальным и неформальным правилам. Многие из этих правил по сути своей регулятивны. Конститутивное правило гласит, что цена должна устанавливаться в результате открытой конкуренции, когда все запросы и предложения представлены на рынке. Конститутивные правила (подобные правилу единой цены) основаны на нормах и ценностях, на институциональных сценариях.

Конститутивные роли

Помимо правил, образующих данный рынок, его участники сконструировали многогранные социальные идентичности, которые начали определять поведение и взаимодействие тех, кто занимает соответствующие ролевые позиции. Участники рынка используют идентичности в качестве инструмента, позволяющего снизить степень неопределенности и риска в своем окружении и максимизировать возможности выживания. «Предприниматель» – это идентичность, посредством которой они выстраивали выполняемые ими роли. Она определяет то, как трейдеры относятся друг к другу в ходе трансакций и что они думают о самих себе. Эта идентичность образована стратегиями: полагание на собственные силы, эмоциональный контроль, готовность к риску, подчеркнутый материализм и оппортунистический настрой.

Трейдеры совершенно ясно отдают себе отчет в том, что от них ожидается полагание на собственные силы( никто тебе не будет помогать).

Второй элемент из набора инструментов торговца ценными бумагами – эмоциональный контроль. Идеал такого трейдера – дисциплинированный, хладнокровный, сосредоточенный человек, иначе говоря, «прирожденный трейдер».

Склонность к риску- с одной стороны, торговцы считают себя дисциплинированными и хладнокровными, а с другой, – они видят себя действующими игроками(риск-для многих как игра).

Четвертый элемент этой идентичности – стратегическое использование обманных действий (обман партнера).

«В этом бизнесе деньги – определяют все. Сколько ты зарабатываешь, столько и стоишь». Однако здесь важны не деньги как таковые, а статус и одобрение со стороны коллег, которые они приносят своему обладателю и которые образуют основу его идентичности.

Локальная рациональность.

Рациональность объясняют как культурную универсалию и как часть чел-й природы. Торговцев облигациями инструменты принятия решений выражались в привычках или превратившихся в ритуал обычаях. Наиболее важные инструменты принятия решений на рынке облигаций – это бдительность и интуитивные оценки. Бдительность включает: отсев инфы (большинство разрабатывают некую рутинную процедуру сортировки информации, чтобы охватить излюбленные источники информации), использование связей (чтобы увидеть, как другие воспринимают ту же самую или иную информацию; важна не столько корректность интерпретации, сколько степень совпадения восприятий одной и той же информации разными людьми), определение стоимости (это локальный термин, обозначающий оценку того, каким «должна быть» цена облигации).

Трейдеры не могут объяснить словами, что они делают… Просто у них что-то щелкает». И этот «щелчок» есть интуитивная оценка. Участник рынка развивает некоторое абстрактное чувство(формируется так, как это делают другие, и опираются на рыночные истории), подсказывающее ему, как рынок реагирует на те или иные условия. Итоговые решения в конечном счете основываются на интуитивных оценках по поводу той или иной трансакции. Новички приходят к понимаю того, что либо они научатся делать так, чтобы и у них в голове в нужный момент «щелкало», либо их ожидает провал.

Динамика власти и изменений

Конститутивные правила и локальные рациональности создаются участниками рынка и, в свою очередь, формируют их поведение. Однако правила, роли и даже рациональности не остаются неизменными. Существующая рыночная культура отражает попытки акторов, наделенных властью на данном рынке, формировать и контролировать свою среду, даже если та в свою очередь формирует и контролирует их. Группы конкурируют между собой за возможность формировать рыночную культуру. Группы, обладающие наибольшей властью, будут оказывать наибольшее влияние на реконструкцию правил, ролей и рациональностей.

Динамика власти и изменений в рыночной культуре происходит в контексте институционального давления. Конкуренция и конфликты между группами на рынке могут подталкивать к изменениям правил и ролей. Правительство способно оказывать существенное воздействие на изменение правил, ролей и локальных рациональностей на рынке. Участники рынка скорее всего будут сопротивляться попыткам внешнего вмешательства.