1 Объем выборки составил 1024 человека. Социально-демографические характеристики выборки в основном соответствовали генеральной совокупности: пол, возраст, национальность.

РБ, Правительства Республики Бурятия, Народного Хурала Бурятии, является республиканское телевидение: практически одна треть опрошенных отметила его как основной источник информации: 34,2 %; 33,9 %; 33,6 %. На втором месте как источник информации о деятельности вышеперечисленных органов власти республиканского уровня находится пресса РБ: 30,0 %; 30,8 %; 29,9 %. Республиканское радио занимает третье место в этом своеобразном рейтинге источников информации для населения республики: 19,6 %; 19,5 %; 18,6 % - примерно каждый пятый респондент.

Однако, чем ниже по вертикали находится тот или иной орган власти в РБ, тем менее значимы оказываются по нашим данным, как источник информации, официальные СМИ для наших респондентов, в том числе региональные. Так например, анализ данных опроса об осведомленности населения о деятельности сельской администрации вообще показал, что самым важным источником информации для сельчан оказались "соседи, друзья", т.е. "слухи". По определению Г. Олпорта и Л. Постмана, слухи — это специфическое (или злободневное) высказывание мнения, передаваемое от человека к человеку, обычно посредством устной речи, без предоставления надежных стандартов достоверности. Слухи — это новости, которым не нашлось места в официальных средствах информации. Слухи как источник информации в заданном контексте отметило 20,2 % респондентов; телевидение, районные газеты, республиканскую прессу и радио: 18,7 %, 17,1 %, 13,4 % и 11,5 % опрошенных соответственно. Комментируя эти данные, автор подчеркивает, что деятельность любой власти должна быть "прозрачной", согласно важнейшему принципу гражданского общества, к которому мы стремимся и находить отражение прежде всего в официальных средствах массовой информации.

В параграфе 2.4 "СМИ и аудитория: взаимодействие и тенденции изменения" автор анализирует обратную связь, а именно привлекательность тех или иных средств массовой информации республики, как источника общественно-политической и социальной информации в глазах населения 1.

1 Информационной базой для написания этого параграфа послужили данные следующих опросов: а) изучение общественного мнения населения г. Улан-Удэ о состоянии социально-экономической и политической ситуации (1998 г.);

Автором анализируются зрительские предпочтения телеаудитории г. Улан-Удэ в зависимости от социально-демографических показателей опрошенных. Обращается внимание, что передачи ВГТРК, например, более популярны среди мужчин, нежели женщин. Отмечается, что рейтинг ВГТРК стабильно растет при переходе от младших к более старшим возрастным группам и что этот канал не пользуется популярностью среди учащейся молодежи.

- Автором анализируются и читательские пристрастия населения к различным изданиям прессы. Отмечается, что сегодня большинство изданий республиканской прессы продается в розницу, подписываются на газеты в основном на селе. Наиболее убедительная аудитория читателей у издания "Информ-Полис"- 53,1 %, а доля читателей газет "Молодежь Бурятии", "Номер один'', "Московский комсомолец в Бурятии" и "Аргументы и факты" составляет от 28,2 % до 19,5 % соответственно. Отмечается, что негосударственные издания прессы наиболее читаемы среди населения г. Улан-Удэ по сравнению с государственными.

Как и ожидалось, наиболее популярно у населения республики Республиканское, проводное Радио: 56,7 % респондентов слушают его "почти каждый день". Автор также рассматривает социально-демографические показатели опрошенных, дифференцирующие радиоаудиторию Бурятии. Оказалось, что возраст опрошенных и уровень их доходов влияют на частоту прослушивания Республиканского радио более всего. Чем старше респондент по возрасту, тем чаще он слушает это радио. Далее, автор отмечает, что с повышением материального благополучия семей, расширяется выбор ими культурных благ. Поэтому у семей, имеющих более высокий уровень доходов, резко снижается популярность Республиканского радио по сравнению с другими видами радио.

Завершая параграф, автор отмечает, что у традиционных средств массовой информации РБ, имеются ощутимые резервы для расширения аудитории, т.е. для "перетока" потенциальных слушателей, зрителей, читателей в "реальные". Именно в этом заключается резерв привлека-

б) опрос населения г. Улан-Удэ по теме: "Рейтинг электронных СМИ РБ, проведенный по заказу ВГТРК (1999 г.);

Бадмаева Л.Л. - ответственный исполнитель и руководитель поля данных опросов.

тельности тех или иных региональных средств массовой информации Республики Бурятия для населения.

В параграфе 2.5 "Социально-демографическим портрет аудитории электронных СМИ Республики Бурятия" автор дает развернутую характеристику социального состава телеаудитории нашего региона. Анализ данных, проведенных при участии диссертанта различных опросов общественного мнения в РБ, позволяет ответить на многие важные вопросы: какова социально-демографическая, профессиональная и прочая структура телеаудитории; каковы мотивы предпочтения тех или иных телеканалов различными социальными группами населения; какой временной интервал предпочитают телезрители для потребления информации. Проведенная нами аудиториометрия также позволила нам выявить следующие качественные показатели: оценку населением качества работы различных СМИ и устойчивость установки на обращение к различным каналам 1. Последнее исследование упомянутое в сноске 1, позволило нам определить тенденции изменения рейтинга телеканалов на рынке услуг электронных СМИ, эффективность их функционирования в глазах населения. Ситуация на рынке телевизионного вещания не претерпела коренных изменений за период между этими двумя опросами, а именно среди региональных телеканалов республики продолжает лидировать БГТРК. Значительность и устойчивость аудитории БГТРК служит свидетельством сохранения и роста кредита доверия данного телеканала. Число зрителей этого канала примерно в 1,5 раза больше, чем количество постоянных поклонников телеканала "Ариг Ус". Телеканалы "Тивиком" и "ОТБ" привлекали на момент опроса внимание примерно 1/3 жителей, что в 1,3 ниже доли телезрителей БГТРК. Не объясняя и не вдаваясь в подробности, отметим лишь, что к социально-демографическим показателям, наиболее дифференцирующим телеаудиторию Республики Бурятия и ее столицы, относятся возраст респондентов, тип жилища, занятость, сфера занятости. Так, при переходе от младших возрастных групп к более старшим, растет популярность БГТРК у населения, и наоборот. Этот телеканал привлекает практически все слои населения, кроме студенчества.Не

1 Информационной базой для написания параграфа послужили данные двух опросов: а) опрос по теме: "Рейтинг электронных СМИ РБ" - 1999 г. (упоминавшийся ранее); б) опрос населения г. Улан-Удэ, проведенный нами в 2001 г. с целью выявления динамики рейтинга региональных электронных СМИ РБ

занимаясь анализом, в подробности, отметим лишь, что такие характеристики опрошенных, как пол и образование не оказывают существенного влияния на дифференциацию телезрителей. Отметим также, что диссертант рассмотрел и структуру протестной аудитории ВГТРК, которая составляет 36,5 % взрослого населения г. Улан-Удэ. Диссертант отмечает, что в последние годы у населения республики начинает формироваться имидж ВГТРК как "народного телевидения", рейтинг которого неуклонно растет среди различных социальных групп и слоев населения.

В заключении диссертации подводятся итоги социологического анализа особенностей функционирования региональных СМИ и аудитории в Республике Бурятия, Высказываются соображения по поводу становления и развития региональных средств массовой информации в условиях трансформации российского общества.

Сравнивая тенденции развития региональных средств массовой информации в рассматриваемый период с их аналогичными характеристиками при прежнем общественном строе, автор приходит к выводу, что в современных условиях СМИ, как социальный институт, перестал играть подчиненную роль в политической системе общества. Трансформационные изменения СМИ на общефедеральном уровне оказали существенное влияние на структуру, функционирование и развитие региональных средств массовой информации.

За анализируемый период изменилась и структура региональных средств массовой информации. Динамика становления и развития СМИ в регионе демонстрирует нестабильность и противоречивость этой структуры. Региональные СМИ Бурятии 60-90-х годов доперестроечного периода были представлены только государственными средствами массовой информации. Сегодня же негосударственные печатные средства массовой информации Республики Бурятия в значительной степени перекрывают государственные, являясь одним из основных источников новостной, общественно-политической и деловой информации для населения республики и формируя общественное мнение.

Кризисная ситуация, сложившаяся в средствах массовой информации постсоциалистической России, коснулась более всего общенациональной прессы, в том числе и в Республике Бурятия. Электронные же средства массовой информации региона находятся сейчас в более благоприятной ситуации, нежели печатные. Так, ВГТРК - единственная государственная телекомпания в современных условиях, которая сего-

дня занимает лидирующие позиции на рынке электронных СМИ республики. Региональные средства массовой информации, в становлении которых наряду с закономерностями поступательного развития, были и случайности, все же сумели оказать серьезное влияние на ход реформ в 1990-е гг., тем самым и на формирование демократического общества, построение государственности, федерализма.

В перспективе, в структуре традиционных средств массовой информации Республики Бурятия намечаются глубокие изменения. Так, например, Бурятская государственная телерадиокомпания планирует в самое ближайшее время перейти к Интернет — СМИ, современному каналу коммуникации и информации, а проводное радио из года в год расширяет географию своего вещания. Так, в конце минувшего 2003 года население еще одного отдаленного района Республики Бурятия — Джидинского получило доступ к Бурятскому проводному радио.

Процесс формирования структуры региональных СМИ в Республике Бурятия далеко не завершён. В структуре СМИ региона сегодня преобладают традиционные средства массовой информации: телевидение, пресса, радио. Именно они являются преимущественно источником новостной, общественно-политической и деловой информации, а также формируют общественное мнение населения Республики Бурятия.

Основные положения и выводы диссертации изложены автором в следующих научных публикациях:

1) Бадмаева Л.В. Глава 2.4. Роль средств массовой информации в развитии предпринимательской деятельности // Малый бизнес в Бурятии: современное состояние и проблемы развития / ВСГТУ. - Улан-Удэ, 1998. - С. 65-75.

2) Бадмаева Л.В. Глава 5. Потребление средств массовой информации населением Республики Бурятии // Общественные перемены в условиях трансформации российского общества / ВСГТУ - Улан-Удэ, 1998. - С. 167-180.

3) Бадмаева Л.В. Глава IV. Средства массовой коммуникации и средства массовой информации: роль и влияние в обществе переходного периода // Общественные перемены в условиях трансформации российского общества на рубеже веков. - Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2002. - С. 154-187.

4) Бадмаева Л.В. СМИ и аудитория: проблемы привлекательности // Общественное мнение жителей Бурятии на рубеже веков: Сб. докладов и сообщений регионального семинара. - Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2002. - С. 134-159.

5) Бадмаева Л.В. Региональные СМИ и аудитория в информационном поле Бурятии // Современный социум: проблемы адаптации в новых условиях жизнедеятельности: Материалы региональной научно-практической конференции. - Улан-Удэ, июль 2002 г. Ч.Н. - М.: Гуманитарный институт, 2003. - С. 6-14.

Подписано в печать 20.05.2004 г. Формат 60x84 1/16. Усл.пл. 1,86, уч.-изд-л. 1,2. Печать операт., бум. писч. Тираж 100 экз. Заказ № 57.

Издательство ВСГТУ. г. Улан-Удэ, ул. Ключевская, 40,в.

© ВСГТУ, 2004 г.

»12 7 3 9

 

Оглавление научной работыавтор диссертации — кандидат социологических наук Бадмаева, Людмила Владимировна

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА I. Теоретико-методологические основы исследования региональных СМИ и аудитории в период трансформации российского общества.

1.1. Трактовка понятий «средства массовой информации», «средства массовой коммуникации», «аудитория»

1.2. Формирование регионального информационного пространства в условиях трансформации российского общества.

1.3. Функции региональных СМИ в период трансформаци российского общества.

ГЛАВА II. Средства массовой информации и аудитория в структуре формирующегося информационного пространства региона.

2.1. Региональные СМИ Бурятии в социологических исследованиях второй половины XX в.

2.2. Структура традиционных региональных СМИ.

2.3. Региональные СМИ как источник новостной и общественно-политической информации.

2.4. СМИ и аудитория: взаимодействие и тенденции изменения.

2.5 Социально — демографический портрет аудитории электронных СМИ Республики Бурятия.

 

Введение диссертации2004 год, автореферат по социологии, Бадмаева, Людмила Владимировна

Актуальность темы исследования

В российском обществе за последнее десятилетие двадцатого столетия произошли глобальные социальные изменения. Ведущие российские социологи, работая по академической программе, проводят различные исследования социально-экономических, общественно-политических и социо-культурных процессов, происходивших в стране в последнее десятилетие XX столетия и происходящих в России на пороге уже наступившего XXI века.

В этих работах содержатся:

- осмысление радикальных трансформаций в российском обществе под углом зрения разных теоретико-методологических подходов;

- поиск максимально-адекватной связи между «высокой теорией» к повседневной социальной практикой.

Среди социальных процессов современного общества одно из ведущих мест занимают коммуникация и информация, как необходимые элементы жизнедеятельности социума, взаимодействия, в ходе которых осуществляются передача и взаимопередача информации, мнений, оценок, ценностей: и т.д. В сегодняшней России в процессе демократизации и других общественно-политических перемен; средствам массовой информации и коммуникации приписываются довольно значительные роль и влияние.

Начавшийся в России процесс формирования информационного общества превращает средства массовой информации и коммуникации в актуальный объект исследования. Трансформационный кризис, охвативший страну, или же модернизация вдогонку охватили все без исключения стороны жизнедеятельности российского общества, в том числе и средства массовой информации.

По мнению многих обществоведов и < представителейсамих средств массовой' информации и коммуникации, их (средства массовой информации) с полным правом можно отнести к «четвертой власти», которая на некоторых этапах жизнедеятельности общества в силах оказать значительное влияние на официальные три ветви;власти: законодательную, исполнительную и судебную.

Дальнейшее развитие российского общества и мирового сообщества невозможно представить без усиления; роли и влияния средств массовой; информации и коммуникации. Глобализация в мировом масштабе потребует дальнейшей информатизации общества, поэтому средства массовой информации и коммуникации станут основным инструментом формирования информационного общества.

Трансформационные изменения! в формирующемся? в России информационном; пространстве, в том5 числе и на информационном поле Бурятии, характеризуются и тем, что государство практически утратило контроль над большей частью отечественных СМИ; в том> числе и региональных. Информационное пространство, занимаемое: официальными (государственными) средствами массовой информации, в значительной' степени перекрывается» неофициальными, (негосударственными) СМИ и, различными медиа-холдингами. Средства! массовой информации постсоветской - России, стало быть, перестали' играть подчиненную роль в политической системе общества; Трансформация СМИ* на макроуровне оказала существенное воздействие на функционирование и развитие региональных средств массовой информации: В условиях реформирования российского общества меняются и функции средств массовой информации; в том числе и региональных.

При прежнем; режиме средства массовой информации, как известно; являлись идеологическим» рупором правящей партии. В формирующемся гражданском; обществе роль и функции: СМИ существенно изменились. С утверждением гласности средства массовой информации: стали, оказывать значительное влияние на формирование общественного сознания, общественного мнения, политической культуры населения, стали выполнять те или иные социальные и политические заказы. Реформирование СМИ как социального института коснулось и регионов; Региональные электронные и печатные средства массовой информации становятся сегодня одним из важнейших институтов, оказывающих значительное влияние на процессы демократизации социума и государства.

Институт СМИ в современном обществе невозможно представить без аудитории. Изучение проблем информационного взаимодействия, наличие обратной связи, адресности, социально-демографических характеристик аудитории — важнейший фактор, способствующий (хотелось бы надеяться) успешному функционированию СМИ — повышению эффективности информационной политики как электронных, так и печатных средств массовой информации в регионе. Поскольку практика воздействия СМИ на аудиторию в условиях трансформации российского общества значительно опережает теоретические исследования? в данной области, возникает настоятельная потребность в анализе функционирования региональных средств массовой информации в Республике Бурятия в данный период.

Степень научной разработанности проблемы

На осознание и анализ трансформационных социально-экономических и социально-политических процессов, произошедших и происходящих в стране, уйдет не одно десятилетие и; не одно поколение исследователей будет трудиться в данном направлении. На сегодня можно констатировать, что процесс написания фундаментальных трудов по оценке и анализу произошедших в стране перемен не завершен, поскольку реформирование российского общества продолжается и риторический вопрос: «Куда идет Россия?» до сих пор дискутируется научным сообществом.

На региональном уровне работ подобного рода не так уж и много. Так, в Бурятии: в последние годы. резко. сократилось число публикаций на общественно-политическую тематику. Между тем, без глубокого анализа злободневных проблем общественно-политической и социально-экономической жизни в Бурятии невозможно представить место и роль республики на фоне общероссийских перемени Анализ отечественной и зарубежной литературы, материалов научных исследований по теме диссертации позволяет сделать вывод, что проблемы функционирования региональных средств массовой информации в период трансформации российского общества не стали до- настоящего времени предметом специального исследования:

Среди опубликованных работ, в той или иной степени затрагивающих данную проблематику, не так уж, много публикаций регионального характера. Большинство публикаций > подобного рода посвящены массовым; информационным процессам и проблемам функционирования средств массовой информации в переходный период в общероссийском масштабе. В постсоветский период традиционная теория средств массовой информации и средств массовой; коммуникации; стала подвергаться критическому переосмыслению. В*: условиях трансформации общества потребовался всесторонний анализ путей дальнейшего развития СМИ как социального института. Необходимо отметить, что имевшиеся по данной • проблематикё работы не могли в полной мере: восполнить многих пробелов соответствующей отрасли науки. Так, например, до конца 90-х годов XX столетия практически не существовало монографий, в которых бы исследовалась деятельность, средств массовой; информации в условиях, модернизации российского; общества1 и специфика информационной политики на региональном уровне. Недостаточно были изучены тенденции развития массовых информационных и информационно-коммуникативных процессов как в общероссийском, так и в локальном масштабах. Вопросы трансформации и функционирования средств массовой информации и коммуникации исследовались в работах A.M. Воробьева, А. А. Грабельникова,- И.М. Дзялошинского, Б.В:, Дубина, Е.Я. Дугина, И.И.

Засурского, Я.Н. Засурского, Кин Джон, В.П. Конецкой, С.Г. Корконосенко, М.А. Мельникова, М.М. Назарова, Е.П. Прохорова, JI.H. Федотовой, А.А. Чичановского и др. [26;31;32;38;44;45;49;50;57;58;59;60;77;83;112;118].

Появление в переходный период региональных СМИ новой формации было отмечено в работах О.В. Бойко, Э.Д. Дагбаева, А.Г. Керашева, JI.JI. Реснянской, В.В. Рудановской, З.П. Симоновой, В.В. Тулупова и др. [19;37;56;97;107]. Однако, в перечисленных работах в основном изучаются функционирование отдельных средств массовой информации на региональном уровне и их становление в период трансформации России. Указанные труды составили определенную базу предпринятого автором исследования. Ценность этих работ заключается прежде всего в том, что они позволяют провести сравнение функционирования средств массовой информации как на российском, так и на региональном уровнях и создают предпосылки для обобщения и выводов по проблематике исследования.

Однако, несмотря на имеющиеся опубликованные работы о трансформации региональных средств массовой информации в переходный период, приходится признать, что некоторые стороны массовых информационных процессов в российском обществе и его регионах еще нуждаются в обобщении, анализе и систематизации в рамках единого, целостного подхода. В отечественной социологии СМИ и СМК практически не встречаются исследования, в которых был бы осуществлен комплексный подход к развитию, структурированию и функционированию традиционных средств массовой информации в национальном регионе в переходный период и дан социально-демографический портрет аудитории региональных СМИ. В Республике Бурятия, одном из национальных регионов: России, как уже отмечалось, имеется некоторое количество опубликованных работ, затрагивающих данную проблематику в той или иной степени. Это работы Л.В Бадмаевой, Т.Ж. Бальжировой, Э.Д. Дагбаева, С.Ю. Лепехова [7-10; 12;36,37,70], коллективные монографии и сборники под редакцией Б.В. Базарова, Ц.Б. Будаевой, JI.B. Кураса, И.И. Осинского, Ц.Ц. Чойропова и др. Авторы этих работ, за редким исключением, в основном исследуют отдельные средства массовой информации и коммуникации в формирующемся информационном пространстве в переходный период развития российского общества.

Автором диссертационного исследования; предпринята попытка восполнить имеющиеся пробелы в изучении данной проблематики. Потребность в; уточнении места и роли региональных средств массовой информации в социально-политических процессах российского общества в период его трансформации, изучении их взаимовлияния на аудиторию и предопределила выбор; автором; темы диссертационной работы, ее цель, задачи и структуру.

Цели и задачи исследования

Целью, диссертационного исследования, является анализ процессов становления структуры, особенностей функционирования и развития региональных средств массовой информации и аудитории в Республике Бурятия в период трансформации российского общества. В рамках данной цели диссертант ставил перед собой решение следующих задач:

- уточнить и конкретизировать ключевые понятия исследования: «средства массовой информации», «средства массовой коммуникации», «аудитория»;

- провести анализ. формирования регионального информационного пространства в условиях трансформации российского общества;

- выявить функции региональных СМИ в современных условиях; Малый бизнес в Бурятии: современное состояние и проблемы развития. - Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 1998. Ответ, ред.: Ц.Ц. Чойропов, Ц.Ц. Будаева; Общественные перемены Бурятии в условиях трансформации российского общества. - Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 1998. Под ред. Ц.Ц. Чойропова; Общественное мнение жителей Бурятии на рубеже веков // Сб. докладов и сообщений регионального семинара. - Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2002. Под ред. И.И. Осинского, Б.В. Базарова, Ц.Б. Будаевой; Общественные перемены Бурятии в условиях трансформации российского общества на рубеже веков. — Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2002. Под ред. Кураса Л.В.

- провести исследование динамики, и перспектив, а также выявить особенности развития традиционных региональных СМИ в переходный период;

- проанализировать структуру традиционных средств массовой информации региона в современных условиях;

- раскрыть роль и место региональных СМИ в формирующемся информационном пространстве Бурятии как источника новостной и общественно-политической информации;

- установить степень информационного; взаимовлияния: «СМИ» и «аудитория», раскрыть проблемы привлекательности и тенденции изменения региональных средств массовой информации;

- дать социально-демографический портрет аудитории • электронных СМИРБ.

Объект исследования: — региональные средства массовой информации и аудитория: особенности' их функционирования в Республике Бурятия в условиях трансформации российского общества.

Предмет исследования — динамика развития, структура, социальные функции региональных средств массовой, информации в процессе, реформирования российского общества; информационное взаимовлияние СМИ и аудитории в регионе.

В качестве рабочей гипотезы- исследования выступает предположение о том, что региональные средства массовой информации как социально-политический институт являются важным фактором трансформации российского общества в современный период; структура современных региональных СМИ динамична, нестабильна. Государственные СМИ в постсоциалистическом обществе утратили прежние приоритеты. Информационные стандарты, новая информационная политика в отношении средств массовой информации, особенно региональных, пока еще находятся в стадии разработки. В современных условиях функционирования СМИ большое значение имеют приоритеты, потребности, вкусы воспринимающей аудитории и ее социально-демографические характеристики.

Теоретико-методологические основы диссертационного исследования составили отечественные и зарубежные работы по философии, общей: социологии, социологии СМИ и СМК, социологии журналистики, общей теории социальной и политической информации, коммуникавистике; результаты научных разработок на стыке этих дисциплин.

Методологическим основанием диссертации служат общенаучные, философские и социологические методы: системный: анализ, структурно-функциональный анализ, метод анкетного опроса, интервью, изучение документов, наблюдение, беседы.

Хронологические рамки исследования включают ретроспективу развития средств массовой информации в Бурятии, начиная с 60-х годов XX века, а в.современных условиях предопределены постсоветским периодом, связанным с возникновением новой информационной ситуации в стране, сломом: прежней партийно-государственной идеологии СМИ, формированием нового регионального информационного пространства;

Источниковедческой базой данного исследования являются законодательные и нормативные документы: Закон РФ «О средствах массовой информации», Закон СССР «О печати и других средствах массовой информации». В работе использованы документы ВосточноСибирского территориального управления Министерства по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций РФ в РБ, материалы государственной статистики, а также справочная литература.

Эмпирической базой исследования являются; материалы ряда социологических исследований, проведенных автором в республике Бурятия, начиная с 90-х годов XX века в составах коллектива группы социально-политических исследований Института монголоведения, буддологии и тибетологии Сибирского? отделения РАН, социологической службы «Эйдос», исследовательского коллектива кафедры социологии и политологии Восточно-Сибирского государстсвенного технологтческого университета (ВСГТУ). Информационную базу диссертации составили материалы масштабных опросов общественного мнения, проведенных в Бурятии, по изучению общественно-политической и социально-экономической ситуации в республике в разные годы (1996 - 2002 гг.), данные мониторинга: «Общественно-политическая и социально-экономическая ситуация в Республике Бурятия», мониторинга по этой же теме в городе Улан-Удэ, проведенных в 2002 году. В диссертации использовались материалы исследований по теме: «Рейтинг электронных СМИ РБ», проведенных по заказу Бурятской государственной телерадиокомпании в 1999 и 2001гг. Также диссертант включил в работу материалы исследования региональных средств массовой информации в рамках изучения проблемы становления и развития малого и среднего предпринимательства ■ в республике Бурятия, проведенного в 1996 году на базе двух исследовательских коллективов: социологической службы «Эйдос» и кафедры социологии: и политологии ВСГТУ под руководством д.социол.н., проф. Ц.Ц.Чойропова. Автором были использованы в качестве эмпирической базы и данные исследований, проведенных Социологическим центром Российской Академии государственной службы, а также личные наблюдения, беседы с практикующими журналистами и представителями официальных властных структур.

Научная новизна исследования

Научная новизна предлагаемой работы состоит в самом выборе объекта и предмета исследования, ранее не рассматривавшихся системно в региональном аспекте, и заключается в следующем:

- дано авторское определение понятию "региональное информационное пространство";

- проведено комплексное исследование процессов функционирования региональных СМИ Республики Бурятия в постсоветский период развития страны;

- проанализирована структура традиционных региональных СМИ в переходный период;

- дана авторская дифференциация региональной прессы по различным основаниям в современных условиях;

- раскрыты роль и влияние СМИ как источника новостной и общественно-политической информации в регионе;

- на основании системного подхода к проблеме представлена общая картина информационного взаимодействия СМИ и региональной аудитории;

- выявлены социально-демографические характеристики аудитории, подвергающейся воздействию института средств массовой информации, дан ее портрет;

- проанализированы и сопоставлены различные подходы к определению качественных критериев оценки информации, представляемой региональными СМИ:

Положения, выносимые на защиту:

- в условиях разрушения монополии одной партии на средства массовой информации' формируется новая, разнообразная структура региональных печатных средств массовой информации, дифференцированная по различным основаниям;

- в переходный период средства массовой информации Республики Бурятия представлены не только государственными, но и негосударственными, коммерческими СМИ, которые перекрывают деятельность первых, особенно на рынке печатных средств массовой информации;

- исследование СМИ как социального института в условиях трансформации, российского общества на региональном- уровне становится одним из факторов, способствующих повышению эффективности политического управления и регулирования информационных процессов в Бурятии.

Теоретическая и практическая значимость работы

Определены ближайшие перспективы развития региональных средств массовой информации.

Новый эмпирический и теоретический материал, полученный в ходе исследования, можно использовать, в практике преподавания основного и< элективного курсов социологии с целью углубленного изучения теории и практики средств массовых информаций и коммуникаций в вузах и средних специальных учебных заведениях Республики Бурятия.

Выводы, сформулированные в результате исследования, могут содействовать совершенствованию информационной политики региональных средств ( массовой информации — как электронных, так и печатных. Эти материалы представляют определенный интерес для органов государственного управления и местного самоуправления РБ, ВосточноСибирского территориального управления Министерства по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций РФ в РБ, для Бурятской государственной телерадиокомпании (БГТРК) и редакций республиканских газет и телерадиокомпаний.

Апробация работы

Основные теоретические положения и результаты социологических исследований;, мониторингов и опросов общественного мнения были доложены автором на различных научно-практических и научных конференциях и совещаниях: ежегодных научно-практических конференциях преподавателей, научных сотрудников и аспирантов ВСГТУ( 1998-2003гг.) на региональном совещании, проведенном Министерством юстиции РФ в Республике Бурятия «Общественно-политические партии и движения в РБ» (2001г.), на региональном научно-практическом семинаре: «Общественное мнение жителей Бурятии на рубеже веков» (2001г.) и др. Результаты диссертационного исследования использовались автором при чтении различных курсов по данной проблематике в Восточно-Сибирском государственном технологическом университете: «Социокультурные аспекты устойчивого развития Байкальского региона», «Социология» и «Социальные инновации». Предложения и рекомендации исследований, проведенных с участием автора, использовались в работе Бурятской государственной телерадиокомпании, органов управления РБ.

Диссертация была обсуждена на заседаниях кафедры социологии и политологии Восточно-Сибирского государственного технологического университета, кафедры философии Бурятского государственного университета.

Основные научные результаты вошли в состав трех коллективных монографий по теме исследования в виде отдельных глав и статей в различных сборниках.

Структура диссертации определяется целью и задачами исследования и состоит из введения, двух глав, включающих восемь параграфов, заключения, списка литературы и приложений.

 

Заключение научной работыдиссертация на тему "Региональные СМИ и аудитория: особенности функционирования в период трансформации российского общества"

выводы, что пресса в современных условиях обретает новую функцию — институциональной деятельности, которая получает большое практическое, прикладное значение, поскольку проявляется, прежде всего, в строительстве национальной государственности.

Однако, хотя в Бурятии и опубликовано некоторое количество работ, в той или иной степени затрагивающих данную проблематику с периода 60-х годов. XX столетия до настоящего времени, проблемы исследования функционирования традиционных региональных средств массовой информации, в период трансформации российского общества в национальном» регионе не стали до настоящего времени предметом специального исследования, как это* было; уже: отмечено во введении, автором диссертационного исследования предпринята попытка восполнить возникший; научный пробел. Диссертант является соавтором ряда коллективных монографий, в которых исследуются общественные перемены, происходящие в Республике Бурятия в период трансформации

Российского общества. В этих работах осмысливаются и анализируются социально-экономические и общественно-политические процессы, происходящие в Бурятии как необходимые элементы жизнедеятельности современного социума. В частности, автором анализируются: роль и влияние региональных средств массовой информацииi на информационном поле Республики Бурятия, а также проблемы взаимодействия и взаимовлияния СМИ и аудитории в постперестроечный период развития страны [7; 8; ,9; 10].