2.21 Структура традиционных региональных сми:

Кардинальные изменения в жизни российского общества в переходный период - от тоталитаризма к демократическому, гражданскому обществу — коснулись, и такого социального института, как СМИ. Социально-политические процессы, происходящие в российском обществе, существенно трансформировались в постсоветский период. В трансформирующемся обществе СМИ; как социальный институт перестал играть роль агента тоталитаризма, соответственно существенно изменились, роль и влияние, а также функции средств массовой информации.

Изменилась и структура СМИ1 на информационном рынке России: Советские стандарты традиционных средств массовой' информации, сформировавшиеся в период строительства социализма, уходят в прошлое,. новые еще не сформировались до конца. Социальная политика государства в существующих условиях по отношению к СМИ; как институту массовой информации, пока еще не выработалась, не определилась как актор (движущая сила) трансформирующегося социума. Пока еще трудно говорить о foM; что Россия вступила в информационное общество, хотя имеются все предпосылки к этому.

Динамика социальной реальности постсоветской России демонстрирует глубокие структурные изменения такого социального института, как СМИ; Все эти процессы, структурные изменения не обошли стороной и информационный рынок региональных СМИ Республики Бурятия. Прежде, чем перейти к анализу структуры региональных средств массовой' информации,, определимся с. термином .«традиционные региональные СМИ». В нашем понимании это. известный «триумвират»: пресса, телевидение, радио на информационном рынке Бурятии. На сегодня; информационный > рынок традиционных средств массовой информации в Бурятии выглядит следующим образом.

Структурные изменения, происходящие на информационном рынке постсоветской Бурятии, прежде всего, коснулись региональной прессы. До перестройки в республике насчитывалось всего несколько изданий регионального уровня: газеты « Правда Бурятии », « Бурятия », « Молодежь Бурятии», « Буряад Унэн» и районные газеты. За десять лет постсоциалистического периода на рынке региональной прессы нашей республики произошли глубокие структурно-процессуальные изменения.

Так, по состоянию на 1 февраля 2000 года в Республике Бурятия было официально зарегистрировано 44 периодических издания, из них; 21 районная газета, к тому же 4 районные газеты имели собственные приложения на; бурятском языке: это «Мундарга» Тункинского района, «Ярууна» Еравнинского, «Хэжэнгэ» Кижингинского и «Ажалай Туг» Закаменского района. Все периодические издания- выходили на русском языке, кроме газет «Буряад Унэн», «Буряад Унэн — Духэриг», «Бизнес-Олзо», которые являются бурятскоязычными, либо двуязычными.

Государственными. из 44-х печатных изданий являлись, республиканские газеты «Бурятия», «Буряад Унэн» и «Буряад Унэн -Духэриг», учредителями которых являются Президент, Народный Хурал и < Правительство РБ, все остальные газетные издания на территории нашей республики были негосударственные на тот период.

Буквально через три года, по состоянию? на март 2003 года, в Республике Бурятия зарегистрировано и реально функционируют 25 изданий прессы республиканского ( регионального уровня ) и 33 районные газеты, всего насчитываются 58 Л Число государственных изданий прессы и их названия,не изменились за этот период. Все изменения на региональном' рынке прессы коснулись только негосударственной периодики.

Тиражи и периодичность печатных изданий в РБ тоже различаются как у государственной, так; и у негосударственной периодики. Среди: государственных изданий прессы наиболее высокий тираж у газеты «Бурятия» субботняя - еженедельник — 20 тысяч экземпляров; у «Бурятии» же ежедневной — 6100 экземпляров. У негосударственных же: изданиш прессы, тиражи> совершенно несопоставимы. Так, самый высокий разовый тираж имеют такие еженедельники; как «Информ-Полис»,, «Аргументы и Факты» в Бурятии-ЗЗЗОО экземпляров и 31623 экземпляра соответственно. Довольно высок разовый тираж в масштабах республики и у таких региональных и межрегиональных изданий, как «Пятница плюс», «Номер один», «Вести» и «Московский комсомолец в Бурятии», «Молодежь Бурятии» - их тиражи составляют 30000, 26600; 26500, 16000, 14000 экземпляров соответственно. Все остальные издания прессы регионального уррвня, что составляет значительную часть, периодических негосударственных изданий, выходят невысоким тиражом. Далее, за-период с февраля 2000 года. в республике появились и совершенно новые издания - прессы, созданные негосударственными (частными) структурами-учредителями; либо физическими лицами. Это такие издания, как «Центральная газета», «Городская газета» и другие. Некоторые издания; за эти три года либо закрылись, не: выдержав финансового бремени и борьбы за выживание, либо приостановили свою работу, например, газета «Вечерний Улан-Удэ». Отметим; что bi периоды различных выборных кампаний появляются и исчезают так называемые издания — однодневки: Так, в период выборов мэра г. Улан-Удэ в 1998 г. и выборов президента РБ :

1 Информационной; базой для написания. этого параграфа послужили данные Восточно-Сибирского территориального управления Министерства по делам- печати, телерадиовещания,и средств массовых коммуникаций РФ в РБ. в том же году деятельность. подобных изданий резко активизировалась. К таким изданиям^ можно отнести газеты: «Совершенно бесплатно», «Версия», "Моя газета" и ряд других.

В' последующие избирательные кампании: выборы. в Государственную Думу РФ 1999, 2003 годов; выборы Президента РФ в 2000 и ; 2004 годах, Президента РБ в 2002 году подобные издания несколько снизили свою активность, однако околополитическая деятельность подобного рода прессы оказывает, на наш; взгляд, весьма; негативное воздействие на объективность совокупного общественного мнения населения Республики Бурятия. Мы считаем, что совокупное общественное мнение формируется следующим образом. В» результате взаимообмена мнениями между индивидами и малыми* социальными группами, оно транслируется на большие социальные группы, преобразуется и, в конечном счете, получается' некий информационный продукт, который мы назовем, совокупным общественным- мнением. В условиях трансформационного общества,, каковым является сегодня Россия, региональные средства массовой информации претерпели существенные изменения.

Сегодня проведение любых политических кампаний невозможно представить, без сопровождения: СМИ — одного из акторов современных трансформационных процессов. Поэтому вполне понятным выглядит; состязательность региональных средств массовой; информации в борьбе за массового зрителя; читателя, слушателя. Условия рынка диктуют t сегодняшним региональным; СМИ; свои правила, не всегда совместимые с профессиональной этикой журналиста. Поэтому журналисты, сотрудничающие с такими "ангажированными" изданиями, как газеты "однодневки'', поневоле становятся» действующими лицами политического* пиара в СМИ; Создание позитивного имиджа того или иного политика, либо какой-либо; партии; или; общественного объединения в глазах потенциального электората, требует порой от профессиональных журналистов конформизма, нивелирования авторской- позиции в угоду * заказчикам. Так называемый "черный пиар" в региональной прессе чаще всего встречался в избирательных кампаниях предыдущих лет. Особенно изобиловали некорректными, порой и недостоверными! материалами издания республиканской прессы, как постоянно функционирующие, так и "однодневки", как уже было отмечено нами, в избирательную кампанию > 1998 года.

Так, такое солидное издание республиканской прессы как; "Молодежь Бурятии" напечатала недостоверную статью так называемых "социологов" С. Самарцева и G. Павлова. о рейтинге кандидатов г на должность мэра г. Улан-Удэ. В- данном материале утверждалось,, что заезжая группа социологов -еженедельно опрашивала по 30» тыс. человек. Любой; профессионально подготовленный социолог, естественно,. опровергнет эту информацию как неправдоподобную. Даже самые известные в стране исследовательские центры и коллективы, такие как ВЦИОМ; ИСИ АН; России, Социологический центр Российской Академии государственной: службы, Социологический г центр МТУ, РОМИР и другие, проводя всероссийские опросы общественного мнения по различным^ проблемам' социальной и общественной значимости, опрашивают одновременно по всероссийской территориальной многоступенчатой; выборке, как правило, не более 2500-3000 человек. Как известно, прогнозы заезжих социологов не оправдались, а в результате впросак попало издание; опубликовавшее на своих страницах эту недостоверную, непроверенную информацию.

Появление новой редакции "Закона о выборах", думается,„ в какой-то степени оградит информационный рынок и аудиторию СМИ' Республики Бурятия от нашествия подобных изданий прессы, резко» активизирующих свою деятельность именно в периоды выборных кампаний и занимающихся; в основном PR- раскруткой; отдельных политиков, либо политических: партий; т.е. созданием их благоприятного имиджа в глазах населения.

Отметим, что в текст новой редакции "Закона о выборах" внесены соответствующие изменения и дополнения, согласно которым теперь разрешается регистрировать то или иное средство массовой информации не менее чем за один год до даты предстоящих выборов;

Рассмотрим, далее, как. функционируют издания i районной прессы на информационном поле Бурятии. Из зарегистрированных 33-х изданий? районной прессы, реально функционируют где-то 24-26 газет. Правилами регистрации Восточно-Сибирского территориального управления Министерства по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций» РФ в РБ предусмотрена временная; приостановка деятельности- того или иного средства; массовой информации по заявлению учредителя из-за ? отсутствия * финансов либо по другой причине. Однако, если то или иное средство массовой информации не выходит больше года, оно закрывается. Поэтому такой; порядок регистрации предоставляет учредителям негосударственных средств массовой информации некоторую свободу маневрирования на информационном рынке Бурятии, поскольку именно они больше подвержены влиянию рынка и менее защищены по сравнению с государственными средствами; массовой информации. Поэтому сегодня информационный рынок СМИ Республики Бурятии это весьма динамичная, нестабильная структура. Например, за один из месяцев 2003 года закрылись 7 изданий прессы, ежеквартально же закрываются где-то порядка 4-5 региональных газет, и примерно столько же регистрируется. Расширяется и количество изданий межрегиональной периодики в Бурятии, в 2003 году, например, зарегистрировалась газета под названием «Труд», в Бурятии, орган Российской прессы. Что касается районных газет, отметим, что сегодня- их количество несколько возросло по сравнению с 2000 годом, однако именно их деятельность наиболее подвержена колебаниям рынка, т.е. помимо 21 районной газеты соответственно количеству районов РБ, являющихся -в основном государственными, зарегистрировано в районах республики свыше 10 негосударственных изданий, однако реально функционируют из них где-то 3-4 газеты. Это следующие издания: «Призыв ЩСК» - газета Селенгинского целлюлозно-картонного комбината в Кабанском районе РБ, «Новая газета» и «Четверг» — две газеты СевероБайкальского района и «Вестник Прибайкалья» — газета, выходящая в одноименном районе.

Далее отметим, что из газетной периодики республиканского уровня, насчитывающей 25 реально; функционирующих изданий, примерно одна треть носит рекламно-развлекательный характер, либо предназначена для-удовлетворения интересов специфических социальных групп населения. Это, например, газета «Судьба», учредителем которой; является-Международный союз бывших малолетних узников фашизма; «Телегазета», «Домино», коммерческие издания и другие.

Таким образом, из 25 названий газетной периодики регионального (республиканского) уровня реально насчитывается порядка 15 изданий? прессы, представляющих для ■■ нас исследовательскийинтерес в изучаемом контексте, то есть как источник новостной, деловой' и общественно-политической информации. Это такие государственные газеты, как «Бурятия» ежедневная, «Бурятия-7» — еженедельная, «Буряад Унэн», «Буряад Унэн-Духэриг», «Буряад Унэн - Бизнес Олзо», а также ряд коммерческих изданий: прессы. Отметим, что, несмотря на сравнительно невысокий рейтинг в глазах населения РБ, по данным наших опросов, именно государственные издания прессы наиболее информативны в изучаемом ракурсе. Важнейшая общественно-политическая информация, новости из-за рубежа и внутри страны, указы и постановления; президента РБ и правительства и другие, не менее важные события и факты из жизни республики находят отражение на страницах этих государственных изданий прессы. Негосударственные газеты, издающиеся в Бурятии; как межрегиональные, так и внутриреспубликанские, имеют более высокий рейтинг у населения республики по сравнению с государственными, соответственно и более высокие тиражи. Наиболее читаемые, а отсюда и более привлекательные для населения республики, по нашим данным,, являются газеты «Информ-Полис», «Номер один», «Аргументы и Факты» в Бурятии, «МК в Бурятии», которые: составляют серьезную конкуренцию государственной прессе Республики Бурятия. У названных изданий ?прессы есть свои сторонники, и в то же время и критики. Однако, несмотря на критические замечания'в свой адрес, эти издания выглядят сейчас вполне конкурентоспособными и имеют стабильные тиражи. Практически у всех региональных изданий за последние годы резко упали тиражи по разным t причинам, в основном экономического характера. Подписка на прессу как традиционная акция практически изжила себя. Однако региональная пресса, тем не менее, является сегодня одним из главных источников общественно-политической; новостной и деловой информации: в Республике Бурятия. Далее об этом будет сказано более подробно Л

Республиканская и межрегиональная пресса, функционирующая в Республике Бурятия, имеет и свою региональную специфику, несмотря на присутствие общероссийских тенденций. Так, на сегодня республиканская* пресса дифференцируется по следующим основаниям:

1) по типу собственности: государственные, негосударственные;

2) политической ориентации;

3) охвату аудитории (массовая, элитная, специфическая, предназначенная для малых социальных групп);

4) языку издания (русскоязычная, бурятско-язычная, двуязычная);

5) уровню аналитичности материалов.

6) по типу поселения аудитории (город, село)

А также и по другим основаниям. Тем не менее, эта дифференциация не является статичным феноменом, а носит гибкий, динамичный характер.

Что касается дифференциации республиканской прессы по . политической ориентации, отметим, что она становится явной, на наш

1 См. об этом подробно в параграфах 2.3 и 2.4 настоящего диссертационного исследования. взгляд, в основном в периоды активизации различных выборных кампаний: Как мы уже отмечали выше, подобная- политическая! ориентация; наблюдалась в периоды выборов как мэра г. Улан-Удэ, так и президента РБ^ в 1998 г., а также в; период парламентских выборов в Государственную Думу РФ в 1999 г. Особенно * резко эта дифференциация> по политической * ориентации на левых, правых и центристов наблюдалась в изданиях -однодневках.

Специфика всех региональных СМИ; в том числе и бурятских, на? наш взгляд,, прежде всего состоит в большей; политической зависимости' от местной власти, политической элиты, финансовых; магнатов регионального * уровня, и от местных традиций, наконец. Не; последнюю роль, в обозначении местной? специфики прессы играет и национальный менталитет того или иного народа. Не останавливаясь подробно>на • данном феномене, отметим лишь, что традиции местничества, кумовства, присущие многим малым народам; в какой-то мере присущи и бурятскому народу.

Исторический экскурс в историю бурятского народа; позволит нам в какой-то мере объяснить данный феномен. Как известно, в 1937 г. наша республика называлась Бурят-Монгольской, именно в тот период и произошло * историческое, административноеразделение бурятского - народа на три территории проживания: буряты внутри; автономии с проживанием на территории республики, Бурят-Монголия (БМ АССР), Агинский' БурятI

Монгольский национальный округ внутри; Читинской области; Усть-Ордынский . Бурят-Монгольский округ внутри? Иркутской области: Приведем проект постановления ЦИК СССР от 25 сентября 1937 г. [46]. В проекте- говорилось: «а) Разделить Восточно-Сибирскую область на Иркутскую область с центром в г. Иркутске и Читинскую область с центром в г. Чите; б) Выделить в состав Читинской области следующие города и районы, в) Присоединить к Читинской^ области города Зейской области ДВР, ликвидировав» Зейскую область как отдельную административную единицу, г) Присоединить к Читинской области Агинский и Улан-Ононский; аймаки Бурят-Монгольской АССР, образовав в составе Читинской области Агинский Бурят-Монгольский национальный округ с центром в селении Агинском, д) Остальные города и районы бывшей Восточно-Сибирской области оставить в составе Иркутской области, е) Присоединить к Иркутской области Аларский, Боханский, Эхирит-Булагатский» и Ольхонский аймаки Бурят-Монгольской АССР, ж) Образовать в г составе Иркутской! области Усть-Ордынский Бурят-Монгольский национальный округ с центром в селении г Усть-Орда в составе: Аларского, Боханского и Эхирит-Булагатского аймаков, Середскинского, Евсеевского, Казачинского сельсоветов Кировского района, Усть-Усинского' сельсовета Балаганского района» [100]2. Как нам представляется, такое* искусственное административное разделение бурятского народа, навязанное свыше, никоим образом не способствовало единению/ народа, а наоборот,. послужило одним из факторов раздробления, размежевания титульной нации Республики Бурятия. Об этом феномене много говорилось и писалось как в научной литературе, так и в центральной и региональной прессе (известные труды бурятоведов, например, см. работу Елаева А.А.: «Бурятский народ: становление, развитие, самоопределение» (Глава Ш; § 2) [46]. Поэтому далее мы не будем останавливаться на данном г феномене, а лишь подчеркнем, что отголоски; этого явления в какой-то мере просачиваются и в деятельность средств массовой информации.

Далее, ,, одним; . из оснований, дифференцирующих нашу республиканскую аудиторию прессы, следует назвать социальное положение и уровень доходов различных групп населения. Резкое подорожание стоимости подписки * вместе с; удорожанием потребительской корзины явилось тем фактором,.который тоже дифференцирует аудиторию общефедеральной, межрегиональной и республиканской прессы.

1 При перечислении сельсоветов в постановлении Политбюро была допущена ошибка, вместо "Усть-Усинского" следует читать "Усть-Осинского".

2 Цит. по ист.: Елаев А.А. Бурятский народ: становление, развитие, самоопределение. -М., 2000. -351 с.

Анализ дифференциации региональной прессы по остальным основаниям практически мы уже провели ранее, поэтому не станем повторяться.Это такие основания, как язык издания, тип; собственности, уровень аналитичности и др.

Следующим основанием для дифференциации региональной; прессы является тип поселения; аудитории. Охват сельского населения этими изданиями не так уж и велик, в основном аудиторией этих печатных изданий является городское население. Учитывая, что население РБ примерно на 60 % состоит из сельского, а у сельчан, как известно, средств на; подписку не хватает, в розницу же печатные издания можно купить только в районных центрах, за редким исключением, картина охвата сельского населения печатными изданиями складывается не совсем благоприятная. Сельчане в буквальном смысле испытывают информационный; голод по сравнению с городскими жителями. Автор настоящего исследования столкнулась, например, с ситуацией, когда директор одной из сельских школ глубинных районов Бурятии признался в интервью,, что многие необходимые издания прессы остаются вне его профессионального внимания из-за вышеназванных причин.

ТЕЛЕВИДЕНИЕ

Из «триумвирата» традиционных региональных средств массовой информации;.наиболее популярным? на информационном рынке Бурятии является телевидение.

Телевидение как средство массовой ^ информации появилось, намного позднее своих предшественников по «триумвирату»- прессы и радио — в 30-е годы XX века, стало популярным равноправным участником массовых информационных процессов в 60-е годы XX века. В дальнейшем оно стало развиваться; опережающими темпами по сравнению с прессой и радио и выдвинулось на первое место по популярности среди аудитории практически почти по всем параметрам воздействия массовой информации на аудиторию.

В Республике Бурятия; одном из национальных регионов России, телевидение . как одно из традиционных средств массовой информации на информационном рынке начало развиваться в постсоветский период довольно стремительными темпами, закладывая фундамент нарождающейся демократии.

На сегодня региональное (местное) телевидение в нашей республике представлено одним: государственным- Бурятская; Государственная телерадиокомпания и тремя негосударственными каналами: Тивиком, Ариг Ус и каналом СТС-Байкал. Ситуация с телевизионным вещанием на информационном рынке Бурятии выглядит довольно нестабильной. В условиях жесткой конкуренции за информационную нишу единственная государственная: телерадиокомпания - БГТРК все же выглядит вполне достойно по сравнению с коммерческими телеканалами и занимает лидирующие позиции на республиканском рынке СМИ.

Однако БГТРК не всегда являлась лидером на информационном рынке республиканских СМИ. По данным опроса общественного мнения по теме «Социальный портрет предпринимателя», проведенного социологической службой «Эйдос» в 1996 году при участии автора, БГТРК замыкала таблицу предпочтений региональных телеканалов опрошенными. На момент указанного опроса среди1 предпринимателей г. Улан-Удэ самым популярным оказался коммерческий канал «Тивиком», самый старший по возрасту среди аналогичных. Однако буквально через неполных три года ситуация на информационном рынке Бурятии резко поменялась, а вместе с ней изменился; и показатель популярности Бурятского телевидения, передвинувшись с последнего места на первое.

Структурные изменения, произошедшие на информационном рынке электронных СМИ1 Бурятии за последние годы, затронули местное телевидение не в такой степени как региональную прессу. Однако новые веяния; коснулись и электронных средств массовой-информации Бурятии; в том числе и телевидения. Так, одним из достижений гражданского общества, к которому мы стремимся, является свобода слова в средствах массовой информации. В период тоталитарного режима, господствовавшего в стране до перестройки, в подцензурных средствах массовой информации не допускалось даже и намека на какой-либо плюрализм мнений, информациоцная политика советских СМИ носила идеологический, классовый характер. В : условиях классово-административной системы, царившей в стране, право на вещание имели только государственные, идеологически выдержанные; электронные СМИ. Только считанные телекомпании в этих условиях; могли пытаться пробиться через жесточайший) цензурный заслон и проявить какое-либо инакомыслие. Поэтому в советское время имели, право на существование только государственные средства массовой информации.

На рынке электронных СМИ РБ это была Бурятская государственная телерадиокомпания. Все остальные телеканалы, функционирующие в республике в настоящее время, появились в Бурятии в постсоветский период, кроме канала «Тивиком». Коллектив группы социально-политических исследований ИМБиТ БНЦ СО РАН за годы постсоветского периода провел серию- опросов общественного мнения населения Бурятии по изучению общественно-политической и социально — экономической* ситуации < в республике. В инструментарий практически всех этих опросов отдельным блоком включались и. вопросы о СМИ: Начиная с 1991: года, в республике начали появляться и такие коммерческие телеканалы, как «Тивиком», «Азия ТВ», «Ариг Ус», «ОТБ». Некоторые из этих телеканалов? просуществовали на информационном рынке Бурятии всего несколько лет, не выдержав финансового бремени, например, компания * ОТБ, а: телеканал «Азия ТВ» вообще ушел, по нашим данным; в соседний регион, Читинскую; область.

Третьим из "триумвирата" традиционных средств массовой информации, функционирующих на информационном* поле Республики Бурятия, является радио. По сравнению с телевидением и прессой, радио не столь популярно среди населения Республики • Бурятия. Однако, несмотря на то, что на рубеже веков, радио уже не выглядит техническим чудом, оно остается все же в ряду основных источников новостной, общественно-политической и деловой информации для жителей Бурятии.

По данным? опроса общественного мнения, проведенного группой социально-политических исследований ИМБиТ СО РАН в составе социологической службы "Эйдос" при участии автора, можно отметить, что почти ло % опрошенных слушают радио почти каждый день, а очень редко ? слушают его 14 % респондентов. Время прослушивания радио жителями республики приходится в основном на будни, в утренние часы — 44,3 %.

Перемены, происходящие на информационном поле Республики Бурятия, последние десятилетия, коснулись и радио. Кабельное и; спутниковое телевидение не получило еще в нашей республике достаточно * широкого распространения, тем не менее TV является: сегодня общедоступным для: всех категорий населения; и универсальным? по содержанию. Радио же превратилось за последние десятилетия в достаточно сословный элемент массовой коммуникации; Форматы различных радиостанций, вещающих на территории республики,, кардинально отличаются друг от друга. Проводное радио (Радио: России, Республиканское радио)»имеет давние традиции и обладает техническими возможностями, сохранившимися; еще с доперестроечных времен; Оно вещает на широкую массовую аудиторию, доступно: для сельского населения республики, хотя не все районы РБ. входят в зону технического охвата: проводного Республиканского радио и Радио России. Проводное радио - государственный канал информации, так же как и Бурятское телевидение.

По данным Восточно-Сибирского территориального управления Министерства по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций РФ в РБ, не все из 21 района Республики Бурятия входят в зону технического охвата проводного радио. Так, Республиканское радио и Радио России не вещают практически во всех отдаленных районах РБ: Закаменском, Окинском, Тункинском и др. Только в конце 2003 года попал в зону охвата проводного радио Джидинский район республики. Тем не менее, в некоторых районах Бурятии функционируют радиопрограммы местного (районного) масштаба. Так, по состоянию на 1 марта 2003 года такие радиоканалы, вещают в следующих районах Республики Бурятия: Закаменском — радиопрограмма "Закамна", Иволгинском — "Студия Радио", Кабанском - "Кабанское радио", Прибайкальском — "Контакт" и др.

Всего таких радиопрограмм, вещающих на районном уровне, насчитывается; порядка 5-6, не свыше десяти. Все они; являются государственными, исключением является,, пожалуй, только радиопрограмма "Контакт" Прибайкальского района, учредители; которой негосударственные структуры — Прибайкальское АО "Электросвязь'.1 и Агропромбанк. Содержанием передач этих радиопрограмм является; в основном, информация местного; районного уровня: изложение новостей, событий; общественного звучания и др. Не обходятся эти передачи < и без информации? развлекательного характера; а также без объявлений; и поздравлений. Также как и другие СМИ; радиопрограммы местного звучания активизируют свою работу в. периоды различных выборных кампаний, участвуя в предвыборной агитации.

На территории нашей республики вещают несколько радиостанций формата FMi Это радио "Европа-плюс", "Пульс-радио", "Русское радио" и "Авторадио". Количество этих радиостанций, вещающих на Бурятию, практически не меняется в последние годы.

Радиостанции форматов FM имеют свои категории слушателей, в основном городское население подросткового,. молодежного и активного, трудоспособного возрастов, имеющих радиоприемники: дома, на работе, в автомобиле. Активная часть населения воспринимает радио в первую очередь как фоновый поток информации и ориентирована на развлекательные передачи. Если по телевидению информационные программы обязательно стараются посмотреть 77,3 % опрошенных, то по радио аналогичные передачи слушают 27,6 % респондентов ,1. Отметим, что все радиостанции формата FM, вещающие на Республику Бурятия, частные. В отличие от государственных радиоканалов, техническая сторона вещания у частных радиостанций вызывает меньше нареканий у радиослушателей. Однако многих респондентов не устраивал профессиональный уровень некоторых дикторов и ведущих, например, "Пульс-радио": Слушателями проводного радио являются, по нашим данным, в основном представители бюджетной сферы и пенсионеры. Кстати, почти четверть ответивших респондентов были недовольны форматом вещания Республиканского радио: консервативностью, провинциализмом и т.д.

Завершая, отметим, что хотя радио является не столь популярным средством массовой информации, по сравнению с телевидением и прессой, среди населения Республики Бурятия, все же оно занимает достаточно значительное место на информационном поле Бурятии. Любые позитивные перемены в структуре прежде всего проводного радио будут расширять информационное видение жителей республики, и соответственно, влиять на совокупное общественное мнение населения Республики Бурятия. Прежде всего это касается сельского населения нашей республики.

Информационное поле Бурятии будет выглядеть достаточно современным, конкурентоспособным по сравнению с другими регионами России только в том случае, если триумвират традиционных средств; массовой информации не только сохранит имеющиеся на сегодня свои возможности и потенциал, но и приумножит их. Позитивными переменами

1 В данном параграфе приведены данные опроса общественного мнения, проведенного нами в 1999 г. по заказу БГТРК по теме "Рейтинг электронных СМИ РБ и их рекламная привлекательность". являются, как уже отмечалось в этом и других параграфах, расширение технических' возможностей радио и телевидения: предполагаемое подключение ВГТРК к Интернет-СМИ, расширение зоны вещания проводного радио и др.

Однако, одни технические усовершенствования не смогут улучшить структуру традиционных региональных СМИ: Нужны и качественные структурные изменения как в государственных средствах массовой информации, так и в негосударственных, частных. Ситуация на информационном рынке любых региональных СМИ в стране не стабильная, быстро меняющаяся, нужно постоянно отслеживать обратную связь: СМИ — аудитория. Важно своевременно откликаться на вкусы, запросы, мнения, предпочтения слушателей, читателей, телезрителей, т.е. заниматься своего рода информационным маркетингом, что и делала ВГТРК в свое время.

Демократические перемены, происходящие в России последние десятилетия, коснулись, как уже отмечалось нами, и такого социального института как СМИ. Региональные СМИ нашей республики представлены, ; как государственными, так и негосударственными, частными средствами массовой информации. Если на рынке региональной прессы нашей республики сегодня наблюдается некий; перекос в сторону негосударственной периодики, то единственный государственный телеканал Бурятии держит лидерство среди. других телеканалов (частных). Однако, эта ситуация вполне может измениться, если вмешаются какие-либо возмущающие воздействия.

Общество сегодня достаточно толерантно относится ко всем негосударственным СМИ; Разница между государственными и частными СМИ на уровне рядового реципиента (потребителя) информации практически не ощущается.

Поэтому можно сделать вывод, что структура региональных СМИ новой формации на информационном рынке Республики Бурятия: достаточно гибкая, нестабильная, не жесткая, меняющаяся и достаточно перспективная.