1.2.2. Процессы опредмечивания и распредмечивания

Одними из важнейших процессов в дизайн-проектировании явля­

ются процедуры опредмечивания и распредмечивания. Распредме­

чивание - это процесс формализации материальной картины мира с

целью выделения образных свойств объекта распредмечивания, его

конструкции, технологии и материалов. В процессе распредмечива­

ния происходит выделение визуальных свойств объекта с анализом

средств их выражения. Например, активность, энергичность, яркость

может быть выражена контрастом форм, цвета, направления, поли-

ромной цветовой картой, динамикой элементов. Процесс распред­

мечивания позволяет узнать о средствах передачи образных харак- 18 И.М. КОНОВАЛОВ

теристик, что, в свою очередь, позволяет использовать эти формали­

зованные свойства для создания новых визуальных образов.

Опредмечивание - это процесс создания новых визуальных об­

разов путем осознанной передачи необходимых свойств средствами

художественной выразительности. Этот процесс противоположен про­

цессу распредмечивания. Если процесс распредмечивания позволяет

узнать и выделить свойства, то процесс опредмечивания - их выра­

зить и создать. В этом заключается смысл принципа переноса свойств,

когда, такие визуальные свойства лебедя как пластичность, плавность,

утонченность могут быть выражены формализированно в другом

объекте, например в автомобиле. Так, можно создать формальный

образ собственной фамилии, профессии, не используя предметные

формы, при этом, этот образ будет выражать предмет формализации

средствами композиционного формообразования.

Принцип переноса свойств позволят создавать и моделировать

безграничное многообразие новых и неповторимых образов в дизай­

не. Спецификой дизайна, в отличие от произведений изобразительных

искусств, литературы, театра, кино, изображающих окружающий мир

с позиций творческих взглядов их авторов, является не изображение,

а выражение сущности проектируемой вещи, ее назначения, культур­

ного смысла для определенных групп потребителей.

Формирование художественной образности объектов дизайна осу­

ществляется в процессах опредмечивания художественной идеи, за­

мысла, предметного существования этих объектов, а затем распред­

мечивания, выявления культурного смысла художественной информа­

ции, содержащейся в воплощенном художественном образе произве­

дения дизайна.

Смысл, значение художественного образа, составляющего осно­

ву дизайн-концепции, первоначально опредмечивается в проекте вещи

посредством профессионально отобранных и творчески примененных

средств и приемов композиции. Предметной формой существо­

вания результата дизайн-проектирования является проект будущего

изделия, включающий как двухмерные цветные демонстрационные

изображения объекта и чертежную документацию, так и объемные

макеты, модели, авторские образцы. Его распредмечивание происхо­

дит в процессе анализа и оценки проекта самим автором (самооцен­

ка), профессионалами-коллегами, представителями заказчика проек-

теоретические положения 19

или членами конкурсной комиссии, а также жюри выставочного

комитета и публикой, если проект экспонировался на выставке.

Вторично процессы опредмечивания воплощенного в проектных

материалах художественного образа будущей вещи осуществляются

при внедрении дизайн-проекта в производство, на всех стадиях мате­

риализации в реальных образцах произведения дизайнерского творче­

ства.

Предметной формой существования результата внедрения дизайн-

проекта являются сначала опытные образцы изделий, затем образцы

опытной партии и, наконец, серийная продукция. А процессы распред­

мечивания художественной образности материализованного в реаль­

ных вещах дизайн-продукта происходят при эстетическом восприя­

тии внедренных в производство изделий в разных ситуациях: на са­

мом производстве; в различных формах презентации, демонстрации

изделий (на выставках, ярмарках, конкурсах, салонах); в сфере тор­

говли; и в сфере потребления - самими потребителями дизайн-про­

дукта и другими субъектами эстетического отношения.

И чем больше будет соответствовать воплощенный художествен­

ный образ произведения дизайна формирующимся общезначимым,

групповым и индивидуальным эстетическим ценностным идеалам,

установкам, предпочтениям, тем более успешным считается резуль­

тат социокультурного воздействия художественной образности дизайн-

продукта.