Раздел II

Специфика дизайн-деятельности

и понятийный аппарат дизайна

2.1. Определение дизайна и специфика дизайн-

деятельности. Техническая эстетика. Эстетические

концепции дизайна

2.1.1. Определение дизайна и специфика дизайн-деятельности

В настоящее время существует немало определений дизайна.

Некоторые из них являются историческими, потерявшими точность,

некоторые не полные, исключающие новые свойства дизайна в совре­

менных условиях. Именно в этом заключается сложность определе­

ния дизайна, поскольку он видоизменяется, расширяет сферы воздей­

ствия на культуру, материально-предметный мир, на общество. В каж­

дый временной период у дизайна были разные функции, через кото­

рые и определялся сам дизайн. Проще говоря, определение и видение

дизайна изменялось в соответствии с изменениями общества и куль­

туры.

Переходя к определениям дизайна, следует разделить понятия «ди­

зайн» и «дизайн-деятельность». Дизайн-процесс, в отличие от дизайн-

деятельности, - есть широкий пласт проектной деятельности, в тече­

ние долгого времени не сводящийся к конкретному проекту. Дизайн-

деятельность - это проектная деятельность, использующая для сво­

его осуществления специфические средства дизайна, ей присуща про­

ектная масштабность, которая не ограничена отдельными проектами и

которая характеризуется многовекторным развитием во времени.

В дизайн-деятельности осуществляется синтез художественно­

го, научного и инженерно-технического творчества. В этом контексте

Дизайн рассматривается как предметное творчество на стыке мира

е

*ники, науки и искусства. Синтез этих видов творчества означает

взаимодействие, взаимообусловленность, когда научное открытие 36

И.М. КОНОВАЛОВ

ложится в основу новой технической модели, которая приобрела кра­

сивую визуальную форму посредством художественных приемов.

Наиболее часто приводится определение дизайна Т. Мальдонадо

(1969 г.), считающееся классическим: дизайн является творческой

деятельностью, цель которой — определение формальных качеств

предметов, производимых промышленностью. Эти качества формы

относятся не только к внешнему виду, но, главным образом, к струк­

турным и функциональным связям, которые превращают систему в

целостное единство с точки зрения как изготовителя, так и потреби­

теля. Дизайн стремится охватить все стороны окружающей человека

среды, на формирование которых оказывает влияние промышленное

производство.

Специалисты ВНИИТЭ предложили собственное определение:

дизайн - это творческая деятельность, целью которой является фор­

мирование гармоничной предметной среды, наиболее полно удовлет­

воряющей материальные и духовные потребности человека. Эта цель

достигается путем определения формальных качеств предметов, со­

здаваемых средствами индустриального производства. К этим фор­

мальным качествам предметов относятся не только свойства их

внешнего вида, но, главным образом, структурные связи, которые при­

дают системе необходимое функциональное и композиционное един­

ство, способствующее повышению эффективности производства.

Еще одно распространенное определение дизайна звучит так: «ди­

зайн -это художественное проектирование и процесс промышленно­

го производства полезной и красивой вещи, гармоничное структури­

рование предметного и процессуального аспектов системы «человек-

предмет - среда», направленное на создание целостной предметно-

технической среды жизнедеятельности человека, осуществляющей

преобразование предметного мира в соответствии с идеалами обще­

ства и реальным развитием материальной и художественной культу­

ры. Сущность его определяется преобразовательным характером,

способностью обеспечивать культурную целостность, массово воз­

действовать на потребителя и выступать средством культурного моде­

лирования».

В последнем определении заметен существенный отход от идео­

логии индустриальной эпохи, так как дизайн понимается не только как

средство для индустриального производства. И.А. Розенсон утверж-

„л дизайн-деятельности и понятийный аппарат дизайна 37

СпециФ

что дизайн - это «проектная практика, требующая от профессио-

ного мышления органичного совмещения образного и системного

ал и вносящая в реальность новые социокультурные смыслы».

Понимание дизайна как акта оформления, вернее, очерчивания

оаницы между человеком и вещью, принципиально меняющего их

л позицию и их бытие, апеллирует к буквальному латинскому значе­

нию слова «дизайн»: «набрасывать», «очерчивать», «различать», «мар.-

кировать». Это значение указывает не на содержание деятельности,

а на ее исполнение: дизайн конструирует акт абриса, очерчивания,

который и делает возможным содержание. «Мы рисуем, чтобы уви­

деть, а не рисуем то, что видим. Рисуя - мы создаем форму, посред­

ством которой наш взгляд может испытать, то есть увидеть в мире

то, чего без этой формы не увидел бы», - пишет М.К. Мамардашви-

ли. В английском языке значения слова «design» - идея, задумка и

даже интрига, а дизайнер - выдумщик и интриган.

Ниже приводятся тринадцать авторских определений дизайна и

дизайнера:

Дизайн - это проявление способности человеческого духа преодолевать

недостатки (Джордж Нельсон).

Дизайнеры, которые проектируют как техника, будут заменены техникой.

Дизайн - не цифровой, но интуитивный; не измеримый, но поэтический; не

механический, но чувственный; все это делает дизайн более человеческим

{Кэтрин МакКой).

Дизайн описывает процессы выбора формы, размера, материала и цвета,

чтобы создать образ чего-то, что может быть создано. Объектом может быть

город, здание, машина, инструмент, или любой другой объект, реклама или

комплект чего-либо. Дизайн - это активность, которая формирует большую

часть реальности, как нашего опыта (Джонатан Пайл).

Дизайн — это кардинальное средство, которым человечество пыталось

долго изменить свою естественную среду обитания. Дизайн, как акт создания

противоречий в порядке, кажется является судьбой человечества (Ричард Ней-

тра).

Дизайн требует постоянного изменения наших идей и должен адаптиро-

ать св

°й язык к новым возможностям, предлагаемым новыми структурными

материалами (П.Дж. Грилло).

Дизайн в его широком понимании является созданием систем для прожи­

тия (Йошида Митсукуни).

Дизайн - это процесс, который превращает идеи в продукты, которые

°схицщют их потребителей (Эндрю Саммерс).

38 • • ИМ- КОНОВАЛОВ *изайн-деятельности и понятийный аппарат дизайна 39

л „ ~~ " ~~^СпециФ^-—— — —

Дизайн - это то, что ты делаешь, а не то, что ты сделал (Алан Флетчер) ——' 2.1.2. Техническая эстетика

Дизайн придает форму человеческой мечте (Кении Экван)

Хороший дизайн - это решение, хорошо адаптированное к необходимое Составляя теоретическую основу дизайна, техническая эстетика

ти, но превосходящее ее (Андрэ Бретон). еТ ег0 общественную природу и закономерности развития, прин-

Дизайнер -это возникающий синтез художника, изобретателя, механика и методы художественного конструирования, проблемы профес-

объективного экономиста и эволюционного стратега (Букминстер Фюллер) ЦИ япьного творчества и мастерства художника-конструктора (ди-

Дизайн - это полная противоположность катастрофы (Верной Барбер). СИ°Н \

ХородпШдизайн-это интеллект, имеющий видимый образ (Ле Корбюзье). ^Ш^ническая эстетика - научная дисциплина, изучающая зако-

Широта определений дизайна свидетельствует о его значимости номерности формирования методами и средствами дизайна гармо-

в социальном и материальном обустройстве мира. Каждое из приве- ничной предметной среды жизни и деятельности человека с целью

денных суждений характеризует отдельные аспекты дизайн-деятель- наиболее полного удовлетворения его материальных и духовных по­

ноете и роли дизайнера относительно сущностных целей процесса требностей. Основные разделы технической эстетики - общая тео-

проектирования. рИЯ дизайна и теория художественного конструирования.

Из представления о дизайне как «дрожжах капитализма» или де- Общая теория дизайна изучает его социальную сущность, усло-

ятельности, повышающей частоту звона кассовых аппаратов, следу- вия возникновения, историю, современное состояние и перспективы

ет, что дизайн - это коммерческая социальная служба. Естественно, развития, взаимосвязь дизайна с искусством, техникой и культурой в

она не приравнивается к дизайну как организующей художественной целом, вопросы эстетики и предметной среды; она также формулиру-

деятельности. В. Глазычев впервые провел это разделение, позво- ет требования к промышленной продукции, определяет методы комп-

лившее снять некоторые системные ошибки в оценке дизайна и ди- лексной оценки и прогнозирования технико-эстетических показателей

зайн-продукции. качества промышленной продукции, а также принципы формирования

Отметим, что на сегодняшний момент дизайн рассматривается оптимального ассортимента товаров, отвечающего задачам созда-

в Великобритании и США часто как бизнес-консультирование, что ния гармоничного предметного мира. Теория художественного конст-

косвенно указывает на слияние маркетинга и дизайна в новую дея- РУирования устанавливает место художественного конструирования

тельность. в общей структуре процесса проектирования, его типологические осо-

Определение дизайна изменяется по мере развития и расшире- бенности, исследует закономерности творческого мышления худож-

ния границ дизайн-деятельности. Дизайн-деятельность уже не сво- ника-конструктора и определяет средства и методы его профессио-

дится к промышленному производству (существует дизайн интерье- нальной деятельности.

ра и дизайн виртуальной среды), объектом проектирования становит- Существенной ее частью является теория формообразования и

ся не столько вещь или комплекс вещей, сколько дизайн систем, про- комп°зиции промышленных изделий. Законы формообразования рас-

цессов. К тому же возникают пограничные виды дизайна - архитек- кРьшают связи формы изделия с его конструкцией, материалом, тех-

турный дизайн, арт-дизайн. Проявляется синтез дизайна и архитекту- нологией изготовления, функцией, выявляют исторические тенденции

ры, дизайна и декоративно-прикладного искусства, дизайна и марке- ИЗМенения формы и стиля изделия.

тинга. Дизайн - это деятельность организационная, а его содержа- Теория композиции исследует закономерности и профессиональ-

ние - выражение человека в материально-предметном мире. НЫе МетоДЫ создания целостной, гармоничной формы. Основные ка-

В дизайне существуют собственные критерии оценки продукции. Тег°РИи композиции: объемно-пространственная структура, тектони-

эстетика, позволяющая определять культурную ценность продукции, Ка' а^стика (пластичность), средства гармонизации (пропорции, ритм,

которая не сводится к функциональности и утилитарности. к°нтраст, нюанс). На основе анализа проектно-конструкторской дея-

40 И.М. KOHOBAJlQ

Специфика дизайн-деятельности и понятийный аппарат дизайна 41

тельности разрабатывается методика художественного конструир0

вания, служащая руководством для практической работы. Методиц

содержит описание принципов и средств профессиональной творчес

кой деятельности художника-конструктора, форм представления про

ектов, опыта выполнения образцовых работ.

Особый раздел технической эстетики составляет разработка ос

нов художественно-конструкторского образования: пропедевтически;

курсов, содержания и структуры учебных дисциплин, методики раз

вития профессионального мышления и навыков.

Тесная связь технической эстетики с социальной практикой при

водит к тому, что статус этой дисциплины оказывается различным i

разных социальных условиях. Современное капиталистическое обще

ство, с одной стороны, вынуждено развивать техническую эстетику!

использовать ее достижения, так как они влияют на конкурентоспо

собность практически всех отраслей промышленности. С другой -

характер экономики ставит препятствия на пути последовательного«

планомерного использования данных технической эстетики, а законь

рекламы нередко толкают художественно-конструкторскую мысль в

созданию вещей, в которых модный внешний вид скрывает устарев

шую конструкцию. Техническая эстетика участвует в формированш

условий, при которых художественное начало организует человека, егс

деятельность и среду проживания.