Система цен и их классификация.

Все действующие в экономике цены взаимосвязаны и образуют систему, которая находится в постоянной динамике под влиянием множества рыночных факторов.

Прежде всего, цены классифицируются в зависимости от обслуживаемых ими отраслей и сфер экономики следующим образом:

 оптовые цены предприятий-изготовителей (закупочные) - цены изготовителей продукции, по которым они реализуют произведенную продукцию потребителям - другим предприятиям и организациям, а также сбытовым организациям, оптовым торговым организациям и розничной торговой сети. Для промышленности они являются отпускными ценами, в сфере обращения – рассматриваются как закупочные. Эти цены призваны обеспечить дальнейшую хозяйственную деятельность предприятий-производителей, иными словами, реализуя свою продукцию, предприятия должны возместить свои издержки производства и реализации и получить такой размер прибыли, который позволил бы им выжить в условиях рынка;

 закупочные цены или цены производителей сельхозпродукции - это цены (оптовые), по которым реализуется сельскохозяйственная продукция сельскохозяйственными предприятиями, фермерами и населением. На практике закупочные цены для хозяйств трансформируются в средние цены фактической реализации, в которых учтены цены и количество продукции, проданной по различным каналам реализации (заготовительным организациям, на рынке и др.);

 цены на строительную продукцию - размер затрат на строительство каждого отдельного объекта;

 тарифы грузового и пассажирского транспорта - плата за перемещение грузов и пассажиров, взимаемая транспортными организациями с отправителей грузов и населения. Тарифная ставка включает себестоимость перевозок и прибыль транспортного предприятия в расчете на единицу транспортной продукции;

 тарифы на платные услуги, оказываемые населению;

 оптовые цены торговых предприятий (отпускные цены предприятий оптовой торговли); разновидностью этих цен являются цены снабженческо-сбытовых и заготовительных организаций;

 розничные цены - цены, по которым товары реализуются в розничной торговой сети населению, предприятиям и организациям. При формировании розничных цен предприятия используют торговую надбавку. Ее устанавливают сами предприятия розничной торговли исходя из конъюнктуры рынка в данном регионе. Торговые надбавки устанавливаются в процентах к ценам приобретения товаров предприятиями розничной торговли с налогом на добавленную стоимость;

 цены, обслуживающие внешнеторговый оборот;

 надбавки, скидки, наценки в сфере обращения.

В зависимости от территории действия различают:

 цены, единые по стране, в том числе поясные - устанавливаться только на базовые виды продукции, на которые цены регулируются (фиксируются) государственными органами, - энергоносители, электроэнергия, квартплата и некоторые другие;

 цены региональные (зональные, местные) - устанавливаются предприятиями - изготовителями, органами ценообразования региональных органов власти и управления. Эти цены ориентируются на издержки производства и реализации, складывающиеся в данном регионе. Региональными являются цены и тарифы на подавляющее большинство жилищно-коммунальных и бытовых услуг, оказываемых населению.

В зависимости от порядка возмещения потребителем транспортных расходов по доставке грузов различают:

 цены ФОБ в месте производства продукции. При установлении этой цены товар передается покупателю в месте его производства со всеми правами на него и ответственностью. Покупатель оплачивает все расходы по транспортировке продукции до места назначения. Иначе эта цена называется ценой франко-станция отправления;

 единые цены с включением расходов по доставке. Этот метод установления предполагает формирование общей, единой цены с включением в нее одинаковой суммы транспортных расходов, которая рассчитывается как средняя стоимость всех перевозок. Другими словами, эта цена называется ценой франко-станция назначения;

 зональные цены. При этом методе определения цен выделяется несколько географических зон и устанавливается единая цена для клиентов, расположенных в границах одной зоны;

 определение цен на основе базисного пункта. При этом методе некоторые предприятия и фирмы выбирают в качестве базисных несколько городов (пунктов). В этом случае фактические цены продажи рассчитываются прибавлением к цене ближайшего от заказчика базисного пункта транспортных расходов по доставке ему товара.

Сегодня появился такой классификационный признак цен, как степень свободы цен от воздействия государства при их определении. При этом различаются:

 свободные цены - цены, свободно складывающиеся на рынке под влиянием конъюнктуры независимо от какого-либо влияния государственных органов. Государство может воздействовать на них (их уровень) только путем влияния на конъюнктуру рынка;

 регулируемые цены – цены, складывающиеся под влиянием спроса и предложения, но испытывающие определенное воздействие государственных органов. Государство пользуется методами либо прямого ограничения их роста или снижения, либо путем регламентации рентабельности, либо каким-либо другим методом;

 фиксируемые цены - прямо устанавливаются государством в лице органов власти и управления.

Методы ценообразования продукции

Существует несколько основных методик расчета цены.

Классический метод определения цены предприятия для развитых рынков: метод спроса и предложения. В этом случае цена будет устанавливаться рынком.

Наиболее простой и распространенной считается методика «средние расходы плюс прибыль», которая заключается в начислении наценки на себестоимость (расходы) товара. Величина наценки, добавляемая предприятием, может быть стандартной для каждого вида товара и широко дифференцируется в зависимости от его вида, стоимости единицы изделия, объемов продаж и т.д. Этот метод применим для ограниченных рынков.

Другой метод ценообразования, основанный на расходах, ориентируется на получение целевой прибыли. В этом случае цена сразу устанавливается предприятием исходя из желаемого размера прибыли. Однако для возмещения расходов производства необходимо реализовать определенный объем продукции по данной цене или же по более высокой цене, но в меньшем количестве. Здесь особую важность имеет ценовая эластичность спроса. Используя этот метод ценообразования, предприятие должно рассчитать, при каком уровне цены будут достигнуты объемы продаж, позволяющие возместить валовые расходы и получить целевую прибыль.

Расчет цены на основе «ощущаемой ценности» товара является одним из самых оригинальных методов ценообразования, широко применяемым в развитых странах. При расчете цен по этому методу затратные ориентиры уступают место восприятию товара покупателем. Для того чтобы усилить для него ценность товара, продавец использует неценовые меры воздействия: предоставляет сервисное обслуживание, особые гарантии покупателям, право пользования товарной маркой предприятия в случае перепродажи и т.д. Цена только подкрепляет в сознании покупателя ценность товара.