Сущность бренда.

Красота Саратова- в гармонии контрастов.

Упор идет именно на гармонию, а не на контраст.

Стержневая идентичность.

• Саратов- уютный, приветливый город.

• Находится в тесной связи с природой.

• Наполнен историей.

• Уютный приветливый город.

Расширенная идентичность.

• Гармония контраста природы и города: от исторического центра до лесов кумысной поляны пятнадцать минут езды, наличие огромного количества островов.

• Гармония контраста истории и современности: исторические здания ценнее от того, что их мало и на фоне безликих новостроек они выглядят, как золотые самородки в золотоносных песках.

• Уютное ощущение от города в гармоничном контрасте с "пульсом" города: много молодежи и чувства жизни города

• Гармоничный контраст приветливого южного духа города с суровой зимой

• Ощущения от города: округлый, южный, уютный, приветливый, которые необходимо отразить в логотипе и визуальных коммуникациях.

Разрабатываемые в дальнейшем проектные решения, условно делятся на:

• основные идентификаторы бренда.

• акцентные идентификаторы бренда.

Основные идентификаторы- это графическое проявление идентичности бренда в среде. В них входят: логотип, фирменный шрифт, визуальные коммуникации, паттерны.

Акцентные идентификаторы- объекты в узловых точках города с максимальной концентрацией туристов и горожан. Проектируются на основе идентичности бренда и основных идентификаторов. Направлены на повышение комфорта горожан и туристов, являются яркими элементами среды, которые должны запомниться и ассоциироваться с нашим городом.

Область применения основных и акцентных идентификаторов.

1.3.2 Разработка основных идентификаторов бренда.

До проведения ребрендинга символика Саратова, как и большинства субъ­ектов Российской Федерации, состояла только из герба и флага — традиционных геральдических символов. К сожалению, герб и флаг Саратова обладают недостаточной коммуникатив­ной способностью — не несут четко и быстро де­кодируемой идеи. А так же потеряли актуальность символы стерляди. Необходимо было разработать логотип, который:

1. основан на идентичности бренда

2. привлекал бы внимание,

3. поднимал самосознание горожан,

4. был приятным позитивным приветливым символом для приезжих.

В итоге из множества вариантов был выбран лого­тип, в основе которого- треугольник желтого цвета, общее стремление композиции к правому верхнему углу, что является самым позитивным направлением. Наличие двух контрастных цветов желтого и синего, округлость форм

Треугольник- как символ горы и как очертание исторического центра Саратова. Как фигура присутствующая в большинстве символов Саратова. Желтый цвет взят из самой популярной версии происхождения названия города, которая хорошо закрепилась в сознании горожан. Саратов от татарского названия "сары тау"- желтая гора. Так же он является теплым позитивным цветом, что подчеркивает приветливый южный дух города. Округлые очертания подчеркивают уют и связь с природой, а синяя полоса символизирует Волгу, ее близость и влияние на город.

Следующим этапом стал выбор фирменного шрифта Саратова разработка и применение его в визуальных коммуникаций Саратова.

За основу которых было взято очертание логотипа и на его основе составлены изображения и фирменные паттерны. На основе данного логотипа и паттернов был разработан комплект носителей фирменного стиля Саратова, который включает:

• фирменные паттерны;

• уличные указатели;

• информационные таблички;

• предметное наполнении города;

• мощение улиц;

• сувениры;

• общественный транспорт.