3.5 Критерии и решения.

Место:

любимое место- набережная, на втором месте после нее проспект Кирова. Это центры общественной жизни Саратова, их я выбираю как узловые места, в которых и будет применяться бренд Саратова. На набережной и проспекте будут применяться брендовые саратовские идентификаторы.

Брендовый идентификатор:

графический или предметный элемент, вид которого регламентируется брендбуком, применяемый непосредственно в среде. Призван связать в сознании туристов и горожан город с конкретными графическими символами и предметами.

Идентификаторы делятся на основные и акцентные.

Ощущения:

-южный и приветливый: отобразить в логотипе, за счет применения теплых цветов и созданием позитивного по восприятию знака.

-богатый исторически: Саратов- старый купеческий город, в котором было множество церквей и богатая архитектура. Большинство безвозвратно утрачено. Сделать стенд "Саратов, которого нет" повествующий о снесенных объектах и связывающий их с настоящим временем.

-округлый: применять в разработке плавные линии и округлые формы, избегать острых углов.

3.6 Вывод.

Исследование затронуло такие целе­вые группы, как:

• жители Саратова;

• жители других городов России;

Исследование, проведенное с помощью соцопроса и других инструментов аудита бренда, позволило выявить следующие проблемы:

• город часто путают с Самарой;

• отсутствие яркого и узнаваемого фирмен­ного стиля;

• недостаточная из­вестность суббрендов (достопримечательностей и т.п.);

• наличие негативных ассоциаций: грязный город, разбитые дороги, деревня, глушь(Спасибо Грибоедову);

• часто заниженная оценка города;

• отсутствие у жителей города самосознания;

3.7 Разработка концепции нового бренда

Среди обнаруженных проблем Саратова как основные были выделены две: негативная ассоциация грязного города и то, что его часто путают с Самарой. С этими пробле­мами так или иначе оказались связаны все осталь­ные. Необходимо было разработать концепцию нового бренда округа, репозиционировать его от­носительно Самары.

Как уже было сказано выше, бренд города взаимодействует с различными целевыми груп­пами. Для каждой из них он представляет цен­ность и интерес в определенных аспектах. В на­шем случае такими группами были:

• местные жители;

• туристы;

У Саратова существует ряд проблем, снижающих его привлекательность. Однако присутствуют и положительные моменты, которые необходимо было подчеркнуть. Во-первых, это достаточно старый купеческий город с богатым архитектурным наследием. К сожалению множество сооружений безвозвратно утеряно. А значит необходимо проводить мероприятия по привлечению внимания и восстановлению исторических памятников. Во-вторых, в городе есть хорошие возможности для развития туризма, что обу­славливается богатой историей и культурой, доступностью местной природы. В-третьих по мнению самих горожан Саратов южный приветливый и уютный город. В-четвертых, имеется огромное ко­личество учебных заведений. А значит большой процент населения Саратова- молодежь. Что касается отличий от Самары, то это расположение Саратова на правом берегу Волги.

В результате анализа соцопроса был составлен ряд позиционирующих утверждений. Из них впоследствии сформировалась идентичность брен­да города Саратова.

Что такое идентичность бренда?

Идентичность бренда– это комплекс ассоциаций с брендом, которые разработчик стремится создать и поддержать. Идентичность направляет все мероприятия по созданию бренда. Поэтому она должна быть глубокой и насыщенной. Она не сводится к рекламному слогану или даже к формулировке позиции». (Д. Аакер, Э. Йохимштайлер, с. 57).

Из чего состоит идентичность?

• Сущность бренда (одна идея, выражающая дух бренда)

Должна вызывать:

• отклик у потребителей и управлять предложением ценности;

• Прочно связываться с данным брендом, определяя его отличия от конкурентов не только в краткосрочной, но и в долгосрочной перспективе;

• Быть вдохновляющей для потребителей бренда(горожан, приезжих).

• Сущность бренда НЕ РАВНА рекламном слогану, не сводится к нему!

• Сущность бренда – чем бренд является и что он делает для клиентов ( в функциональном плане, эмоциональном плане или плане самовыражения).

• Стержневая идентичность бренда (фокусируется на самых важных элементах идентичности бренда. Это его сжатое описание)

• Она включает ассоциации, которые остаются неизменными.  Стержневая идентичность показывает потребителям бренда, что является самым важным для бренда. Она имеет от двух до четырех параметров, сжато определяющих, каким видится бренд.

• Расширенная идентичность бренда (включает все элементы идентичности бренда, не вошедшие в основной набор. Она обеспечивает завершенность.)

• Расширенная идентичность создает основу для множественной идентичности бренда.