Фирменный шрифт.

Как фирменный шрифт Саратова был выбран шрифт Calibri.

Кэ́либри (Calibri) — гуманистический гротеск, с достаточно тонкими и закруглёнными буквами, позволяющий писать мягко и тепло. Что отлично вписывается в идентичность бренда.

Результат работ оформлен на подаче дипломного проекта: логотип, принципы использования логотипа, фирменного шрифта, визуальных коммуникаций.

Логотип. Принципы использования логотипа.

Уличные указатели.

Информационные таблички.

Фирменные паттерны.

1.3.3 Разработка акцентных идентификаторов бренда.

Акцентные идентификаторы- объекты в узловых точках города с максимальной концентрацией туристов и горожан. Проектируются на основе идентичности бренда и основных идентификаторов. Направлены на повышение комфорта горожан и туристов, являются яркими элементами среды, которые должны запомниться и ассоциироваться с нашим городом.

Узловые точки города.

Узловыми, как максимально эффективными для применения акцентных идентификаторов были выбраны:

1. Площадь Кирова.

2. Проспект Кирова.

3. Набережная космонавтов.

В каждой точке был проведен анализ среды, выявлены основные проблемы и особенности. И найден индивидуальный подход к решению проблем, конечным выражением которого явился тот или иной объект.

Площадь Кирова.

Акцентный идентификатор навес- одуванчик основан на идентичности бренда. Олицетворяет гармонию природы и города, в цветовом решении используется такой же желтый цвет как и в основных идентификаторах. Лепестки навеса напоминают лучи в логотипе.

Набережная космонавтов.

Акцентный идентификатор лавка- стерлядь основан на идентичности бренда. Олицетворяет гармонию природы и города. Находится в прибрежной зоне поэтому за основу взят старый символ Саратова- стерлядь, образ которой читается в плавных текучих формах объекта.

Необычный яркий объект создан в месте где почти нет интересных образов, среда бедная и ни чем не привлекает людей и туристов. Для усиления концентрации бренда также применяется мощение основанное на использовании фирменного паттерна.

Проспект Кирова.

Акцентный идентификатор лавка- клумба основан на идентичности бренда. Олицетворяет гармонию природы и города, уюта и пульса города. В форме лавке использованы очертания логотипа.

Находится на центральной улице города, главной пешеходной магистрали исторического центра. Создан для наиболее позитивного восприятия среды, создания комфорта горожан и туристов. Для усиления восприятия бренда используется мощение с применением фирменного паттерна.

Объект представляет собой лавку вокруг деревьев посаженных на проспекте Кирова.

Исторический центр.

Саратов имеет богатую историю, богатое архитектурное наследие. Но как мало мы знаем о своей истории о том насколько другим был облик города буквально 100 лет назад. Стенд "Саратов, которого нет" создан на основе идентичности бренда, для связи истории и современности, служит для повышения самосознания горожан и является важным объектом для развития туризма в Саратов. Для усиления восприятия бренда в местах установки используется мощение с фирменным паттерном.

Объект представляет собой стенд гармонично вписывающийся в историческую среду города, использующий фирменные паттерны. Он устанавливается на места в городе где были важные памятники архитектуры, но по тем или иным причинам утрачены безвозвратно.

Вывод.

Брендинг территории актуальная тема в масштабах всей страны. Сегодня, как никогда раньше, развитие территорий зависит от доступа к ресурсам — финансовым, материальным и, самое важное, людским. Центростремительные тенденции в демографии ведут к высочайшей концентрации квалифицированных работников в сравнительно небольшом количестве крупных центров таких как Москва, Санкт- Петербург , остальным же регионам и городам остается лишь рассчитывать на тех, чья привязанность к месту выше амбиций. Открытость глобального пространства, молниеносность распространения информации и развитие транспортной инфраструктуры поставили территории перед необходимостью конкурировать друг с другом — за инвестиции, проекты, за право проводить события, за людей.

Брендирование территорий — это ответ на бурно развивающуюся конкуренцию между регионами. Поиск своего лица, которое будет привлекательно для целевых аудиторий (инвесторы, туристы, покупатели товаров и услуг, жители и квалифицированные мигранты), и популяризация этого образа — ключевые составляющие этого процесса.

В данной работе представлен комплексный подход к брендированию города.

Проведен аудит существующего бренда, выявлены его наиболее позитивные элементы и на их основе разработан новый позитивный бренд со сформированной идентичностью бренда, с разработкой на основе анализа старого бренда и идентичности нового основных и акцентных идентификаторов. Их вид и применение в среде наглядно представлено на подаче.