- •1 Навчально-методичні рекомендації щодо виконання самостійної роботи з дисципліни «маркетинг торговельного підприємства» в умовах ксонп
- •2 Структура програми навчальної дисципліни «Маркетинг торговельного підприємства» (за вимогами ects)
- •3 Ідентифікація навчальної дисципліни «Маркетинг торговельного підприємства»
- •2. Опис. Змістові модулі.
- •3. Рівень.
- •4 Тематичний план навчальної дисципліни «Маркетинг торговельного підприємства»
- •VII семестр
- •4. Навчальна дисципліна “Маркетинг торговельного підприємства” вивчається за вибором.
- •5. Викладацький склад:
- •7. Форми та методи навчання:
- •9. Мова:
- •Viiі семестр
- •5 Технологічна карта тематичного плану навчальної дисципліни «Маркетинг торговельного підприємства»
- •6 Зміст самостійної роботи студентів з навчальної дисципліни «Маркетинг торговельного підприємства»
- •7 Індивідуальні навчально-дослідні завдання з навчальної дисципліни «Маркетинг торговельного підприємства»
- •8 Засоби проведення контролю з навчальної дисципліни «Маркетинг торговельного підприємства»
- •Система нарахування балів
- •Система нарахування балів
- •Розподіл балів, що присвоюються студентам
- •Тема 1 предмет, завдання та зміст навчальної дисципліни «маркетинг торговельного підприємства»
- •Тема 2 товарна політика в умовах маркетингової орієнтації торговельного підприємства
- •Витяг з положення про комерційний відділ
- •Тема 3 цінова політика в системі маркетингу торговельного підприємства
- •В процесі моніторингу цінової політики зат «Донецький цум» отримано наступні результати:
- •Тема 4 розподіл та збут у комплексі маркетингу торговельного підприємства
- •За результатами оперативного обліку товарних запасів у ват тц «Білий лебідь» отримано наступні дані (таблиця 4.13.2).
- •Частина 1
- •Частина 2
- •Результати оформити в таблицю 80.1.
- •Змістовий модуль 2 активізація маркетингових зусиль торговельного підприємства
- •Тема 5 комунікаційна політика в комплексі маркетингу торговельного підприємства
- •Тема 6 персонал у комплексі маркетингу торговельного підприємства
- •Тема 7 маркетинг у зовнішньоекономічній діяльності торговельного підприємства
- •Змістовий модуль 3 маркетинг як методологія ринкової діяльності торговельного підприємства
- •Тема 8 управління маркетингом у торговельному підприємстві
- •Тема 9 організація маркетингової діяльності торговельного підприємства
- •Адміністратор
- •Змістовий модуль 4 планово-аналітичні аспекти маркетингової діяльності торговельного підприємства
- •Тема 10 програмування маркетингової діяльності в системі управління торговельним підприємством
- •Аналіз цінової політики зат «Донецький цум» представлений у таблиці 10.4.2.
- •Тема 11 контроль у системі маркетингу торговельного підприємства
- •Керівництво підприємства поставило завдання проаналізувати і оцінити ступінь маркетингової активності підприємства (таблиця 11.2.1).
- •Ситуація 1
- •Еталон вирішення
- •Ситуація 2 Планування відкриття нового магазину Частина 1
- •Частина 2
- •Еталон вирішення Частина 1
- •Частина 2
- •Ситуація 3 Прогнозування ринку шляхом екстраполяції його динаміки
- •Еталон вирішення
- •Ситуація 4 Прогнозування ринку шляхом екстраполяції його динаміки
- •Еталон вирішення
Ситуація 1
Ціни для продуктів А и С (таблиця 1.1) - 11,57 і 10,22 грн. не були прийняті ринком. Керівництво торговельного підприємства прийняло рішення про впровадження політики психологічних цін. Фахівець з ціноутворення і розвитку вирішив установити ціни на продукти А и С декілька менше 10 грн., що безсумнівно приведе до зменшення виторгу. Однак, щоб домогтися бажаного прибутку, продукт В має бути проданий не за вихідною розрахованою ціною, а за ціною, що покриває утрати від продуктів А и С.
Таблиця 1.1 – Калькуляційне вирівнювання асортименту торговельного підприємства
Показники |
Продукт А |
Продукт В |
Продукт С |
1. Запланований збут, тис. шт. |
170,0 |
510,0 |
290,0 |
2. Планований виторг, тис. грн. |
1966,9 |
4090,2 |
2963,8 |
3. Ціна на основі витрат, грн. за од. |
11,57 |
8,02 |
10,22 |
4. Реалізована на ринку штучна ціна, грн. |
10,99 |
- |
9,97 |
Розрахункові показники |
|
|
|
5. Реалізований виторг, тис. грн. |
|
|
|
6. Недопокриття, тис. грн. |
|
|
|
7. Сума нестачі виторгу за всіма продуктами |
|
|
|
8. Необхідний виторг після калькуляційного вирівнювання |
|
|
|
9. Штучна ціна після калькуляційного вирівнювання |
|
|
|
Завдання для ситуаційного аналізу:
Розрахувати ціну продукту В, прийнятну для ринку, методом калькуляційного вирівнювання.
Еталон вирішення
Розрахуємо ціну продукту В, прийнятну для ринку, методом калькуляційного вирівнювання (таблиця 1.2).
Таблиця 1.2 – Калькуляційне вирівнювання асортименту торговельного підприємства
Показники |
Продукт А |
Продукт В |
Продукт С |
1. Запланований збут, тис грн. |
170,0 |
510,0 |
290,0 |
2. Планований виторг, тис грн. |
1966,9 |
4090,2 |
2963,8 |
3. Ціна на основі витрат, грн. за од. |
11,57 |
8,02 |
10,22 |
4. Реалізована на ринку штучна ціна, грн. |
10,99 |
- |
9,97 |
Розрахункові показники |
|
|
|
5. Реалізований виторг, тис. грн. =(1)*(4) |
1868,3 |
- |
2891,3 |
6. Недопокриття, тис. грн. =(5)-(2) |
98,6 |
- |
72,5 |
7. Сума нестачі виторгу за всіма продуктами =(6А)+(6С) |
- |
171,1 |
- |
8. Необхідний виторг після калькуляційного вирівнювання =(2В)+(7В) |
- |
4261,3 |
- |
9. Штучна ціна після калькуляційного вирівнювання = (8В) / (1В) |
9,99 |
8,35 |
9,98 |
Таким чином, ціна продукту В, рівна 8,35 грн. за одиницю, є найбільш прийнятною для ринку і торговельного підприємства.