11. Причины, определяющие важность товарных марок:

1. Марка не может применяться для продажи целой ассортиментной группы J товаров

2. Препятствия для выхода в новую продуктовую категорию

3. Новые сопряженные потребности использования

4. Удовлетворяет потребности производственно-технического назначения

5. Известно, какая фирма отвечает за продукцию

6. Постоянно гарантируется определенный уровень качества

12. Факторы, объединяющие товары в ассортимент:

1. Препятствия для выхода в новую продуктовую категорию

2. Новые сопряженные потребности использования

3. Общий диапазон цен

4. Общность стадии жизненного цикла товаров

5. Марка применяется для продажи товаров

6. Известно, какая фирма отвечает за продукцию

7. Удовлетворяет потребности производственно-технического назначения J

13. Недостатки метода ценообразования основанного на издержках:

1. Недоучет влияние ощущаемой ценности товара

2. Недоучет влияния спроса

3. Недоучет влияние исследований рынка

4. Недоучет затрат в цене может привести к убыткам

5. Недоучет влияние демографии

6. Субъективизм при установлении цены

7. Недоучет влияние демпинга

14. Разница между затратами и выручкой:

1. Скидка

2. Цена

3. Прибыль

4. Доход

5. Демпинг

6. Дисконтирование

7. Себестоимость

15. Задачи оптового посредника:

1. Складировать и хранить товарные запасы

2. Реализовать «плати и неси»

3. Изучать поведение потребителей

4. Сегментировать рынок

5. Формировать товарный ассортимент

6. Изучать предпочтения

7. Производить маркетинговые исследования

16. Крупное предприятие самообслуживания с широким ассортиментом товаров и значительно-глубокий ассортимент:

1. Универмаг

2. Торговый центр

3. Универсам

4. Супермаркет

5. Магазин повседневного спроса

17. Понятие и сущность паблик рилейшнз:

1. Маркетинговая деятельность по организации кратковременного, периодически работающего мероприятия

2. Декодирование в коммуникационной модели

3. Стимулировании спроса путем формирования благоприятного общественного мнения

4. Технология создания и внедрения образа объекта в ценностный ряд образа как идеального и необходимого в жизни

5. Изучение и формирование общественного мнения

18. Компоненты фирменного стиля как инструмента выделения торговой марки на фоне конкурентов:

1. Фирменную символику

2. По территориальному охвату

3. Психологическую

4. Наличие фирменного цвета

5. Собственный логотип

19. Для рекламной кампании характерно:

1. Низкая окупаемость затрат

2. Низкая эффективность

3. Охват определенного периода времени

4. Комплекс рекламных мероприятий, объединенных одной целью

5. Краткосрочность

6. Направленность на целевую аудиторию

20. Покупательский спрос:

1. Готовность покупателей в данный отрезок времени приобрести товар по ’ вполне определенной цене

2. Отражение потребностей покупателей (потребителей) в том или ином товаре, работе, услуге, сопоставимости желания и возможности приобрести j данный товар

3. Это сложное социально-экономическое явление, к его основным слагаемым относятся: потребительские требования, мотивы покупки, платежеспособность потребителей, объем спроса, динамика цен

4. Готовность покупателей в данный отрезок времени приобретать определенные количества товаров по каждой из предложенных на рынке цен

5. Определение потребительских стереотипов и предпочтений по региональному месторасположению людей

6. Определение потребностей рынка в продукции

21. Предприятие оценивает в процентах ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Метод (прием) исследования, который целесообразнее использовать предприятию:

1. Наблюдение

2. Глубинное интервью

3. Опрос

4. Слежение за действиями посетителей в реальном режиме времени

5. Эксперимент

6. Регистрация/фиксация произведенных посетителями покупок

22. Основные методы анализа цен и затрат:

1. PIMS-анализ

2. Сметный

3. На основе сумм покрытия

4. PEST-анапиз

5. GAP-анализ

6. АВС-анализ

7. По цепочке ценностей

23. Методы определения бюджета маркетинга:

1. Параллельный

2. Концентрированный

3. Дисперсный

4. Многопараметрический '

5. Метод фиксированного процента

6. Финансирование от возможностей

7. Метод маржинального дохода

24. Факторы, оказывающие влияние при принятии стратегических решений по цене:

1. Конкуренция

2. Спрос на рынке

3. Каналы распределения

4. Издержки предприятия по производству товаров

5. Факторы маркетинговой среды

6. Географический, правительство

7. Факторы микросреды

25. Способы регулирования внешнеэкономической деятельности:

1. Повышение налоговых ставок

2. Тарифные барьеры

3. Замораживание цен

4. Повышение доходов

5. Снижение ставки рефинансирования

6. Регулирование потока товаров между странами

7. Валютное регулирование

Маркетинг

Вариант 2

1. Реклама, средства стимулирования сбыта, прямые и персональные продажи, сервисная политика, распределение, участие в выставках и ярмарках, фирменный стиль, упаковка — все это называется:

1. Группировкой

2. Комплексом маркетинга

3. Мерчандайзингом

4. Маркетинговым исследованием

5. Оптовым покупателем

2. Методы опроса:

1. Панельный

2. Качественный

3. Количественный

4. Электронный

5. Экспертный

3. Факторы повышения образовательного уровня служащих:

1. Экономической среды

2. Интеллектуальной собственности

3. Природной среды

4. Научно-технической среды

5. Культурной среды

6. Политической среды

4. Личностные факторы поведения потребителей на рынке при покупке товаров:

1. Усвоение и убеждения

2. Род занятий, экономическое положение

3. Культура и субкультура

4. Роли и статусы

5. Мотивация и восприятие

6. Референтные группы, семья

5. Черный ящик» сознание потребителей включает:

1. Стимулы внешнего характер

2. Факторы государственной политик

3. Стимулы внутреннего характер

4. Факторы социального характер

5. Факторы политико-правовой сред

6. Факторы экономического характер

6. Разбивка потребителей по типу личности:

1. По принципу затратной составляющей

2. По принципу отношения к социальному слою

3. По географическому принципу

4. По психографическому принципу

5. По принципу прибыльности

7. Стратегии, с точки зрения отношения страны к развитию экспорта (импорта):

1. Фокусирования

2. Дифференциации

3. Изоляции от внешнего рынка

4. Свободная торговля и наполнение дефицитного рынка

5. Лидера отрасли

8. Основные характеристики услуги:

1. Материальность

2. Неотделимость от источника

3. Неосязаемость

4. Масштабность

5. Осязаемость

9. Автомобиль «Мерседес» — это товар:

1. Скрытого спроса

2. Максимизированного сбыта

3. Импульсивной покупки

4. Высокого уровня ценности

5. Предварительного выбора

6. Уровня товара по замыслу

10. Глубина товарного ассортимента:

1. Количество вариантов предложения каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы

2. Принципы выбора товара

3. Совокупность всех вариантов предложения товара в пределах ассортиментной группе

4. Поддерживание прочного образа

5. Скрытие факторов спроса

6. Максимизирование сбыта

11. Часть марки, которую можно произнести:

1. Товарный знак

2. Нейминг

3. Марочный знак

4. Знак марки

5. Марочное название

6. Марка

12. Важные функции цены:

1. Информационная

2. Распределительная

3. Имитационная

4. Стимулирующая

5. Исследовательская

6. Демпинговая

7. Осведомляющая

13. Недостатки метода ценообразования ориентированного на конкурентов:

1. Недоучет влияние демпинга

2. Недоучет конъюнктуры рынка

3. Недоучет влияния спроса

4. Недоучет влияние ощущаемой ценности товара

5. Субъективизм при установлении цены

6. Недоучет влияния рыночных факторов

7. Недоучет влияние исследований рынка

1 4. Число посредников служит критерием при:

1. Недифференцированном распределении

2. Интенсивном распределении

3. Географическом распределении

4. Распределении на правах исключительности

5. Целевом

6. Массовом

7. Товарно-дифференцированном

15. Система товаро движения фирмы:

1. Личные продажи

2. Рекламная компания

3. Производство продукции

4. Основные производственные цеха

5. Транспортировка

6. Разработка упаковки

7. Логистика

15. Основные направления связи с общественностью:

1. Формирование общественного мнения

2. Напоминающая

3. Установление и поддерживание связей с прессой

4. Информационная

5. Пропаганда товара

15. Перспективные направления связи с общественностью:

1. Репутация фирмы

2. Происхождение продукта

3. Антикризисное управление

4. Раскрутка национального бренда

5. Физические свойства продукта

15. Факторы, влияющие на выбор канала распространения:

1. Возможный охват

2. Определение потребностей покупателя

3. Характеристика целевой аудитории

4. Поддержать объем продаж

5. Стоимость и особенности объекта рекламирования

15. Преимущества глобализации:

1. Обострение международной конкуренции

2. Экономия на масштабах производства

3. Поднятие уровня жизненных стандартов в странах третьего мира

4. Ограничение межстрановой миграции рабочей силы, капитала и технологий

5. Деформация финансово-рыночных механизмов

6. Выигрыш от взаимовыгодной торговли

15. Маркетинговая модель является:

1. Ориентацией на сбыт

2. Специализированной маркетинговой ориентацией

3. Улучшение торгового обслуживания

4. Объяснением, как функционирует рынок и его отдельные сегменты

5. Инструментом для рыночных прогнозов

6. Комплексом принципов управления

15. Формирование плана исследования включает:

1. Подготовка полевого персонала

2. Разработку плана исследования

3. Определение целей исследования

4. Построение аналитических моделей

5. Планирование методологии исследования

6. Планирование выборки

15. Сегментация рынка:

1. Оценка перспектив развития рынка

2. Принципы сегментирования рынка

3. Факторы, влияющие на формирование спроса

4. Анализ перспектив развития рынка

5. Разделение рынка на сегменты, различающиеся своими параметрами

6. Структурирование потребителей, заинтересованных в определенных товарах или услугах

Деятельность по классификации возможных потребителей в соответствии с качественными особенностями их спрос

15. аОсновные виды контроля, осуществляемые в маркетинге:

1. Контроль поставщиков

2. Оценка и контроль факторов внешней маркетинговой среды

3. Контроль текущего состояния компании

4. Оценка и контроль факторов внутренней маркетинговой среды

5. Контроль прибыльности

6. Стратегический контроль

7. Контроль годовых планов