Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Воуд на русском 2013г.rtf
Скачиваний:
6
Добавлен:
01.05.2025
Размер:
4 Мб
Скачать
☆
  1. Критерий оценки организационных форм проведения маркетинговых исследований:

  1. наличие опыта проведения исследований, специалистов необходимой квалификации

  2. наличие стратегии и тактики планирования

  3. стоимость сырья и материалов

  4. стоимость исследования

  5. наличие специалистов ненужной квалификации

  6. знание особенностей продукта

  1. Характеристики сильных сторон проведения фокус-групп:

  1. «эффект снежного кома» - реплика одного респондента вызывает ответную реакцию другого, наталкивает его на какие-то соображения или воспоминания

  2. не четко определенны источники получения информации

  3. разнообразие информации по затронутым вопросам, которое можно получить от нескольких участников

  4. нельзя получить доступ к реальным потребителям

  5. не четко определенные формат собираемых данных и источники их получения

стимулирование - при удачном ходе группы у респондентов возникает желание высказывать свои мысли и чувства

  1. К числу достоинств фокус-группы можно отнести:

  1. минимальную возможность для генерации новых и креативных идей

  2. максимальную возможность для генерации новых и креативных идей

  3. возможность изучать респондентов, которые в обычной обстановке не поддаются изучению

  4. не глубокое изучение всех методов исследования

  5. ознакомление с методами управления

  6. заказчик может свободно принимать участие в исследовании

  7. заказчик не принимает участия в исследовании

  1. Панельный метод маркетингового исследования имеет несомненные преимущества перед эпизодическим элементарным опросом:

  1. снижает репрезентативность выборки

  2. результаты не фиксируются

  3. не выявляет тенденции изучаемых явлений

  4. повышает репрезентативность выборки

  5. он позволяет сравнивать полученные результаты наблюдений с прошлыми

  6. выявляет тенденции и закономерности изучаемых явлений

  7. он не позволяет сравнивать полученные результаты наблюдений с прошлыми

  1. Признаки классификации панелей:

  1. Продолжительность

  2. Уровень расхода

  3. Признаки оценки

  4. Характер изучаемых единиц (субъектов)

  5. Постоянство целей и вопросов исследования

  6. Характеру изучаемых проблем; методам получения информации

  7. Уровень дохода

  1. На практике маркетинг на основе банка данных:

  1. не дает возможность оптимально согласовывать деятельность фирмы

  2. представляет собой неэффективный инструмент, дающий возможность оптимально не согласовывать деятельность фирмы

  3. не обеспечивает оптимальную ориентацию на клиента

  4. обеспечивает оптимальную ориентацию на клиента

  5. представляет собой неэффективный инструмент

  6. представляет собой эффективный инструмент, дающий возможность оптимально согласовывать деятельность фирмы

ориентируется на клиента с интересами определенных целевых групп