Занятия 9 - 10 Экономический анализ в системе маркетинга

Решение типовых задач по теме

Задача 1.

Дана функция спроса 100 – 5Р, функция предложения 20 + 3Р

Рассчитать:

1. равновесную цену и равновесный объем продаж

2. Эластичность спроса по цене на следующих ценовых интервалах 1-5, 6-10, 11-15, 16-20

3. Объем продаж на рынке при следующих ценах 4, 8, 12, 16 рублей

4. Выручку

Задача 2.

Дана характеристика рыночной ситуации по конкретным видам продукции, выпускаемой организацией Х.

Виды продукции	Объем продаж в сопоставимых ценах компании Х, тыс. руб. (Qx)		Емкость рынка в 2008 г.	Объем продаж конкурента в 2008 г. (Qконк.)
	2007 г.	2008 г.
1	5 800	5 000	14 706	2 500
2	1 180	1 298	3 933	826
3	180	260	5 200	364
4	3 700	4 810	43 727	3 935
5	560	896	5 973	597
6	120	200	20 000	1 400
7	1 160	696	1 740	313
8	1 960	1 372	8 575	1 372
9	1 800	800	40 000	800

Рассчитать:

1. темпы роста (снижения) объема продаж по каждому виду продукции

2. коэффициент лидерства (К лид.) на рынке по каждому виду продукции

3. долю продукции в общем объеме продаж (результаты п. 1-3 представить в виде таблицы)

4. рассчитайте дополнительные показатели, необходимые для построения матрицы БКГ (средний темп роста объема продаж, усредненный коэффициент лидерства рынка по всем видам продукции)

5. определить место каждого вида продукции в матрице БКГ (ответ обосновать).

Задача. 3.

Технические параметры указанных моделей микроволновых печей были оценены экспертами по 10-балльной шкале (см. таблицу). Срок службы трех моделей – 10 лет. Норма дисконта 0,1

Рассчитать:

1. единичные и групповые показатели конкурентоспособности микроволновых печей;

2. интегральные показатели конкурентоспособности;

3. на основе интегральных показателей определить конкурентоспособность 1 и 2 моделей микроволновых печей

Показатель	Оцениваемая модель		Базовый образец	a i
	1	2
Технические параметры
Выполнение основных функций	5,5	7	6	0,5
Удобство использования	5	5,5	4,5	0,3
Дизайн	4,5	4,5	4	0,2
Экономические параметры
Цена, у.е.	120	100	130	х
Эксплуатационные расходы, у.е. / год	3	1,5	2	х

Литература

Основная:

1. Александров О.А., Егоров Ю.Н. Экономический анализ: Учеб. пособие. – М.: ИНФРА – М, 2010. Гл. 9. С. 165 - 168. Гл. 10. С. 209 – 211, 214 – 224.

2. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебник.- 5-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА – М, 2010. Гл. 7. С. 134 – 146.

Дополнительная:

3. Комплексный экономический анализ предприятия / Под ред. Н.В. Войтоловского, А.П. Калининой. – СПб.: Питер, 2010. Гл. 5. С. 40 – 65.

Доступность литературы:

№ 1 - 2 – в библиотеке Гуманитарного университета

№ 3 – в СОУНБ им. Белинского