2. Физические и юридические лица как субъект права

ФИЗИЧЕСКОЕ ЛИЦО - гражданин, человек, участвующий в экономической деятельности, выступающий в качестве полноправного субъекта этой деятельности. К физическим лицам относят граждан данной страны, иностранных граждан, лиц без гражданства, которые действуют в экономике в качестве самостоятельных субъектов, обладают правом лично проводить определенные хозяйственные операции, регулировать экономические отношения с другими лицами и организациями, вступать в отношения с юридическими лицами. Физическое лицо действует от собственного имени, не нуждается в создании и регистрации фирмы, предприятия, что необходимо юридическим лицам.

ЮРИДИЧЕСКОЕ ЛИЦО - организация, учреждение, предприятие, фирма, выступающие в качестве единого, самостоятельного носителя прав и обязанностей, имеющие основные признаки юридического лица: а) независимость его существования от входящих в его состав отдельных лиц; б) наличие имущества, обособленного от имущества участников; в) право приобретать, пользоваться и распоряжаться собственностью; г) право осуществлять от своего имени экономические операции; д) право выступать от своего имени в суде в качестве истца или ответчика; е) самостоятельная имущественная ответственность. Юридическое лицо имеет свое фирменное наименование, устав (юридический адрес), а также печать и расчетный счет в банке. Юридическое лицо проходит государственную регистрацию и заносится в государственный реестр.

3.Внешняя среда: макросреда

Внешняя среда - это совокупность активных хозяйствующих субъектов, экономических, общественных и природных условий, национальных и межгосударственных институционных структур и других внешних условий и факторов, действующих в окружении предприятия и влияющих на различные сферы его деятельности.

Внешнюю среду подразделяют на: 

- микросреду  - среду прямого влияния на предприятие, которую создают поставщики материально-технических ресурсов, потребители продукции (услуг) предприятия, торговые и маркетинговые посредники, конкуренты, государственные органы, финансово-кредитные учреждения, страховые компании и др. контактные аудитории.

 - макросреду, влияющую на предприятие и его микросреду. Она включает природную, демографическую, научно-техническую, экономическую, экологическую, политическую и международную среду. 

Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к предприятию и его предпринимательским возможностям, т.е. поставщиками, клиентами, маркетинговыми посредниками, конкурентами и контактными аудиториями. 

4. Жизненный цикл товара (Классическая кривая)

Жизненный цикл товара - период времени, в течение которого товар обладает жизнеспособностью, обращается на рынке, пользуется спросом, приносит доход производителям и продавцам. Принято считать, что жизненный цикл товара состоит из следующих этапов: 1) поступление товара в широкую продажу; 2) рост объема продаж товара вследствие наличия и увеличения спроса; 3) период зрелости, когда достигается максимальный объем продаж; 4) насыщение рынка данным товаром, снижение спроса, уменьшение сбыта; 5) резкий спад объема продаж, снижение прибыли.

1 стадия (внедрение): Низкие объемы продаж, маленькая прибыль или убытки, конкурентов нет. В области товарной политики - одно наименование, узкий ассортимент. В области дистрибуции – на ярмарках разовая реализация, либо доверенные оптовики. Ценовая политика – исходя из затрат. В области коммуникации - реклама информирующая о предприятии, продукции.

2 стадия (рост): Быстрый рост продаж. Прибыльность высокая. Конкурентов нет или они не многочисленные. Ассортимент узкий, идет модификация. Дистрибуция: разные участники сбытовой деятельности. К концу этой стадии выгодная фирменная торговля.

Коммуникация: убеждающая реклама Бюджет: % от прибыли

3 стадия (зрелость): Объемы продаж – большие Прибыльность – снижается Конкурентов - много. Товарная политика: модификации Дистрибуция: пик сбыта, все формы сбытовой деятельности. Цена: в зависимости от конкурентов. Реклама: разъясняющая. Достоинство модификации. Темпы снижаются, цены выше темпов роста объемов сбыта.

4 стадия (спад): Уменьшение объемов роста. Прибыль падает, или даже убытки. Конкуренция сокращается.