- •Содержание
- •2 Выбор темы и руководство курсовой работой 2
- •3 Требования к курсовой работе 3
- •4 Порядок защиты 11
- •2 Выбор темы и руководство курсовой работой
- •2.1 Тематика курсовых работ
- •2.2 Руководство курсовыми работами
- •3 Требования к курсовой работе
- •3.1 Структура курсовой работы
- •3.2.5 Введение к курсовой работе
- •3.2.6 Построение текста
- •3.2.7 Заключение курсовой работы
- •3.2.8 Список использованных источников курсовой работы
- •3.2.9 Приложения к курсовой работе
- •3.2.10 Обозначения в тексте
- •3.2.11 Иллюстрации
- •3.2.12 Формулы
- •3.2.13 Таблицы
- •4 Порядок защиты
- •Приложение 1 Титульный лист
- •Курсовая работа
- •На тему: Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия сферы туризма (на примере ……………………………………………….)
- •Бланк задания на курсовую работу
- •Приложение 3
- •Содержание
- •Приложение 4
- •Часть1. Анализ факторов маркетинговой среды компании
- •Часть 2. Проектные решения по комплексу маркетинговых мероприятий
- •Методические рекомендации по выполнению основной части курсовой работы
- •Содержание основной части работы
- •Описание текущей маркетинговой ситуации
- •Результаты исследования потенциального рынка производства автомобилей
- •1.2 Структура рынка автомобилей
- •1.3 Возможные угрозы бизнесу фирмы
- •1.4 Ключевые факторы успеха фирмы и основных конкурентов.
- •2 Сегментация рынка
- •2.1 Оценка первичного спроса
- •2.2 Сегментация рынка
- •2.3. Отбор целевых сегментов рынка и стратегия охвата рынка
- •2.4. Позиционирование товара (услуги) в выбранных сегментах рынка
- •3 Анализ деятельности предприятия
- •3.1 Организационно-экономическая характеристика деятельности предприятия
- •3.2 Анализ конкурентов организации
- •3.3 Swot-анализ предприятия
- •4 Анализ ассортимента предприятия
- •4.1 Оценка предлагаемого ассортимента продукта.
- •4.2 Анализ по определению цены продукта
- •4.3 Анализ каналов распределения товара
- •5 Анализ деятельности предприятия по комплексу стимулирования сбыта
- •5.1 Определение целевых установок по элементам комплекса стимулирования и целей коммуникационной программы
- •5.2 Анализ рекламной деятельности компании
- •5.3 Анализ стимулирования сбыта
- •5.4 Анализ деятельности по личной продаже
- •5.5 Анализ деятельности по связям с общественностью
- •5.6 Проведение маркетинговых исследований
- •Пример составления анкеты и оформления результатов анализа проведения анкетирования.
- •Анкета Для повышения комфортности Вашей работы в оао «» предлагаем ответить на вопросы нашей анкеты.
- •1. Что, по Вашему мнению, в большей степени влияет на обстановку в коллективе, отношения между сотрудниками? (один ответ)
- •10.Желаете ли Вы нововведений в области мотивации:
- •Спасибо!
- •5.7 Анализ бюджета маркетинга Определение бюджета на маркетинговые исследования
- •Определение издержек сбыта
- •Определение бюджета на рекламу
- •Список рекомендуемой литературы
- •Приложение 5
- •Список использованных источников
5.7 Анализ бюджета маркетинга Определение бюджета на маркетинговые исследования
Таблица - Пример бюджета маркетинга, тыс. руб.
Статьи бюджета |
Год |
% |
Суммарный прогнозный объем продаж |
3000 |
100 |
Наиболее вероятные производственные издержки |
1000 |
33,3 |
Промежуточная прибыль |
2000 |
66,7 |
Затраты на маркетинг: |
|
|
Реклама |
14 |
|
Организация продажи |
45 |
|
Другие затраты на продвижение продукта |
25 |
|
Доведение продукта до потребителей и их обслуживание |
500 |
|
Техническое обслуживание |
20 |
|
Оплата труда руководителей и сотрудников маркетинговых служб |
20 |
|
Kредиты, предоставляемые потребителям |
110 |
|
Стоимость информации |
30 |
|
Суммарные маркетинговые затраты |
764 |
25,5 |
Прибыль |
1236 |
41,2 |
Бюджет маркетинга детализируется для различных групп товаров и потребителей (целевых рынков).
Определение издержек сбыта
Таблица - Сводный бюджет деятельности компании
|
2013 |
2014 |
||||
План |
Факт |
Откл. |
План |
Факт |
Откл. |
|
Доходы |
|
|||||
Продажи север |
22000 |
22000 |
0 |
23000 |
23000 |
0 |
Продажи восток |
18000 |
20000 |
+2000 |
19000 |
20000 |
+1000 |
Продажи центр |
22000 |
25000 |
+3000 |
25000 |
25000 |
0 |
Продажи запад |
16000 |
21000 |
+5000 |
18000 |
20000 |
+2000 |
Продажи юг |
18000 |
17000 |
-1000 |
19000 |
18000 |
-1000 |
Всего доходы |
96000 |
105000 |
+9000 |
104000 |
106000 |
+2000 |
Расходы |
|
|||||
Производство |
31000 |
31000 |
0 |
33000 |
33000 |
0 |
Персонал |
20000 |
20000 |
0 |
22000 |
22000 |
0 |
Маркетинг |
15000 |
20000 |
+5000 |
17000 |
17000 |
0 |
Реклама |
10000 |
12000 |
+2000 |
10000 |
14000 |
+4000 |
Стимулирование продаж |
10000 |
13000 |
+3000 |
12000 |
13000 |
+1000 |
Капитальные |
8000 |
8000 |
0 |
2000 |
2000 |
0 |
Всего расходы |
94000 |
104000 |
+10000 |
96000 |
101000 |
+5000 |
Прибыль |
2000 |
1000 |
-1000 |
8000 |
5000 |
-3000 |