- •Дослідження розвитку теорії та практики застосування стратегічного менеджменту
- •Етапи розвитку корпоративного планування.
- •Сутність стратегічного менеджменту
- •2.Аналіз загального стану ринку та характеристика Данон Україна.
- •3. Аналіз макросередовища
- •4. Аналіз галузі та конкурентного середовища
- •Свот аналіз
- •6.Оцінка привабливості стратегічної зони господарювання
- •7.Розробка моделі стратегічного управління
- •Функціональна стратегія
- •Розробка організаційної структури
- •Бізнес стратегії по мбкг, МакКінсі.
- •Визначення ефективності обраної стратегії.
6.Оцінка привабливості стратегічної зони господарювання
Виділення галузевих зон господарювання: Окремий сегмент навколишнього середовища,на який фірма маєабо бажає отримати вихід. Перший крок аналізу є в визначенні відповідних зон,їх дослідження поза зв’язку структури організації та її поточного продукту.
Ключові фактори успіху- це ті фактори,які в організації повинні приділти увагу ,так як вони визначають успіх або провалфірмина ринку.В Таблиці 3 вони будуть оцінені для Данон Україна.
Оцінка привабливості стратегічних зон господарювання визначаються за формолою :
ПСЗГ=х*В+у*Р+z*H
Де х,у,z-Коефіцієнти значущості кожного фактора для організації.
Х+у+z=1,Оцінюємо таким чином
Х=0,5, у =0,35, z =0,15.
В-Фактор перспективи зростання ринку
Р-Фактор перспективи рентабельності
Н –Фактор невизначеності.
Таблиця 3 «Оцінка параметрів привабливості стратегічної зони господарювання»
Параметри |
Шкала інтенсивності |
||
-5 |
|
5 |
|
1. Коливання рентабельності |
відсутні |
0 |
дуже великі |
2. Коливання обсягу продажів |
відсутні |
-1 |
дуже великі |
3. Коливання цін |
відсутні |
1 |
дуже великі |
4. Циклічність опитування |
відсутні |
0 |
дуже велика |
5. Рівень опитування по відношенню до потужностей |
дуже високий |
0 |
дуже низький |
6. Характеристика структури ринку |
висока концентрація |
-3 |
рівномірне розподілення |
7. Стабільність структури ринку |
висока |
1 |
низька |
8. Оновлення складу продукції |
рідкісне |
1 |
дуже часте |
9. Тривалість життєвих циклів |
велика |
2 |
мала |
10. Час розробки нової продукції |
тривалий |
-1 |
короткий |
11. Витрати на НДДКР |
великі |
-4 |
невеликі |
12. Витрати, необхідні для доступу на товарний ринок |
високі |
-5 |
низькі |
13. Агресивність провідних конкурентів |
низька |
3 |
дуже висока |
14. Конкуренція зарубіжних фірм |
слабка |
-4 |
дуже сильна |
15. Конкуренція на ринках ресурсів |
слабка |
2 |
дуже сильна |
16. Інтенсивність торгової реклами |
низька |
4 |
дуже висока |
17. Після продажне обслуговування |
відсутнє |
-4 |
значне |
18. Ступінь задоволення споживачів |
дуже висока |
-4 |
низька |
19. Державне регулювання конкуренції |
відсутня |
2 |
дуже жорстке |
20.Державне регулювання виробництва товарів (послуг) |
відсутня |
2 |
дуже жорстке |
21. Тиск споживачів |
слабке |
0 |
дуже сильне |
Загальна оцінка зрушень у перспективі рентабельності |
-5 |
-0,38 |
5 |
Продовження таблиці 3
Параметри |
Шкала інтенсивності |
||
-5 |
|
5 |
|
1. Темп зростання відповідного сектору економіки |
понизиться |
3 |
підвищиться |
2. Приріст чисельності споживачів даного сектору |
понизиться |
2 |
підвищиться |
3. Динаміка географічного розширення ринків |
розширення |
0 |
звуження |
4. Ступінь старіння продукції |
знизиться |
1 |
підвищиться |
5. Ступінь оновлення продукції |
знизиться |
1 |
підвищиться |
6. Ступінь оновлення технології |
знизиться |
2 |
підвищиться |
7. Рівень насичення попиту |
підвищиться |
-2 |
знизиться |
Загальна оцінка зміни в перспективі зростання |
-5 |
1 |
5 |
Продовдення таблиці 3
Параметри |
Шкала інтенсивності |
||
-5 |
|
5 |
|
1.Влив державного регулювання |
Посилюється |
-2 |
Послабляється |
2.Зміни в системі податкуванн |
Посилюється |
-1 |
Послабляється |
3.Політична ситуація |
Дестабілізується |
0 |
Стабілізується |
Загальна оцінка зміни невизначенності |
-5 |
-1 |
5 |
Із проведеного аналізу бачимо ,що в Данон Українакоефіцієнтикожного фактора прирівнюються до значень: В= -0,38, Р= 1,Н= -1.
ПСЗГ= (0,5*-0,38)+(0,35*1)+(0,15*-1)=0,01
Згідно отриманих результатів ,можна сказати .так як значення більше 0(діапазон значущості від 0 до +5) то дана СЗГ являється привабливою для Данон Україна.