- •Рекламная деятельность:
- •Isbn 5-94798-028-2
- •Оглавление
- •Глава 2. История возникновения и развития рекламы.............................. 19
- •Глава 3. Социально-психологические основы рекламы............................ 38
- •Глава 8. Основы разработки рекламных объявлений и текстов.
- •Глава 9. Организация рекламы в магазине.................................................. 156
- •Глава 4. Основные средства маркетинговых коммуникаций ................... 68
- •Глава 5. Правовое регулирование рекламной деятельности..................... 87
- •Глава 6. Классификация рекламных средств............................................... 99
- •110 110 116 118 120 123 132 134 136 140 140 148 151 Глава 7. Рекламные средства и их применение.
- •Глава 10. Рекламная деятельность оптовых и производственных
- •Глава 11. Организация паблик рилейшнз на предприятии....................... 265
- •Глава 12. Организация и управление рекламной деятельностью
- •Глава 13. Товарные знаки .......................................................................
- •Глава 14. Эффективность рекламной деятельности.
- •Глава 1 предмет, метод и задачи курса «рекламная деятельность»
- •1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы
- •1.2. Предмет и методологические основы курса
- •1.3. Межпредметные связи курса
- •Глава 3
- •3.1. Реклама как метод управления людьми
- •3.2. Процесс воздействия и восприятия рекламы
- •3.3. Психология потребительской мотивации поведения покупателя
- •Глава 4
- •4.1. Понятие системы маркетинговых коммуникаций и ее роль в комплексе маркетинга
- •4.2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •4.3. Коммерческая пропаганда
- •4.4. Стимулирование сбыта
- •4.5. Личная продажа
- •Глава 5
- •5.1. Роль Федерального закона «о рекламе» в организации и управлении рекламной деятельностью
- •5.2. Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг
- •5.3. Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу
- •5.4. Кодекс рекламной практики
- •Глава 6
- •6.1. Основные признаки классификации рекламных средств
- •6.2. Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним
- •6.3. Выбор рекламных средств
- •Глава 7
- •7.1. Реклама в прессе
- •7.2. Печатная реклама
- •7.3. Аудиовизуальная реклама
- •7.4. Радио- и телереклама
- •7.5. Выставки и ярмарки
- •7.6. Рекламные сувениры
- •7.7. Прямая почтовая реклама
- •7.8. Наружная реклама
- •7.9. Мероприятия паблик рилейшнз
- •Глава 8
- •8.3. Выбор средств распространения рекламы
- •Глава 9
- •9.1. Внешняя реклама магазина
- •2. Высказывайтесь просто.
- •4. Высказывайтесь прямо.
- •9.2. Интерьер магазина как средство рекламы
- •170 Цветовое оформление интерьера магазина
- •9.3. Рекламные мероприятия в магазине
- •9.4. Витрины как средство рекламы
- •9.5. Оформление витрин образцами различных товарных групп
- •Глава 10
- •10.1. Рекламная деятельность оптовых предприятий
- •10.2. Рекламная деятельность промышленных предприятий
- •103. Сотрудничество в рекламной деятельности промышленных, оптовых и розничных предприятий
- •Глава 11
- •11.2. История развития паблик рилейшнз
- •11.3. Цели, задачи и функции паблик рилейшнз
- •11.4. Работа служб паблик рилейшнз со средствами массовой информации
- •11.6. Организация мероприятий паблик рилейшнз
- •Глава 12
- •12.1. Рекламные агентства и их функции
- •12.2. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса
- •12.3. Планирование рекламной работы на предприятии
- •12.4. Организация и планирование рекламных кампаний
- •13.1. Понятие фирменного стиля, его составные элементы
- •13.2. Понятие товарных знаков и требования, предъявляемые к ним
- •13.3. Порядок регистрации товарных знаков
- •13.4. Коллективный знак
- •13.5. Использование товарного знака
- •13.6. Передача товарного знака и прекращение правовой охраны товарного знака
- •Глава 14
- •14.1. Экономическая эффективность рекламных мероприятий
- •14.2. Психологическая эффективность применения средств рекламы
- •Литература
Глава 4. Основные средства маркетинговых коммуникаций ................... 68
4.1. Понятие системы маркетинговых коммуникаций и ее роль
в комплексе маркетинга........................................................................... 68
4.2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций................................ 70
4.3. Коммерческая пропаганда.................................................;..................».. 74
4.4. Стимулирование сбыта............................................................................. 78
4.5. Личная продажа........................................................................................ 83
Глава 5. Правовое регулирование рекламной деятельности..................... 87
5.1. Роль Федерального закона "О рекламе" в организации
и управлении рекламной деятельностью................................................ 87
5.2. Основные нормы правового регулирования рекламной
деятельности на рынке товаров, работ и услуг...................................... 89
5.3. Ответственность участников рекламного процесса
за ненадлежащую рекламу....................................................................... 93
5.4. Кодекс рекламной практики.................................................................... 95
Глава 6. Классификация рекламных средств............................................... 99
6.1. Основные признаки классификации рекламных средств...................... 99
6.2. Основные элементы средств рекламы и требования,
предъявляемые к ним ......................................;........................;.„;;..........' 102
6.3. Выбор рекламных средств ....................................................................... 108
3
110 110 116 118 120 123 132 134 136 140 140 148 151 Глава 7. Рекламные средства и их применение.
7.1. Реклама в прессе ,,„.,.„....................................
7.2. Печатная реклама...........................................
7.3. Аудиовизуальная реклама..............................
7.4. Радио- и телереклама......................................
7.5. Выставки и ярмарки........................................
7.6. Рекламные сувениры .....................................
7.7. Прямая почтовая реклама .............................
7.8. Наружная реклама. ........................................
7.9. Мероприятия паблик рилейшнз....................
7.10 Компьютеризированная реклама................
Глава 8. Основы разработки рекламных объявлений и текстов.
8.1. Основные принципы составления рекламных текстов.............
8.2. Художественное оформление рекламных объявлений.............
8.3. Выбор средств распространения рекламы.................................
Глава 9. Организация рекламы в магазине.................................................. 156
9.1. Внешняя реклама магазина..............................................;....................... 156
9.2. Интерьер магазина как средство рекламы.............................................. 166
9.3. Рекламные мероприятия в магазине........................................................ 182
9.4. Витрины как средство рекламы............................................................... 184
9.5. Оформление витрин образцами различных товарных групп................ 208