21. Понятие «pr-текст». Общая характеристика простых первичных текстов

В коллективной монографии А.Д. Кривоносова, О.Г. Филатовой, М.А. Шишкиной: «Под PR-текстом понимается вербальный текст (т.е. состоящий из языковых единиц): 1. Функционирующий в пространстве публичных коммуникаций; 2. Инициированный базисными субъектом PR; 3. Направленный одной из групп целевой общественности; 4. Содержащий PR- информацию; 5. Распространяемый при непосредственном устном контакте с представителями группы целевой общественности, либо через СМИ, посредством прямой почтовой или личной доставки; 6. Обладающий скрытым и мнимым авторством» Характеристики pr-текстов: объем и характер подаваемой информации; уровень оперативности и событийности, характер оформления, ориентированность на определенную группу общественности, характер PR-деятельности (внутренний и внешний PR); степень подготовленности к публикации, канал распространения; степень выраженности личностного начала. В своей работе «PR-текст в системе публичных коммуникаций» А.Д. Кривоносов классифицирует PR-тексты по степени их «подготовленности» к публикации на базисные PR-тексты и смежные, которые не отвечают всем признакам PR-текста (например, слоган, резюме, пресс-ревю). Базисные PR-тексты делятся на первичные PR-тексты и медиатексты, т.е. журналистские тексты, отвечающие признакам PR-текста (например, имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори). А первичные PR-тексты можно разделить на простые PR-тексты (пресс-релиз, бэкграундер, факт-лист, биография, лист вопросов-ответов, байлайнер, поздравление, заявление для СМИ, приглашение, имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори) и комбинированные (пресс-кит, ньюслеттер, проспект, брошюра, буклет). Первичные PR-тексты - тексты, исходящие от технологического субъекта PR, которые предназначены для определенной целевой аудитории и распространяются путем рассылки или прямой доставки.  А.Д. Кривоносов выделяет следующие жанры простых первичных PR-текстов: ● оперативно-новостные жанры (информационно-новостной): пресс-релиз, приглашение; ● исследовательско-новостные жанры: бэкграундер, лист вопросов-ответов, имиджевое интервью; ● фактологические жанры: факт-лист, биография; ● исследовательские жанры: заявление для СМИ, имиджевая статья, кейс-стори; образно-новостные жанры: байлайнер, поздравление, письмо.

22. Исследовательско-новостные и фактологические жанры

Исследовательско-новостные жанры - это жанры, которые сообщают неоперативную, но актуальную информацию, сопровождающую новостное событие, касающуюся базисного субъекта PR, и предполагают ее анализ, истолкование. Объект отражения - событие, процесс, персона. К исследовательско-новостным относятся бэкграундер, лист вопросов-ответов; среди медиатекстов к этой группе жанров можно отнести имиджевую статью и интервью. Признаки: фактологичность, релевантность, полнота, аналитичность. Бэкграундер —расширенная информация текущего характера о субъекте PR, которая служит цели поддержания паблицитного капитала данного базисного субъекта PR. Бэкграундер — это обязательно связный закрытый текст. Цель — описание, представление в связном тексте фактов, касающихся или «окружающих» основное событие, речь о котором идет в пресс-релизе.

Лист вопросов-ответов — жанровая разновидность PR-текста, позволяющая в форме ответов на возможные или наиболее часто задаваемые вопросы поддерживать паблицитный капитал организации (фирмы). Фактологические жанры - жанры содержат дополнительную информацию (прежде всего факты) по отношению к новостному событию в жизни базисного субъекта PR. Предметом являются событие или персона. Среди прочих функций в этом жанре мы говорим о номенклатурной функции PR-текста, характерной для биографии. К фактологическим жанрам относятся факт-лист и биография. Признаки: фактологичность, аналитичность, релевантность, полнота. • Факт-лист — это жанр PR-текста, в виде краткого документа отражающий профиль организации, представляющий факты-подробности новостного события, дополнительные данные о фирме, организации. Факт-лист «поддерживает» основную PR-информацию, заключенную в пресс-релизе, и является компонентом пресс-кита. Факт-лист не является единым и законченным текстом, а представляет собой набор фактов или тезисов о компании или событии, предназначенных для использования или цитирования журналистами. Это своего рода справка. Основное требование к факт-листу — возможность оперативного отбора справочной информации. • Биография— жанр PR-текста, представляющий опорную фактическую информацию о должностном лице организации, фирмы или социально значимой персоне. Внутри жанра биографии выделяют: биография-конспект, биография-рассказ, биография-повествование. Некролог — официальное уведомление организации, фирмы, группы лиц о смерти своего сотрудника, в котором данное сообщение служит целям поддержания паблицитного капитала базисного субъекта PR.