1. Этап выведения товара на рынок

1. Характеризуется очень высокой степенью неопределенности результатов, поскольку заранее трудно определить будет ли иметь успех новый товар.

2. Маркетинговые усилия предприятия направлены на информирование потребителей и посредников о новом товаре.

3. На этой стадии у предприятия высокие затраты на маркетинг, издержки производства так же высоки в связи с малым объемом выпуска.

4. Прибыли на данном этапе нет.

2. Этап роста

1. Характеризуется быстрым развитием продаж.

2. Если товар оказался успешным и перешел в фазу роста, у производителя начинают снижаться затраты на производствотовара в связи с ростом объема выпуска и реализации цены.

3. Цены могут понижаться, что может позволить предприятию постепенно охватить весь потенциальный рынок.

4. Маркетинговые затраты продолжают оставаться высокими.

5. На данном этапе у предприятия, как правило, появляются конкуренты.

3. Этап зрелости

1. Объем спроса достигает максимума.

2. Рынок на данном этапе сильно сегментирован, предприятия стараются удовлетворить все возможные потребности. Именно на этом этапе вероятность повторного технологического совершенствования или модификация товара наиболее эффективна.

3. Главная задача предприятия на данном этапе ‒ сохранить, а по возможности расширить свою долю рынка и добиться устойчивого преимущества над прямыми конкурентами.

4. Этап упадка

1. Проявляется в снижении спроса.

Поскольку объем продаж и перспективы прибыли снижаются, некоторые фирмы сокращают свои инвестиции и покидают рынок. Другие фирмы наоборот стараются специализироваться на остаточном рынке, если он представляет экономические интерес или спад происходит постепенно. Однако за исключением иногда наблюдаемых случаев возрождения рынка, прекращение выпуска технологически устаревшего товара становится неизбежным.

Тема 3. Материально-технические ресурсыПредприятия.Основные средства

3.1. Производственные фонды предприятия (имущество)

Для производства любого вида продукциинеобходимо наличие и взаимодействие трех элементов: средств труда, предметов труда и живого труда.

Средства труда и предметы труда представляют собой сред­ства производства, которые, участвуя в производственном процессе в натуральной и стоимостной форме, в совокупнос­ти составляют вещественное содержание производственных фондов. Формирование производственных фондов предприятия осуществляется за счет его капитала – финансовых ресурсов, авансированных в производственно-хозяйственную деятельность и направленных на формирование его имущества (активов) (рис. 3.1).

Капитал предприятия состоит из основной и оборотнойчастей. На основе периода использования средств активы организации соответственно подразделяются на внеоборотные и оборотные.

Внеоборотные активы – средства, используемые в хозяйственной деятельности предприятия более одного отчетного периода (года) и не предназначенные для продажи. Они отражают иммобилизованную часть капиталапредприятия и характеризуются низкой скоростью оборота. Иммобилизация означает отвлечение средств из оборота и вложения во внеоборотные активы.Внеоборотные активывключают как средства имеющие материально-вещественную форму (основные средства), так и не имеющие вещественную форму нематериальные активы. Кроме перечисленных к внеоборотным относятся незавершенное строительство, долгосрочные финансовые вложения, доходные вложения в материальные ценности и отложенные налоговые активы.

Оборотные (текущие) активы – средства, потребленные, используемые или предназначенные для продажи в течение одного отчетного периода. Их отличительная черта – высокая скорость оборота, – соответственно, они являются наиболее мобильной частью имущества предприятия.

Нематериальные активы предприятия. Нормативное регулирование бухгалтерского учета нематериальных активов осуществляется на основании Положения по бухгалтерскому учету «Учет нематериальных активов» ПБУ 14/2007, утвержденного приказом Мин­фина России от 27 декабря 2007 г. № 153н. Для того чтобы объект был отнесен к нематериальным активам, он должен:

• не иметь материально-вещественной (физической) структуры;

• может быть идентифицирован (выделен, отделен) от другого имущества;

• использоваться в производстве продукции, при выполнении работ или оказании услуг либо для управленческих нужд организации;

• использоваться в течение длительного времени, т.е. срок полезного использования или обычного операционного цикла превышает 12 месяцев (более 12 месяцев);

• не предназначаться для последующей перепродажи;

• обладать способностью приносить организации экономические выгоды (доход) в будущем;

• иметь надлежаще оформленные документы, подтверждающие существование самого актива и исключительное право у организации на результаты интеллектуальной деятельности (патенты, свидетельства, другие охранные документы, договор уступки (приобретения патента, товарного знака)).

Таким образом, к нематериальным активам относятся:

1. исключительное право патентообладателя на изобретение, промышленный образец, полезную модель;

2. исключительное авторское право на программы ЭВМ, базы данных;

3. имущественное право автора или иного правообладателя на топологии интегральных микросхем;

4. исключительное право владельца на товарный знак и знак обслуживания, наименование места происхождения товаров;

5. исключительное право патентообладателя на селекционные достижения;

6. деловая репутация организации ‒ разница между суммой, уплачиваемой продавцу, и суммой всех активов и обязательств по бухгалтерском учету;

7. организационные расходы ‒ в денежной оценке, согласованной учреди­телями.

К бухгалтерскому учету нематериальные активы принимаются по перво­начальной стоимости, которая определяется в зависимости от способа их по­ступления.

Незавершенное строительство. Под незавершенным строительством понимаются капитальные затраты организации по возведению объектов строительства с начала строительства до ввода объектов в эксплуатацию. Капитальное строительство включает в себя как работы по строительству новых объектов, так и работы по расширению, реконструкции и техническому перевооружению действующих объектов основных средств.

Учет затрат незавершенного строительства осуществляется по объектам с начала строительства до сдачи их в эксплуатацию. После этого они зачисляются в состав основных средств как отдельные инвентарные здания, сооружения и оборудование.

Затраты при строительстве объектов основных средств группируются по технологической структуре расходов, которая определяется сметной доку­ментацией.

Рис. 3.1. Состав имущества (активов) предприятия

Положением по бухгалтерскому учету долгосрочных инвестиций, ут­вержденным письмом Минфина России от 30 декабря 1993 г. № 160 (данное Положение применяется в части, не противоречащей более поздним норма­тивным документам по бухгалтерскому учету), рекомендуется группировать расходы по статьям:

• строительные работы;

• приобретение оборудования, сданного в монтаж;

• монтаж оборудования;

• приобретение оборудования, не требующего монтажа; инструмента иинвентаря; оборудования, требующего монтажа, но предназначенного для по­стоянного запаса;

• прочие капитальные затраты.

В зависимости от специфики характера участия в произ­водственном процессе и способа оборота, производственные фонды подразделяются наосновные и оборотные.

3.2. Основные производственные фонды: понятие, состав и структура

Основные фонды предприятия представляют собой со­вокупность материально-вещественных ценностей(имуществоорганизаций).В зависимости от целевого назначения и выполняемых функций в процессе производства основные средства по составу подразделя­ются напроизводственные и непроизводственные.Производствен­ные основные средствафункционируют в сфере материального про­изводства, неоднократно участвуют в процессе производства, из­нашиваются постепенно и переносят свою стоимость на создаваемый продукт (выполненную работу, оказанные услуги) частями, по мере изнашивания. Производственные основные средства составляют ма­териально-техническую базу фирмы иоснову ее уставного капита­ла.

Производственные основные средства в зависимости от их назна­чения и натурально-вещественных признаков в учете и отчетности подразделяются на виды, группы и подгруппы. Удельный вес сто­имости отдельных видов основных средств (зданий, сооружений, машин и оборудования и др.) в их общей стоимости формирует ви­довую структуру основных средств.

Непроизводственные основные средстване участвуют в процессе производства и предназначены для целей непроизводственного по­требления.

По принадлежности ОПФ подразделяются насобственныеи привлеченные. Собствен­ныеосновные фонды – это фонды, находящиеся на балансе предприятия/организации. Привлеченные– взятые во вре­менное пользование у другой организации на условиях арен­ды или оказания услуг.В настоящее время наметилась тенденция, при которой значительная часть активных основных фондов привлекает­ся организациями для производственных целей по лизингу.

По признаку использованияОПФподразделя­ются на действующие, к которым относятся средства труда, функционирующие в процессе производства как в основном, так и во вспомогательных и обслуживающих производствах, и бездействующие, кото­рыми считаются фонды, находящиеся на стадии выбытия в связи с их износом, на консервации или в запасе.

В бухгалтерском учете ОПФ отражаются в виде основных средств хозяйствующих субъектов.

Основные средства – часть имущества, используемая в качестве средств труда при производстве продукции (выполнении работ, оказании услуг) либо для управленческих нужд фирмы в течение периода, превыша­ющего 12 месяцев или обычный операционный цикл, и стоимостью более 40 тыс. руб.

Не относятся к основным средствам:

1. машины, оборудование и иные аналогичные предметы, числящиеся как готовые изделия на складах организаций-изготови­телей, занимающихся их сбытом;

2. предметы, сданные в монтаж или подлежащие монтажу, на­ходящиеся в пути;

3. капитальные и финансовые вложения и иные долгосрочные инвестиции.

Объект основных средств на предприятии может находиться в одном из следующих состояний:

• в эксплуатации;

• в запасе (в резерве);

• в стадии достройки, дооборудования, реконструкции и частичной лик­видации;

• на консервации.

На принятое в эксплуатацию основное средство начисляется амортизация.В соответствии с НК РФ (ст. 256) амортизируемым признаются имущество, результаты интеллектуальной деятельности и иные объекты интеллектуальной собственности, которые находятся у налогоплательщика на праве собственности, используются им для извлечения дохода, и стоимость которых погашается путем начисления амортизации. Амортизируемым имуществом признается имущество со сроком полезного использования более 12 месяцев и перво­начальной стоимостью более 40 тыс. руб.

Основные средства характеризуются большим многообразием и неодинаковой ролью в создании продукции. В практике планирования и технико-экономическом анализе в зависимости от их воздействия на предмет труда они разграничиваются наактив­ные и пассивные.Активная частьосновных средств включает машины и механиз­мы, силовое и производственное оборудование и посредством которых оказывают воздействие на предмет тру­да, перемещает его в производственном процессе и осуществляет контроль над ходом производства; их пассивная часть создает усло­вия для бесперебойного функционирования активной части.

Как правило, на производственных предприятиях удельный вес активной части фондов более значителенчем их пассивной части.

Управление воспроизводством основного капитала является составной частью обшей стратегии фирмы по обновлению ресур­сов. В основе такой стратегии должен лежать принцип поддержа­ния в рабочем состоянии ресурсов операционной производственной системы.Применительно к основному капиталу этот принцип предусматривает восстановление основных средств посредством ремонта, модернизации и реконструкции.

Затраты по восстановлению увеличивают пер­воначальную стоимость объектов основных средств, если в резуль­тате проведенной модернизации и реконструкции улучшаются ранее принятые нормативные показатели их функционирования (срок полезного использования, мощность, качество использования и т.д.).

3.3. Оценка основных средств

Для планирования воспроизводства основных фондов, определения размеров амортизации, анализа эффективности их использования большое значение имеют правильный учет и достоверная оценка стоимости основных фондов.

Учет в натуральных показателях необходим для опреде­ления количества и производственной мощности ОПФ организации.Наиболее часто встречающимися на­туральными показателями, которые применяются для учета основных фондов, являются:общая и полезная площадь зда­ний и сооружений, имеющихся на балансе орга­низации, количество и общая мощность по отдельным видам и типоразмерам технологического оборудования, средняя их единичная мощность, а также показатель их технической и эксплуатаци­онной производительности. Перечисленные показате­ли дают представление о количественном составе основных фондов и технико-экономических показателях их функцио­нирования, однако при этом отсутствует возможность сопос­тавления различных объектов учета и нет представления об их общей величине.

Для оценки основных фондов в стоимостном выражении используются первоначальная стоимость, восстанови­тельная стоимость, остаточная стоимость и ликвидационная стоимость основных фондов.

По первоначальной стоимости основные фонды числятся на балансе организации. Этот вид стоимости используется для исчисления амортизационных отчислений, расчета рентабельности и фондоотдачи, а также других пока­зателей, характеризующих эффективность использования ос­новных фондов. Изменение первоначальной стоимости во всех случаях допуска­ется при достройке, дооборудовании, реконструкции и частичной ликвидации соответствующих объектов основных средстви по иным аналогичным основаниям. При этом увеличение (уменьшение) первоначальной стоимости основных средств относится на добавочный капитал организации.

Восстановительная стоимость– это стоимость ОПФ, приведенная к условиям и ценам года воспроизводства основных фондов. Данный вид оценки стоимости позволяет определить реальную стоимость средств труда с учетом современных условий общественного производства, роста технического уровня и повышения про­изводительной силы труда при их воспроизводстве. Оценка основных средств по первоначальной и по восстанови­тельной стоимости может быть полной или остаточной. Полную сто­имостьосновных средств определяют, включая ту долю их стоимо­сти, которая перенесена на продукцию, изготовленную с помо­щью этих средств. Наряду с оценкой основных фондов по первоначальной и восстановительной стоимости сто­имость фондов может быть определена по их остаточной сто­имости.

Остаточная стоимость основных средств ( ), введенных до вступления в силу главы 25 НК РФ, определяется как разница между восстановитель­ной стоимостью таких основных средств и суммой амортизации, опреде­ленных в установленном порядке.

Остаточная стоимость основных средств, введенных в эксплуатацию после вступления в действие главы 25 НК РФ, определяется как разница меж­ду их первоначальной стоимостью и суммой начисленной та период экс­плуатации амортизации.

В организации может также определяться ликвидационная сто­имость( ), которая является разностью двух величин: стоимости лома от ликвидации оборудования или выручки от его реализации (если основные средства поступают на другое предприятие для дальней­шего использования) и стоимости работ по демонтажу этого обо­рудования.

Износ и амортизация основных средств

В процессе производственной эксплуатации основные фонды постепенно изнашиваются, утрачивая свою первоначальную и потребительскую стоимость. Под износом следует понимать процесс постепенной и ожидае­мой потери любым искусственно созданным объектом функциональ­ных качеств, связанных с его эксплуатацией и/или моральным старе­нием.Износ отражает потерю потребительских свойств объекта и соответствующее уменьшение его стоимости.

Разли­чают физический и моральный износ основных фондов. Фи­зический износпредставляет собой проявление воздействия на основные фонды природно-климатических (атмосферные осадки, солнце, мороз и т.д.) и технических (сменность, экс­плуатационные нагрузки, качество технического обслужива­ния и т.д.) условий.

Физический износ характеризуется двумя показателями: степенью износа, выраженной в процентах, и стоимостью, выраженной в рублях.

Моральный износ заключается в том, что еще пригодные по своему материальному (физическому) состоянию основные фонды становятся экономически невы­годными по сравнению с новыми, более эффективными ос­новными фондами того же назначения. Определяют:

• моральный износ первого рода, который характеризуетобесценивания старых основных фондов по причине снижения издержек производства в отраслях, поставляющих основные фонды строительству. В итоге сто­имость новых основных фондов той же конструкции стано­вится ниже, чем была у ранее выпущенных. Потребительская стоимость основных фондов при мораль­ном износе первой формы не изменяется;

• моральный износ второго рода, связан с появлением но­вой, более производительной и экономичной строительной техники, применение которой приводит к уменьшению отно­сительной полезности старых машин и оборудования и тре­бует их замены или модернизации.

Одним из источников денежных средств для возмещения выбывающих основных фондов является их амортизация.

Амортизация основных фондов– это постепенное перене­сение стоимости средств труда по мере их физического и мо­рального износа на стоимость продукции с целью накопления денежных средств (амортизационного фонда) для последующего воз­мещения (реновации)- изношенных основных фондов.

Годовой нор­мой амортизацииили нормой амортизацииназываетсяразмер амортизационных отчисле­ний, выраженный в процентах от первоначальной стоимости соот­ветствующих объектов основных средств.

Показатели и анализ использования основных средств

Для характеристики изучения динамики, планирования и опре­деления уровня использования основных средств осуществляется их анализ.

Анализ основных средств может осуществляться по следующим направлениям:

• анализ состава основных средств (промышленно-производственных основных средств, производственных основных средств других отраслей и основных средств непроизводственного назна­чения);

• анализ структуры основных средств (видовой, технологической, возрастной и производственной);

• анализ технического состояния основных средств;

• анализ содержания основных средств;

• анализ технико-экономических показателей использования основных средств.

Важное значение имеет анализ технического состояния основ­ных средств. Расчет коэффициентов обновления, выбытия, приро­ста, износа и годности основных средств приведен в табл. 3.1.

Стоимостные показатели. Наиболее общим показателем использования ОПФ является показатель фондоотдачи.

Для характеристики эффективности использования ОПФ рекомендуется показатель фондоотдачи исчислять как отношение прибыли к среднегодовой стоимости основных средств.

Резервы улучшения использования основных фондов. По окончании анализа следует разработать рекомендации по повышению уровня использования ОПФ, которые включают: а) выявление имеющихся резер­вов производства, б) разработку путей и способов их реализации.

Реализация их должна идти по двум основным направлениям: