- •Ценообразование
- •Учебно–методический комплекс по дисциплине «ценообразование» Раздел 1. Организационно–методические материалы Выписка из государственного образовательного стандарта
- •Цели и задачи учебной дисциплины
- •Требования к уровню освоения дисциплины
- •Тема 4. Ценовая политика и ценовая стратегия фирмы.
- •Формы контроля
- •Раздел 2. Содержание дисциплины
- •Тема 1. Предмет науки о ценообразовании. Методологические проблемы изучения цен.
- •Тема 2. Система цен в экономике.
- •Тема 3. Отражение географических факторов при установлении цен. Система франкирования.
- •Тема 5. Определение спроса на продукт
- •Тема 6. Установление издержек.
- •Тема 7. Методы ценообразования.
- •Тема 8. Цены в конкурентной борьбе. Реакция на изменение
- •Тема 9. Ценовая тактика.
- •Тема 10. Основные приемы финансового анализа при обосновании цен.
- •Тема 11. Государственная политика цен.
- •Тема 12. Статистика цен.
- •Раздел 3. Учебно–методическое обеспечение дисциплины Примерный перечень вопросов для подготовки к экзамену( зачету)
- •Список рекомендуемой литературы
- •Дейли д. Эффективное ценообразование. Основа конкурентного преимущества – м.,2004
- •Раздел 4. Краткое содержание дисциплины
- •Тема 1. Предмет науки о ценообразовании. Методологические проблемы изучения цен.
- •1.1. Сущность цены в условиях рыночной экономики Ценообразование - это:
- •Цена потребления (цена жизненного цикла изделия) - все расходы покупателя, связанные с приобретением товара и его использованием Функции цены:
- •1.2. Два подхода к вопросу о природе ценности экономических благ и две концепции ценообразования. Затратная и ценностная (маркетинговая) концепции ценообразования.
- •1.3. Рыночные структуры и установление цен.1
- •Тема 2. Система цен .
- •2.1. Понятие системы цен.
- •2.2. Характеристика цен в зависимости от объекта купли- продажи и стадий товародвижения.
- •Себестоимость
- •2.3.Характеристика цен в зависимости от продолжительности действия.
- •2.4. Характеристика цен в зависимости от способа установления.
- •2. 5. Характеристика цен в зависимости от способа получения информации.
- •2.6. Характеристика цен в зависимости от целей статистического учета.
- •2.7. Характеристика цен по условиям поставки и продажи
- •Тема 3. Отражение географических факторов при установлении цен.Система франкирования.
- •3.1. Отражение географических факторов при установлении цен.
- •3.2. Понятие системы франкирования.
- •3.3. Международная система франкирования при морских перевозках грузов:
- •3.4. Международная система франкирования при перевозках по железной дороге:
- •3.5. Формирование цен по базисным условиям, принятое в России:
- •Тема 4. Ценовая политика и ценовая стратегия фирмы.
- •4.1.Роль цены в маркетинговой политике фирмы. Принципиальная модель установления цены.
- •Установление цели, которую ставит перед собой фирма и определяемый ею выбор ценовой стратегии
- •Определение объема спроса;
- •4.2. Цели фирмы и их отражение в ценовой стратегии фирмы.
- •4. 3. Этапы разработки ценовой стратегии фирмы.
- •4. 4.Основные типы ценовых стратегий.
- •4.5. Дифференциация цен. Ценовая дискриминация.
- •4.6.. Ценовая стратегия фирмы на разных этапах жизненного цикла изделия
- •Тема 5. Определение спроса на продукт.
- •5.1.Сегментация рынка. Способы сбора первичной информации о поведении покупателей при изменении цен
- •5. 2.Эконометрические методы оценки спроса
- •5.3. Определение линейного уравнения спроса по двум точкам.
- •5.4.Использование показателей эластичности спроса.
- •Тема 6. Установление издержек.
- •6.1. Понятие себестоимости. Издержки, учитываемые в процессе ценообразования. Виды издержек.
- •6. 3. Классификация издержек по статьям калькуляции. Калькулирование себестоимости
- •Тема 7. Методы ценообразования.
- •7.1. Затратные методы.
- •Рентабельность к издержкам - отношение массы прибыли к издержкам.
- •7. 2. Ценность товара как фактор формирования цены. Расчет цен с ориентацией на спрос.
- •7. 3. Параметрические методы ценообразования.
- •Тема 8. Цены в конкурентной борьбе. Реакция на изменение цен у фирм
- •8.1. Факторы, определяющие поведение фирмы в конкурентной борьбе.
- •8.2. Основные методы ценообразования с ориентацией на конкурентов.
- •Тема 9. Ценовая тактика.
- •9.1.Текущие изменения цен. Приспособление к конъюнктурным колебаниям.
- •9.2. Скидки как элемент тактики ценообразования
- •9.3. Психологические приемы тактики ценообразования.
- •9.4. Ценовые решения в условиях риска и неопределенности.
- •9.5. Ценовая тактика в условиях инфляции. Оценка инфляционного ожидания.
- •Тема 10. Основные приемы финансового анализа при обосновании цен.
- •10.1. Базовая модель анализа условий безубыточности.
- •10. 2. Анализ условий безубыточности при изменении цен.
- •10.3.Анализ условий безубыточности при изменениях цен и переменных затрат.
- •10.4.Анализ условий безубыточности при изменениях цен и постоянных затрат.
- •Тема 11. Государственная политика цен.
- •11.1. Сущность государственной политики цен. Задачи и методы государственного регулирования цен.
- •Косвенное регулирование цен – совокупность финансовых, валютных и налоговых мер, направленных на изменение конъюнктуры, установление соотношения между спросом и предложением.
- •11.2. Регулирование цен на продукцию предприятий, занимающих доминирующее положение на рынке. Порядок контроля за ценами.
- •11.3. Регулирование цен на продукцию естественных монополий.
- •Тема 12 Статистика цен.
- •12.1. Методы исчисления средних цен.
- •12.2. Индекс потребительских цен и его модификации.
- •12.3.. Методы измерения динамики цен.
- •Словарь терминов
- •Цена потребления (цена жизненного цикла изделия) - все расходы покупателя, связанные с приобретением товара и его использованием
- •Тесты и задачи,
- •Тема 1. Предмет науки о ценообразовании. Методологические проблемы изучения цен.
- •Тема 2. Система цен .
- •Тема 3. Система франкирования. Отражение географических факторов при установлении цен.
- •Тема 4. Ценовая политика и ценовая стратегия фирмы.
- •Тема 5. Определение спроса на продукт.
- •Тема 6. Установление издержек
- •Тема 7. Методы ценообразования
- •Тема 8. Цены в конкурентной борьбе. Реакция на изменение цен у фирм
- •Тема 9. Ценовая тактика.
- •Тема 10. Основные приемы финансового анализа при обосновании цен.
- •Тема 11. Государственное регулирование цен.
- •Тема 12. Статистика цен.
11.3. Регулирование цен на продукцию естественных монополий.
Понятие естественной монополии сформулировано в Законе РФ от 17 августа 1995 г. №147-ФЗ «О естественных монополиях». Это- «состояние товарного рынка, при котором удовлетворение спроса на этом рынке эффективнее в отсутствие конкуренции в силу технологических особенностей производства (в связи с существенным снижением издержек производства на единицу товара по мере увеличения объема производства), а товары, производимые субъектами естественной монополии не могут быть заменены в потреблении другими товарами, в связи с чем спрос на данном товарном рынке на товары, производимые субъектами естественной монополии, в меньшей степени зависит от изменения цены на товар, чем спрос на другие виды товаров».
К отраслям естественной монополии относятся:
транспортировка нефти и нефтепродуктов по магистральным трубопроводам;
транспортировка газа по трубопроводам;
услуги по передаче электрической и тепловой энергии;
железнодорожные перевозки;
услуги транспортных терминалов, портов, аэропортов;
услуги общедоступной электрической и почтовой связи.
Микроэкономическая теория предполагает установление цен на продукцию естественных монополистов таким образом, чтобы они получали нулевую экономическую прибыль или бухгалтерскую прибыль, достаточную для собственного развития. Регулирование цен может осуществляться в разных формах ( установление предельных цен на продукцию отраслей естественных монополий, предельных нормативов рентабельности, темпов роста цен и т.п.). Конкретные уровни цен и нормативов устанавливаются ежегодно.
Контрольные вопросы и вопросы для самостоятельного изучения:
1. Каковы цели государственной политики цен?
2. Что понимается под прямым и косвенным государственным регулированием цен? Назовите их основные формы.
3. В каких случаях фирмы признаются занимающими доминирующее положение на рынке?
4. Что понимается под монопольными ценами?
5. Что следует понимать под нарушением порядка применения цен и тарифов?
6, Какие отрасли относятся к естественной монополии?
7. Каким образом регулируется ценообразование на продукцию естественных монополий?
Тема 12 Статистика цен.
12.1. Методы исчисления средних цен.
Расчет средних цен по видам и группам товаров осуществляется на основе индивидуальных цен.
А. Расчет средних цен на конкретный вид товара.
Формула расчета средней цены на товар одного конкретного наименования имеет вид:
где: рi – средняя цена товара данного вида (руб);
рi –индивидуальная цена в i-м месте наблюдения (руб);
qi – количество проданного товара в i-м месте наблюдения (физ.ед.).
Таким образом, средняя цена на товар данного вида является частным от деления стоимости всех товаров этого вида, проданных за данный период времени, на их количество в натуральном выражении.
В некоторых случаях используется простейший способ исчисления средних цен, который состоит в регистрации цен без учета количества единиц товаров в рыночных сделках. Он может применяться при наблюдении цен на рынках, в уличной торговле, у поездов дальнего следования и т.п. Этот способ заключается в исчислении средней хронологической цены.
Средняя хронологическая цена определяется на основе цен, наблюдаемых последовательно во времени.
Простая хронологическая средняя (рi):
,
где:
Рi – цены различных периодов;
n- число дней (недель, месяцев) в периоде наблюдений или всех случаев регистрации цен;
Рi - средняя цена за период.
Б. Расчет средних цен на группу товаров.
Цена на товарную группу формируется из цен на различные виды конкретных товаров, входящих в данную группу. Каждая цена на отдельный вид товаров формируется как средняя из индивидуальных средневидовых цен различного уровня, наблюдавшихся в данный период в разных формах торговли (продовольственный магазин, супермаркет, продовольственный рынок, специализированный магазин и т.п.). Среднегрупповая цена определяется по формуле:
где: Рк – средневидовая цена, полученная по формуле расчета средней цены товара (k=1,2,3…t);
Pk – cреднегрупповая цена;
Q- объем продаж товара k-го вида в натуральном выражении
Заметим, что в качестве весов (Q) в формулах исчисления средневзвешенных величин могут использоваться процентные доли.
Следует обратить внимание на два методологических момента:
Средние цены рассчитываются не на основе цен, содержащихся в прейскурантах, а на основе цен действительных покупок;
Товары данной группы должны иметь соизмеримую единицу для выражения их количества по видам. Если такой единицы нет, то прибегают к условным единицам (консервы – в условных банках, цельномолочные продукты пересчитывают на вес молока, алкогольные напитки – по содержанию алкоголя, топливо и энергию – в тоннах условного топлива и т.д.)
