- •Ценообразование
- •Учебно–методический комплекс по дисциплине «ценообразование» Раздел 1. Организационно–методические материалы Выписка из государственного образовательного стандарта
- •Цели и задачи учебной дисциплины
- •Требования к уровню освоения дисциплины
- •Тема 4. Ценовая политика и ценовая стратегия фирмы.
- •Формы контроля
- •Раздел 2. Содержание дисциплины
- •Тема 1. Предмет науки о ценообразовании. Методологические проблемы изучения цен.
- •Тема 2. Система цен в экономике.
- •Тема 3. Отражение географических факторов при установлении цен. Система франкирования.
- •Тема 5. Определение спроса на продукт
- •Тема 6. Установление издержек.
- •Тема 7. Методы ценообразования.
- •Тема 8. Цены в конкурентной борьбе. Реакция на изменение
- •Тема 9. Ценовая тактика.
- •Тема 10. Основные приемы финансового анализа при обосновании цен.
- •Тема 11. Государственная политика цен.
- •Тема 12. Статистика цен.
- •Раздел 3. Учебно–методическое обеспечение дисциплины Примерный перечень вопросов для подготовки к экзамену( зачету)
- •Список рекомендуемой литературы
- •Дейли д. Эффективное ценообразование. Основа конкурентного преимущества – м.,2004
- •Раздел 4. Краткое содержание дисциплины
- •Тема 1. Предмет науки о ценообразовании. Методологические проблемы изучения цен.
- •1.1. Сущность цены в условиях рыночной экономики Ценообразование - это:
- •Цена потребления (цена жизненного цикла изделия) - все расходы покупателя, связанные с приобретением товара и его использованием Функции цены:
- •1.2. Два подхода к вопросу о природе ценности экономических благ и две концепции ценообразования. Затратная и ценностная (маркетинговая) концепции ценообразования.
- •1.3. Рыночные структуры и установление цен.1
- •Тема 2. Система цен .
- •2.1. Понятие системы цен.
- •2.2. Характеристика цен в зависимости от объекта купли- продажи и стадий товародвижения.
- •Себестоимость
- •2.3.Характеристика цен в зависимости от продолжительности действия.
- •2.4. Характеристика цен в зависимости от способа установления.
- •2. 5. Характеристика цен в зависимости от способа получения информации.
- •2.6. Характеристика цен в зависимости от целей статистического учета.
- •2.7. Характеристика цен по условиям поставки и продажи
- •Тема 3. Отражение географических факторов при установлении цен.Система франкирования.
- •3.1. Отражение географических факторов при установлении цен.
- •3.2. Понятие системы франкирования.
- •3.3. Международная система франкирования при морских перевозках грузов:
- •3.4. Международная система франкирования при перевозках по железной дороге:
- •3.5. Формирование цен по базисным условиям, принятое в России:
- •Тема 4. Ценовая политика и ценовая стратегия фирмы.
- •4.1.Роль цены в маркетинговой политике фирмы. Принципиальная модель установления цены.
- •Установление цели, которую ставит перед собой фирма и определяемый ею выбор ценовой стратегии
- •Определение объема спроса;
- •4.2. Цели фирмы и их отражение в ценовой стратегии фирмы.
- •4. 3. Этапы разработки ценовой стратегии фирмы.
- •4. 4.Основные типы ценовых стратегий.
- •4.5. Дифференциация цен. Ценовая дискриминация.
- •4.6.. Ценовая стратегия фирмы на разных этапах жизненного цикла изделия
- •Тема 5. Определение спроса на продукт.
- •5.1.Сегментация рынка. Способы сбора первичной информации о поведении покупателей при изменении цен
- •5. 2.Эконометрические методы оценки спроса
- •5.3. Определение линейного уравнения спроса по двум точкам.
- •5.4.Использование показателей эластичности спроса.
- •Тема 6. Установление издержек.
- •6.1. Понятие себестоимости. Издержки, учитываемые в процессе ценообразования. Виды издержек.
- •6. 3. Классификация издержек по статьям калькуляции. Калькулирование себестоимости
- •Тема 7. Методы ценообразования.
- •7.1. Затратные методы.
- •Рентабельность к издержкам - отношение массы прибыли к издержкам.
- •7. 2. Ценность товара как фактор формирования цены. Расчет цен с ориентацией на спрос.
- •7. 3. Параметрические методы ценообразования.
- •Тема 8. Цены в конкурентной борьбе. Реакция на изменение цен у фирм
- •8.1. Факторы, определяющие поведение фирмы в конкурентной борьбе.
- •8.2. Основные методы ценообразования с ориентацией на конкурентов.
- •Тема 9. Ценовая тактика.
- •9.1.Текущие изменения цен. Приспособление к конъюнктурным колебаниям.
- •9.2. Скидки как элемент тактики ценообразования
- •9.3. Психологические приемы тактики ценообразования.
- •9.4. Ценовые решения в условиях риска и неопределенности.
- •9.5. Ценовая тактика в условиях инфляции. Оценка инфляционного ожидания.
- •Тема 10. Основные приемы финансового анализа при обосновании цен.
- •10.1. Базовая модель анализа условий безубыточности.
- •10. 2. Анализ условий безубыточности при изменении цен.
- •10.3.Анализ условий безубыточности при изменениях цен и переменных затрат.
- •10.4.Анализ условий безубыточности при изменениях цен и постоянных затрат.
- •Тема 11. Государственная политика цен.
- •11.1. Сущность государственной политики цен. Задачи и методы государственного регулирования цен.
- •Косвенное регулирование цен – совокупность финансовых, валютных и налоговых мер, направленных на изменение конъюнктуры, установление соотношения между спросом и предложением.
- •11.2. Регулирование цен на продукцию предприятий, занимающих доминирующее положение на рынке. Порядок контроля за ценами.
- •11.3. Регулирование цен на продукцию естественных монополий.
- •Тема 12 Статистика цен.
- •12.1. Методы исчисления средних цен.
- •12.2. Индекс потребительских цен и его модификации.
- •12.3.. Методы измерения динамики цен.
- •Словарь терминов
- •Цена потребления (цена жизненного цикла изделия) - все расходы покупателя, связанные с приобретением товара и его использованием
- •Тесты и задачи,
- •Тема 1. Предмет науки о ценообразовании. Методологические проблемы изучения цен.
- •Тема 2. Система цен .
- •Тема 3. Система франкирования. Отражение географических факторов при установлении цен.
- •Тема 4. Ценовая политика и ценовая стратегия фирмы.
- •Тема 5. Определение спроса на продукт.
- •Тема 6. Установление издержек
- •Тема 7. Методы ценообразования
- •Тема 8. Цены в конкурентной борьбе. Реакция на изменение цен у фирм
- •Тема 9. Ценовая тактика.
- •Тема 10. Основные приемы финансового анализа при обосновании цен.
- •Тема 11. Государственное регулирование цен.
- •Тема 12. Статистика цен.
Тема 11. Государственное регулирование цен.
Тесты:
К методам прямого государственного регулирования цен относятся:
а) повышение налоговых ставок;
б) установление предельных норм рентабельности;
в) установление норм амортизационных отчислений;
г) установление ставок таможенного обложения.
Либерализация цен в России была проведена в:
а) 1991 году;
б) 1992 году;
в) 1917 году;
г) 2000 году.
3. К регулируемым федеральными органами власти относятся цены на:
а) водку;
б) проезд в пригородном железнодорожном транспорте;
в) жилье и коммунальные услуги;
г) хлебобулочные изделия.
4. К отраслям естественной монополии не относится:
а) транспортировка нефти и нефтепродуктов по магистральным трубопроводам;
б) транспортировка газа по трубопроводам;
в) производство электроэнергии;
г) железнодорожные перевозки.
5. Установление предельных цен на рынке данного товара приведет к:
а) возникновению дефицита;
б) появлению товарных излишков;
в) отклонению цен от равновесного уровня;
г) возникновению дефицита только в том случае, если на данный товар предъявляется эластичный спрос.
6. Не может быть признано доминирующим положение хозяйствующего субъекта, если его доля на рынке не превышает:
а) 35%;
б) 50%;
в) 65%;
г) 35%.
Коллективное доминирование имеет место в том случае, когда:
а) совокупная доля не более чем 5 хозяйствующих субъектов, доля каждого из которых больше долей других хозяйствующих субъектов на данном рынке, превышает 70%;
б) совокупная доля не более чем 3 хозяйствующих субъектов, доля каждого из которых больше долей других хозяйствующих субъектов на данном рынке, превышает 70%;
в)совокупная доля не более чем 3 хозяйствующих субъектов, доля каждого из которых больше долей других хозяйствующих субъектов на данном рынке, превышает 35%;
г) совокупная доля не более чем 5 хозяйствующих субъектов, доля каждого из которых больше долей других хозяйствующих субъектов на данном рынке, превышает 65%;
Задачи:
1.Спрос и предложение на данный товар описываются уравнениями:
QD=2500-200P,
QS= 100+100P.
а) Определите параметры равновесия на рынке данного товара;
б) Государство установило цену в 3 денежные единицы за единицу товара. Охарактеризуйте последствия такого решения.
2. Спрос и предложение на данный товар описываются уравнениями:
QD=600-25P,
QS= 100+100P.
а) Определите параметры равновесия на рынке данного товара;
б) Государство установило акциз на единицу данного товара в размере 2,5 денежной единицы. Найдите, сколько потеряют при этом покупатели, а сколько – продавцы данного товара.
3. Определите предельную рыночную оптовую цену и предельную отпускную розничную цену на лекарство, если зарегистрированная цена составляет 200 руб., предельная оптовая надбавка - 30%, предельная торговая наценка - 35% . НДС взимается по установленной норме.
4. На рынке данного товара доли трех крупнейших компаний А, Б и В составляют соответственно 30%,15% и 7%. Присутствует ли на рынке данного товара коллективное доминирование?
5. Определите регулируемую оптовую цену производиеля и отпускную розничную цену на один из видов пищевой продукции при следующих условиях: затраты на сырье и материалы – 27 руб, оплата труда с начислениями – 5,7 руб., косвенные расходы – 12% к переменным затратам, предельный уровень рентабельности – 20% к себестоимости, НДС – по установленной льготной норме; предельный уровень торговой скидки – 15% к розничной цене.
