Список рекомендуемой литературы

Основной:

Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. Практическое пособие. – М.,2007

Герасименко В.В. Ценообразование. Учебное пособие. – М., 2005

Цены и ценообразование. 5-е издание. Под редакцией В.Е.Есипова. – СПБ, 2008

Дополнительной:

Герасименко В.В. Управление ценовой политикой компании. Бизнес в фокусе цены: российская практика. Полный курс МВА. – М.,2007

Дейли д. Эффективное ценообразование. Основа конкурентного преимущества – м.,2004

Закон РФ «О защите конкуренции».

Закон РФ «О естественных монополиях».

Закон РФ "Об основах государственного регулирования торговой деятельности в РФ".

Липсиц И., Рязанова О. Управление ценами в ритейле.- М.,2008

Маховикова Г.А., Желтякова И.А., Пузыня Н.Ю. Ценообразование. Практикум.- М.,2009.

Нэгл Т., Холден Р. Стратегия и тактика ценообразования. – СПб, 2004.

Постановление Правительства РФ от 7 марта 1995 г. «О мерах по упорядочению государственного регулирования цен (тарифов)»

Постановление Правительства РФ от 30 июня 2004 г. №232 «Об утверждении Положения о Государственной службе по тарифам»

Тарасевич В.М. Ценовая политика предприятия. Изд.3-е. - СПБ, 2009

Ценообразование и рынок. Пер. с англ. Об. ред. Е.И.Пунина –М.,1992.

Цены в России 2008. Статистический сборник- М., 2008

Периодические издания

Вопросы экономики

Эксперт

Секрет фирмы

Маркетинг в России и за рубежом

Маркетинг pro

Маркетинг менеджмент

Интернет-ресурсы

www.gks.ru – Федеральная служба государственной статистики

www.fstrf.ru – Федеральная служба по тарифам

fas.gov.ru – Федеральная антимонопольная служба

Раздел 4. Краткое содержание дисциплины

Тема 1. Предмет науки о ценообразовании. Методологические проблемы изучения цен.

1.1. Сущность цены в условиях рыночной экономики Ценообразование - это:

- наука о формировании цен, принятии ценовых решений;

- процесс формирования цен, практическая деятельность фирм по установлению цен.

Наука о ценообразовании представляет собой часть науки о маркетинге.

В качестве теоретической основы ценообразования выступает микроэкономическая теория.

Ценообразование включает в себя поиск баланса между стремлением покупателей к получению определенной ценности и стремлением фирм к покрытию своих издержек и получению прибыли.

Цена – норма обмена товара или услуги на деньги; сумма денег, которую покупатель согласен уплатить продавцу в конкретных рыночных условиях.

Цена потребления (цена жизненного цикла изделия) - все расходы покупателя, связанные с приобретением товара и его использованием Функции цены:

• Учетно-измерительная.

• Информационная

• Регулирующая

• Балансирующая.

• Стимулирующая.

Ценообразующие факторы – факторы, которые влияют на уровень цен, их соотношение и динамику.

Внутренние ценообразующие факторы:

• издержки производства;

• издержки реализации;

• объемы выпуска;

• качественные особенности товара;

• степень дифференциации продукции;

• стадия жизненного цикла товара;

• степень эффективности рекламной деятельности;

• многозвенность продвижения товара по цепочке между производителем и потребителем;

• индивидуальные особенности конкретной сделки (количество товара; транспортные расходы; страховка; специфика сервисного обслуживания; сроки и способ платежа; условия кредита и т.д.)

Внешние ценообразующие факторы:

• степень политической стабильности в стране;

• конъюнктура рынка трудовых и материальных ресурсов;

• характер и принципы государственной экономической политики;

• тип рыночной структуры, в которой функционирует предприятие;

• ценовая эластичность спроса на продукцию;

• возможность сегментации рынка;

• уровень доходов потребителей и эластичность спроса по доходу; степень инфляции, инфляционные ожидания и прогнозы;

• уровень и динамика цен на рынках товаров - заменителей и дополняющих товаров и перекрестная эластичность спроса;

• сравнительная возможность альтернативных способов вложения средств.