- •1. Поняття, ознаки, об’єкт та предмет та сутність реклами.
- •2. Цілі, завдання, функції та роль реклами в суспільстві.
- •3. Основні етапи розвитку зарубіжної реклами
- •4. Протореклама і символізація на початкових етапах культури
- •5. Демонстративна символізація у суспільстві і культурі.
- •6. Знаки власності і авторства як варіант протореклами.
- •7. Выделение профессиональной рекламы из проторекламы
- •8. Усна і письмова реклама у античному місті.
- •10. Політична і конфесійна реклами.
- •9. Реклама видовищ і предметно-образотворча реклама
- •11. Новації Середньовіччя у рекламній діяльності.
- •12. Усна реклама Середньовіччя.
- •13. Образотворча реклама розвиненого Середньовіччя.
- •14. Тиражування інформації в Західній Європі
- •15. Деятельность информационных бюро
- •16. Англійська і північноамериканська реклама.
- •17. Элементы российской проторекламы
- •18. Истоки устного рекламирования
- •19. Конклюзии и начало печатных афиш
- •20. Прообраз политической рекламы в народных зрелищах XVIII века
- •21. Початок друкованої газети в Росії та реклама в російських газетах в XVIII ст.
- •22. Рекламні новації в англійській культурі.
- •23. Рекламні традиції у Франції
- •24. Розвиток реклами в Німеччині
- •25. Рекламний процес у перші роки незалежності.
- •26. Развитие рекламы в сша во второй половине XIX века
- •27. Американская реклама от рубежа веков до Первой мировой войны
- •28. Эволюция лубочного творчества в XIX веке
- •29. Малые изобразительные формы рекламы
- •30. Плакатная реклама в России на рубеже XIX-XX веков
- •31. Рекламний процес в Росії у першій чверті XIX століття
- •32. Реклама в Росії в післяреформений період (60-90-ті роки XIX століття).
- •33. Рекламний процес в журнальній періодиці в Росії
- •34. Изобретение кинематографа и развитие рекламы
- •35. Развитие рекламной фотографии
- •36. Реклама і культура споживання
- •37. Маркетинг і реклама
- •38. Розвиток американської економіки в 20-30-ті рр.. Хх ст. Та реклама.
- •39. Вплив технічного прогресу у видавничій справі на друковану рекламу.
- •40. Рух на захист прав споживачів і американська реклама 1900-1920-х рр
- •41. Роль реклами у формуванні стилів життя.
- •42. Розвиток зовнішньої реклами в 20-30-ті рр. Хх ст.
- •43. Розвиток радіореклами
- •44.История тв рекламы
- •45. Програма імк в американській рекламі
- •46. Міфологізація і символізація в телевізійних рекламних роликах
- •47. Засвоєння рекламними жанрами електронних технологій хх ст.
- •48. Рекламний бізнес у глобальному масштабі
- •49. Наростання соціальної відповідальності реклами
- •50. Найбільші міжнародні рекламні агентства
3. Основні етапи розвитку зарубіжної реклами
Процесс развития рекламы можно условно разделить на несколько периодов:
1. 3 тыс. до н.э. — V в. н.э. — предыстория рекламы (древние времена, античные времена и постантичный период);
2. VI—XV вв. — Средние века (эпоха феодализма, период формирования цеховой организации промышленности);
3. XVI—XVIII вв. — реклама Ренессанса и эпохи Просвещения;
4. XIX—начало XX в. — период развития индустриального производства и капиталистической экономики;
5. II половина XX в. — современная история рекламы.
4. Протореклама і символізація на початкових етапах культури
Потреба передачі інформації в Стародавньому світі конкретним групам людей булла запорукою створення протореклами. Протореклама містила в собі елементи стимулювання збуту, була первісною інтегрованою формою комерційних комунікацій; об'єднувала елементарні комунікаційні засоби, що отримали з часом самостійний розвиток.
Приставка «прото» означает стадию предшествования тому явлению, которое мы исследуем. Применительно к рекламе это – комплекс культурных предпосылок, обладающий некоторыми функциями рекламной коммуникации.
Существование любого сообщества невозможно без относительно постоянных связей между его членами, обмена информации между ними. Средствами такого обмена становятся знаковые комплексы. Первостепенно важная функция знаков любого типа: сигнальная. Это максимально оперативное оповещение соплеменников о грозящей опасности или ином жизненно важном событии.
5. Демонстративна символізація у суспільстві і культурі.
Символізація - зображення, позначення чого-небудь за допомогою символів, використання символів з метою передачі значення, змісту; видиме, що шляхом асоціації чи конвенції відображає дещо інше, що є невидимим. Під символізацією може розумітись практика подання речей із символічним значенням.
Символізація властива тільки людині. Це процес заміщення одних образів іншими ідеалізованими утвореннями, що характеризуються лише віддаленою схожістю, заснованою на випадкових, вторинних, малозначимих деталях; несвідомий психічний механізм, за допомогою якого один об'єкт або ідея представляє інший і не розпізнається як така; загальний механізм, за допомогою якого здійснюється відображення інших речей, класу речей чи атрибуту чогось. Символізація — найцінніша грань рекламного креативу, виразний спосіб кристалізації опорної ідеї повідомлення. Використання символу в рекламі важливо тому, що він краще закріплюється в пам'яті, пробуджує у реципієнта певні асоціації, справляє сильний емоційний вплив. Символізація може бути зображувальною або вербальною. У сучасній вітчизняній рекламі частіше трапляються зразки зображувальної символізації (передусім на архетипічному рівні), ніж вербальної.
Символ має більше шансів закріпитися у довготривалій пам'яті. Ми не тільки кидаємо на нього поглядом, а й реагуємо та запам'ятовуємо. Це дуже важливо у випадку реклами, коли на людину звалюються тисячі рекламних повідомлень на добу. Ефективність символізації у рекламі полягає в тому, що вона здатна пробуджувати у реципієнта певні асоціації, впливати на нього аурою недоговореності, таємничості. Сучасна вітчизняна реклама, на жаль, частіше звертається до звичайної ілюстративності, ніж до символізації. Це стосується знаків товарних фірм, емблем політичних партій, друкованої, зовнішньої і телереклами.