- •1. Поняття, ознаки, об’єкт та предмет та сутність реклами.
- •2. Цілі, завдання, функції та роль реклами в суспільстві.
- •3. Основні етапи розвитку зарубіжної реклами
- •4. Протореклама і символізація на початкових етапах культури
- •5. Демонстративна символізація у суспільстві і культурі.
- •6. Знаки власності і авторства як варіант протореклами.
- •7. Выделение профессиональной рекламы из проторекламы
- •8. Усна і письмова реклама у античному місті.
- •10. Політична і конфесійна реклами.
- •9. Реклама видовищ і предметно-образотворча реклама
- •11. Новації Середньовіччя у рекламній діяльності.
- •12. Усна реклама Середньовіччя.
- •13. Образотворча реклама розвиненого Середньовіччя.
- •14. Тиражування інформації в Західній Європі
- •15. Деятельность информационных бюро
- •16. Англійська і північноамериканська реклама.
- •17. Элементы российской проторекламы
- •18. Истоки устного рекламирования
- •19. Конклюзии и начало печатных афиш
- •20. Прообраз политической рекламы в народных зрелищах XVIII века
- •21. Початок друкованої газети в Росії та реклама в російських газетах в XVIII ст.
- •22. Рекламні новації в англійській культурі.
- •23. Рекламні традиції у Франції
- •24. Розвиток реклами в Німеччині
- •25. Рекламний процес у перші роки незалежності.
- •26. Развитие рекламы в сша во второй половине XIX века
- •27. Американская реклама от рубежа веков до Первой мировой войны
- •28. Эволюция лубочного творчества в XIX веке
- •29. Малые изобразительные формы рекламы
- •30. Плакатная реклама в России на рубеже XIX-XX веков
- •31. Рекламний процес в Росії у першій чверті XIX століття
- •32. Реклама в Росії в післяреформений період (60-90-ті роки XIX століття).
- •33. Рекламний процес в журнальній періодиці в Росії
- •34. Изобретение кинематографа и развитие рекламы
- •35. Развитие рекламной фотографии
- •36. Реклама і культура споживання
- •37. Маркетинг і реклама
- •38. Розвиток американської економіки в 20-30-ті рр.. Хх ст. Та реклама.
- •39. Вплив технічного прогресу у видавничій справі на друковану рекламу.
- •40. Рух на захист прав споживачів і американська реклама 1900-1920-х рр
- •41. Роль реклами у формуванні стилів життя.
- •42. Розвиток зовнішньої реклами в 20-30-ті рр. Хх ст.
- •43. Розвиток радіореклами
- •44.История тв рекламы
- •45. Програма імк в американській рекламі
- •46. Міфологізація і символізація в телевізійних рекламних роликах
- •47. Засвоєння рекламними жанрами електронних технологій хх ст.
- •48. Рекламний бізнес у глобальному масштабі
- •49. Наростання соціальної відповідальності реклами
- •50. Найбільші міжнародні рекламні агентства
45. Програма імк в американській рекламі
Интегрированные маркетинговые коммуникации — это концепция планирования маркетинговых коммуникаций, которая отдает должное детальному плану, в котором оцениваются стратегические роли различных коммуникационных дисциплин: рекламы на широкую публику, прямого маркетинга, стимулирования продаж и связей с общественностью и комбинаций этих дисциплин, чтобы обеспечить ясность, последовательность и максимальное коммуникационное воздействие на потребителя. Інтегровані маркетингові комунікації поєднують у собі всі елементи маркетингових комунікацій – від реклами до упаковки – та сприяють отриманню цільовою аудиторією взаємоузгоджених та переконливих маркетингових звернень, які мають максимально ефективно сприяти досягненню цілей підприємства на ринках продажу товарівта послуг. ИМК выступает база данных. Предполагается, что участник рынка (компания) имеет определенную информацию о своих существующих, потенциальных и возможных в отдаленной перспективе потребителях. Данные хранятся в некоторой электронной системе, обеспечивающей ее пользователю свободный доступ к ним. Именно такой подход становится все более популярным. Многие компании собственными силами накопили в течение некоторого времени данные о своих потребителях. К тому же существуют исследовательские организации, которые собирают информацию о каждом домохозяйстве США, в некоторых случаях вплоть до уровня купленных этими домохозяйствами конкретных торговых марок в товарной категории. Именно такие внешние базы данных все шире используют почти все компании Северной Америки и Европы, хотя некоторых из них в дополнение формируют собственные, внутренние собрания информации.
46. Міфологізація і символізація в телевізійних рекламних роликах
Реклама і «новини» складають, таким чином, одну і ту ж візуальну, звукову і міфічну субстанцію, послідовність і чергування яких на рівні всіх ЗМІ нам здаються природними, - вони пробуджують однакове «цікавість» і однакове видовищно-ігрове поглинання. Журналісти і фахівці рекламної справи - це міфічні оператори: вони ставлять на сцені, придумують об'єкт чи подію. Вони його «переінтерпретують» - в крайньому випадку, вони його обдумано конструюють. Значить, потрібно вжити у відношенні результатів їх діяльності, якщо хочуть судити про це об'єктивно, категорії міфу: останній не є ні істинним ні помилковим, і не стоїть питання про те, щоб у нього вірити чи не вірити.
47. Засвоєння рекламними жанрами електронних технологій хх ст.
Як видавцеві боротися з конкуренцією з боку Інтернету, телебачення та інших нововведень? Відповідь проста - використовувати технологічний прогрес для своїх цілей, змушувати його працювати на себе. З кожним роком все більша кількість людей переходить в Інтернет для пошуку інформації, спілкування, покупок і розваг.
Відносна дешевизна рекламних кампаній в мережі, їх висока ефективність і можливість фокусування на цільових аудиторіях - все це призводить до того, що більшість видавництв починають зосереджувати свої маркетингові зусилля саме на Інтернеті.
Публікація новинних повідомлень в електронних газетах і новинних розсилках, ведення авторами блогів (електронних журналів), розміщення на популярних сайтах відеороликів і банерів з рекламою книг, а також рецензування в спеціальних розділах онлайн газет і на літературних сайтах - все це буде працювати на видавця.