- •1. Поняття, ознаки, об’єкт та предмет та сутність реклами.
- •2. Цілі, завдання, функції та роль реклами в суспільстві.
- •3. Основні етапи розвитку зарубіжної реклами
- •4. Протореклама і символізація на початкових етапах культури
- •5. Демонстративна символізація у суспільстві і культурі.
- •6. Знаки власності і авторства як варіант протореклами.
- •7. Выделение профессиональной рекламы из проторекламы
- •8. Усна і письмова реклама у античному місті.
- •10. Політична і конфесійна реклами.
- •9. Реклама видовищ і предметно-образотворча реклама
- •11. Новації Середньовіччя у рекламній діяльності.
- •12. Усна реклама Середньовіччя.
- •13. Образотворча реклама розвиненого Середньовіччя.
- •14. Тиражування інформації в Західній Європі
- •15. Деятельность информационных бюро
- •16. Англійська і північноамериканська реклама.
- •17. Элементы российской проторекламы
- •18. Истоки устного рекламирования
- •19. Конклюзии и начало печатных афиш
- •20. Прообраз политической рекламы в народных зрелищах XVIII века
- •21. Початок друкованої газети в Росії та реклама в російських газетах в XVIII ст.
- •22. Рекламні новації в англійській культурі.
- •23. Рекламні традиції у Франції
- •24. Розвиток реклами в Німеччині
- •25. Рекламний процес у перші роки незалежності.
- •26. Развитие рекламы в сша во второй половине XIX века
- •27. Американская реклама от рубежа веков до Первой мировой войны
- •28. Эволюция лубочного творчества в XIX веке
- •29. Малые изобразительные формы рекламы
- •30. Плакатная реклама в России на рубеже XIX-XX веков
- •31. Рекламний процес в Росії у першій чверті XIX століття
- •32. Реклама в Росії в післяреформений період (60-90-ті роки XIX століття).
- •33. Рекламний процес в журнальній періодиці в Росії
- •34. Изобретение кинематографа и развитие рекламы
- •35. Развитие рекламной фотографии
- •36. Реклама і культура споживання
- •37. Маркетинг і реклама
- •38. Розвиток американської економіки в 20-30-ті рр.. Хх ст. Та реклама.
- •39. Вплив технічного прогресу у видавничій справі на друковану рекламу.
- •40. Рух на захист прав споживачів і американська реклама 1900-1920-х рр
- •41. Роль реклами у формуванні стилів життя.
- •42. Розвиток зовнішньої реклами в 20-30-ті рр. Хх ст.
- •43. Розвиток радіореклами
- •44.История тв рекламы
- •45. Програма імк в американській рекламі
- •46. Міфологізація і символізація в телевізійних рекламних роликах
- •47. Засвоєння рекламними жанрами електронних технологій хх ст.
- •48. Рекламний бізнес у глобальному масштабі
- •49. Наростання соціальної відповідальності реклами
- •50. Найбільші міжнародні рекламні агентства
11. Новації Середньовіччя у рекламній діяльності.
Період середньовіччя практично не дає нам історичних підтверджень існування рекламних текстів. Це зрозуміло, тому що весь устрій економічного життя грунтувався на натуральному господарстві і не передбачав активного розвитку такого типу діяльності. У період раннього середньовіччя обіг товарів відбувався переважно в рамках локальних феодальних общин і базувався на особистих стосунках їх власників. Проте не можна категорично твердити про відсутність навіть у ті часи будь-якої реклами. Оскільки за середньовіччя основами суспільства були релігійний світогляд, християнська ідеологія, церква, то на цьому етапі розвивалась переважно релігійна реклама — проповіді, настанови, повчання. Демонстрації таких цінностей під час релігійних процесій мали риси рекламного аранжування — ікони, святі Дари, скульптурні зображення Христа і Богоматері, проповіді священнослужителів тощо. У Х — XI ст. зі зростанням кількості населення в середньовічних містах відродився інститут глашатаїв та гінців.
У XII ст. з'явились перші відомості про живописні вивіски, які спочатку вирізали з дерева або полотна, а потім фарбували чи вкривали позолотою. Вони повідомляли назву будинку, були рекламою лавок, служили головним орієнтиром у місті, коли ні назв вулиць, ні номерів будинків іще не було. У XI — XII ст. набула великого поширення геральдика, початки якої— у первинних тотемах і знаках власності. Продуктом цієї системи були лицарські герби. У XIV — XV ст. набули поширення сигнатури. Крім того, в цей період виникають такі носії реклами:
• летючки, що є прямими попередниками сучасних листівок;
• афіші різних;
• каталоги виданих книг із зазначенням цін;
• анотації;
• видавничі проспекти;
• заголовки, які коротко переказують зміст книги.
Важливою подією в розвитку реклами є створення 1530 року у Венеції інформаційного бюро, метою якого було збирати політичну й торговельну інформацію і продавати її заінтересованим особам. Поступово такі інститути масової інформації створюються і в інших європейських містах.
12. Усна реклама Середньовіччя.
Період раннього середньовіччя мало доніс до нас рекламних текстів. На авансцену культури виносилися релігійний світогляд, християнська ідеологія, інститути церкви. Тому переважно усна реклама переважала у церковних місіях, проповідях, релігійних процесіях. Усним словом впливали на маси як служителі церкви, так і представники адміністрації, торговці.
Інститут глашатаїв і гінців перейшов з античності в культуру середньовіччя. Ремесло публічного інформування було дуже популярним серед різних верств середньовічного суспільства: духівництва, лицарства, бюргерства. Рання усна реклама увіковічена у книзі «Крики Лондона». Перед нами постає величезне багатство змістовних і виразних форм усної реклами.
13. Образотворча реклама розвиненого Середньовіччя.
Майстерність граверів, художників, скульпторів користувалася попитом в рекламній діяльністі. Творчість художників не обмежувалося лише ілюструванням рукописів, храмів, але й виходила на вулиці середньовічних міст. Напередодні народного повстання в Римі під керівництвом Кола ді Риенцо на міських стінах в різних місцях з'явилися картини, малюнки, сцени наближення апокаліпсиса. Наведені епізоди доводять побутування в середньовічному суспільстві образотворчого жанру. Художня символіка була просякнута сценами повсякденного життя. Одним із її відгалужень є геральдика, яка була торговою і цеховою. У середньовіччя також активно використовується маркування продукції каменярів, зброярів, гончарів тощо. Майстерні художників також обзавелися власними знаками, які називалися сигнатурами. У період розвиненого Середньовіччя виник перший екслібрис (знак бібліофільської власності). Не будучи рекламою в чистому вигляді, екслібрис містить її елементи. Не набагато раніше виникнення екслібриса у Європі широко поширюється мистецтво гравюри. Спочатку це був малюнок, вирізаний на дерев'яній чи кам'яній поверхні. Значному поширенню гравюр сприяло започаткування паперу. Як бачимо, реклама розвиненого Середньовіччя набувала увсе нових форм висловів та впливу.