14. Тиражування інформації в Західній Європі

Заря Нового времени ознаменовалась техническим переворотом в сфе­ре массовых коммуникаций. Изобретение печатного станка с подвиж­ными, сменными литерами немецким дворянином Гутен­бергом оказало огромное влияние на развитие западноевропейской цивилизации. Между тем в Китае наборный способ воспроизведения текста для иероглифического письма был известен с XI века и взрыв­ного действия на социум не произвел. Изобретение Гутенберга оказа­лось на гребне уже происходящих грандиозных сдвигов в обществе.

К началу XV века потребность в письменно зафиксированной опера­тивной и фундаментальной информации испытывали разросшиеся в Западной Европе производственные и финансовые структуры. Потребность в массовом распространении информации уже не удовлетворялась толь­ко устной и изобразительной видами коммуникации. Центры переписки книг не справлялись с оби­лием заказов, гравированные летучие листки не успевали вобрать в себя актуальные тексты, предназначенные для широкой аудитории. Следствием такого спроса стало то, что новшество Гутенберга еще до окончания столетия подхватили все ведущие европейские города. Начали создаваться типографии... Этот процесс, справедливо названный культуроло­гами третьей информационной революцией (первая — формирование речи, вторая — изобретение письменности), имел серьезные послед­ствия для развития рекламной деятельности.

15. Деятельность информационных бюро

 

Первыми попытками пространственного упорядочения распростра­нения новостей явилась организация информационных бюро. Их пред­ставляли небольшие группы людей, специализировавшиеся на сборе и распространении оперативной информации с помощью первоначаль­но рукописных, а затем и печатных летучих листков. Рекламное исполь­зование таковых мы показали ранее. Первое упоминание о деятель­ности информационных бюро в Европе относится к Венеции 1530 года. Параллельно с «информационным бумом» в Венеции, пыталась на­ладить доставку оперативной информации до компания немецких пред­принимателей Фуггеров. Протогазета Фуг­геров содержит «сообщения, касающиеся урожаев, цен, иногда сообще­ния в виде объявлений и длинный перечень венских фирм». Это длится до 1604 года.

Общеевропейские тенденции развития массовой информации и рекламы своеобразно проявляются и в Британии. Многие министры, купцы держали у себя собирателей новостей, которые составляли для них рукописный информационный бюллетень. Ежене­дельно получая подобные бюллетени, они распространяли их среди друзей и знакомых. Такое информационное обслуживание населения предлагают упорядочить Артур Джордж и Вальтер Коуп. В марте 1611 года они получают па­тент от короля Якова I на открытие офиса, названного в переводе как «Всееобще доступный каталог главных коммерческих предприятий».

Предполагалось и открытие филиалов в других регионах. Однако задуманное дело не получило продолжения, поскольку торговцы и ростовщики не были заинтересованы в переходе на большую открытость. Идея заглохла, так и не осуществившись. Однако ее подхватил французский медик Теофраст Ренодо. Он получил патент от короля на открытие информационного бюро. Однако снова это встретилось противодействием.

Понадобилось 17 лет, чтобы задуманное смогло осуществиться. Толь­ко в 1629 году это стало возможным.

Теперь услугами Адресного бюро мог воспользоваться любой желающий за три су. «...Можно сказать, что Ренодо заложил основу рекламного агентства, давая необходимое место для различных объявлений и предложений».

В ноябре 1630 года подлин­ный правитель Франции дал официальное разрешение распро­странять информацию на всей территории Франции. Это стало побу­дительным фактором для издания первой французской еженедельной газеты, которая так и называлась «La Gazette» («Газета»), она публиковала официальные но­вости разнообразные события из раз­личных стран. Параллельно с газетой продолжали издаваться «Листки Адресного бюро.

Между тем и в Англии возобновились попытки создать информа­ционно-рекламное бюро. В 1637 году необходимый патент получил Роберт Иннис. Но гражданская война вновь не дала возможности этому осуществиться, тем более что сам Иннис погиб в этой войне. Третья попытка создания бюро относится уже к 1648 году.

Начало газетной рекламы

 

Освоившись в информационной технологии, Баттер стал создателем ежене­дельных лондонских «News», первый номер которых вышел 2 августа 1622 года, а уже 23 августа он публикует текст, который рекламирует это издание. Английские истори­ки называют именно это обращение к читате­лям «первой рекламой в английской прессе».

Реклама была никак не лишней. Намерение Баттера снабжать общество еженедельными новостями вызвало насмешки и непонима­ние даже со стороны творческих людей.

Между тем в «Gazette»  Ренодо первые рекламные тексты появились только в 1631 году. До этого, как мы помним, его инфор­мационное бюро два года снабжало парижан рекламными листками и афишами.

Несмотря на несколько более раннее появление объявлений в анг­лийской газете, чем во французской, именно Ренодо называет всеевропейским «отцом рекламы».

В Лондоне же, после трех не удавшихся попыток сформировать ин­формационное бюро по типу французского, замыслы такого рода вы­нашивал Мэрчмонт Нидхэм. Он издавал газе­ту «Вестник политики». Име­ется ссылка на то, что именно в газете Нидхэма в январе опуб­ликована первая газетная английская реклама.

14 мая 1657 года он сообщил о создании Службы общественных консультаций, восемь отделений которой открываются в различных частях Лондона и Вестминстера. Так возник профессионально организованный рекламный журнал с на­званием «Общественный консультант.