9.2 Политические технологии и политический маркетинг

Политическая технология представляет собой способ (совокупность способов) решения политической проблемы, достижения желаемой цели в сфере политики.

Например, политолог-прикладник может порекомендовать политические технологии разрешения или наоборот создания конфликта между определенными социальными группами, государствами, стабилизации или наоборот – дестабилизации ситуации в той или иной стране.

Политический маркетинг – совокупность политических технологий, связанных с подготовкой общественного мнения к воплощению определенных политических решений и обеспечению победы на выборах тех или иных кандидатов, партий, называется

В данном случае политика рассматривается по аналогии с экономикой как политический рынок, который выступает механизмом координации и сотрудничества различных сил, позволяющий достичь согласия относительно общезначимых ценностей и идеалов, актуальных в конкретный период для большинства населения. Эта нецентрализованная координация достигается в рамках согласования спроса и предложения.

В качестве «продавцов» выступают политические лидеры, элиты, партии, движения, предлагающие свой специфический товар (политические программы, обещания, личные качества кандидатов).

«Покупателями» являются граждане, избиратели, рядовые члены партий, движений, которые в обмен на свои голоса (поддержку) получают ожидаемые услуги.

Разновидности политических кампаний:

• принятие основополагающих нормативно-правовых актов;

• изменение структуры властных органов;

• перераспределение властных полномочий;

• формирование органов власти, включая выборы;

• формирование национальной идеи;

• реформирование общественной системы и т.д.

В каждом отдельном случае необходимо выявлять возможные реакции населения на те или иные решения, определять средства и методы создания поддержки населением действий властей.

Стадии маркетинга политической компании

1. Изучение конъюнктуры на политическом рынке:

• выявляются настроения и ожидания различных групп населения;

• определяются характер и типы реакций на возможные действия по решению актуальной проблемы.

2. Стратегия и тактика политического воздействия:

• ожидания населения трансформируются в конкретную программу, в которой определяются цели, методы и средства их достижения;

• просчитываются вероятные результаты;

• выявляются адресные группы, на поддержку которых можно рассчитывать.

3. Продвижение «товара» (программы, политического курса, кандидата, проекта реформ) на политический рынок, формировании позитивного и устойчивого интереса к целям кампании.

Избирательный маркетинг.

Его назначением является оказание помощи политическим партиям и кандидатам при разработке и проведении эффективной избирательной кампании.

Содержание избирательного маркетинга:

• изучение конъюнктуры политического рынка, определение степени соответствия качеств избираемого объединения (партии, блока) или кандидата ожиданиям избирателей;

• выявление проблем, представляющих повышенный интерес для населения, выявление образа «идеального кандидата», основных идей кампании;

• сегментация групп избирателей со специфическими интересами с целью нахождения особых средств воздействия на них;

• разработка плана рекламной кампании и ее осуществление (проведение теледебатов, личное общение кандидатов с избирателями, рассылка листовок, мониторинг предвыборной ситуации и т.п.);

• контроль над ситуацией на избирательных участках, сбор копий протоколов участковых избирательных комиссий, самостоятельный подсчет голосов;

• подведение итогов выборов и др.

Спектр грязных технологий использующихся на выборах:

• подкуп избирателей,

• угрозы в адрес кандидатов и членов избирательных комиссий,

• распространение ложной информации, дискредитирующей оппонентов,

• выставление в качестве кандидатов однофамильцев оппонента (что дезориентирует избирателей и снижает долю голосов, отданных за соперника),

• расклеивание листовок с призывами голосовать за оппонента, от имени лиц, общение с которыми дискредитирует оппонента,

• фальсификация результатов выборов (вбрасывание в урну для голосования дополнительных бюллетеней,

• неправильный подсчет голосов и т.п.).