Тема 7. Выразительные средства в рекламной речи

Упражнение 1. Определите значение следующих окказионализмов:

аперитивные совещания, апофогей, антиобледенители, байкер-стрит, берукратия, беспаники, бывшики, бякалавр, гайдарономика, голубок и гёрлица, грабежмейстер, губернатариум, гурмановости, День полузащитника Отечества, депутатник, дом бардачного типа, драконат, загулдыга, идиократия, катастройка, квазиморда, мафиекратия, мэриози, нашизм, непронятель, образованщина, офицербер, очкоемкий, предновогодье, придворство, прихватизация, провинциалчность, саакашизм, синефильский, скверная пустота, сногсшибатька, таскотека, усорщица, фальшивоманатчик, хасбуламент, шедеврический.

Упражнение 2. Определите средства речевой выразительности в следующих текстах:

1. Мы предлагаем Вам подарок, с которым любое платье превращается в шикарный наряд. Это неземная легкость, элегантность, изящество. Все это теперь – Ваше! Ваше идеальное тело. Лучший подарок, который можно подарить себе. (косметика от Фаберлик)

2. Многолетний опыт нашей компании – гарантия успеха вашего бизнеса. Компания «Супер» сегодня – это тысячи контрактов на десятки миллионов рублей.

3. Крепкий, вкусный

Ласма чай!

Выпил – бодрость отмечай!

Он цейлонский,

Ароматный,

Пить его – всегда приятно!

Чай индийский,

Чай зеленый….

Наливаю чашку снова! (Т.Токарева, ОАО «Май»)

4. Оранжевые цены. Спешите в «Технопарк»! (цены с оранжевыми этикетками.

5. У нас вы приобретете СЛУХ, а не просто слуховой аппарат. Подбор слуховых аппаратов ведущих фирм мира.

Упражнение 3. Используя средства выразительности, переделайте текст так, чтобы получилась реклама данного товара:

1. Карниз «Струна» предназначен для подвешивания штор из легкой ткани на одну струну. Он состоит из двух кронштейнов с элементами крепления капроновой струны и декоративных пластмассовых крышек.

2. Настоящий справочник содержит основные сведения по нормативному написанию. Материалы двух разделов, из которых он состоит, охватывают всю систему орфографии и пунктуации.

3. Новая Лада Гранта построена на базе модели Калина, вначале автомобиль будет выпускаться в кузове седан, а с 2013 года появится и хэтчбек.     Автомобиль предлагается в трех комплектациях: «Стандарт», «Норма» и «Люкс». Версия в комплектации «Стандарт» получила 1,6-литровый мотор от Калины, две другие предлагаются с новым 8-клапанным силовым агрегатом объемом 1,6 литра мощностью 80 и 90 л.с., соответственно. Коробка передач – механическая 5-ступенчатая, привод на передние колеса.        Все варианты двигателей работают на бензине АИ-95, их средний расход от 8,7 до 9,3 литров на сотню в городе, от 5,8 до 6,1 литра – за городом и от 7,2 до 7,3 литров – в смешанном цикле.      Максимальная скорость самой мощной модификации Лады Гранта, по данным производителя, составляет 168,5 км/ч. Разгон с места до сотни у нее же занимает 12,0 секунд.

4. Самова́р — устройство для кипячения воды и приготовления чая. Первоначально вода нагревалась внутренней топкой, представляющей собой высокую трубку, наполняемую древесными углями. Позже появились другие виды самоваров — керосиновые, электрические и пр. Самовар отличается от других приборов для нагревания воды своей конструкцией. Именно своеобразие конструкции делает самовар настоящим самоваром, который и прославился на весь мир. Между тем, несмотря на все их многообразие форм и внешнего вида, конструкция достаточно единообразна. Основная часть это стенка, другими словами резервуар для воды. Бывает различных форм и размеров. По ней чаще всего судят о красоте самовара. Кувшин. Это внутренняя труба в которой собственно и происходит процесс горения. Кстати, основным топливом служат шишки, ветки, щепки и угли. Круг (литое кольцо, находящееся в верхней части стенки и обеспечивающее некую прочность конструкции). Шейка (самый низ самовара). Внешне похож на шею. Поддон (основание самовара, благодаря чему обеспечивается его устойчивость). Ручки. Имеют две цели – чтобы самовар можно было поднимать, и одновременно украшают самовар. Репеек. Представляет собой пластину в стенке, в которую врезается краник. Ветка. Это ручка крана. Помимо функции открывать кран ветка является одним из основных украшений. Конусный кран Донышко Душничок. Служит для выпуска пара. Подшишки. Есть не во всех конструкциях. Предназначены для крепления шишек. Конфорка. На нее ставиться заварочный чайник. Заглушка. Своеобразный колпачок, для того, чтобы закрывать кувшин. В принципе, все детали самовара выполняются с той целью, чтобы максимально его украсить и в тоже время не потерять своих основных функций. Зачастую, самовар собирается из деталей, изготовленных разными мастерами. По этой причине на готовой конструкции может встречаться несколько разных клейм.

Упражнение 4. Придумайте определения, которые можно было бы использовать в рекламе: чая, шоколада, печенья, мороженого.

Упражнение 5. Сочините слоганы по предлагаемой схеме на основе существующих схем:

1. А = А: Любовь – поэзия и солнце жизни (В. Гюго). Наша жизнь есть то, что мы думаем о ней (Марк Аврелий).

2. Если – то: Если звезды зажигают, - значит, это кому-нибудь нужно (В. Маяковский)

3. Кто – тот (того): Кто молчит, того не лишишь слова (С. Лец)

4. Чем – тем: Чем ближе к закату, тем длиннее тень воспоминаний (Э. Кроткий).

Упражнение 6. Укажите достоинства отрывка из «Евгения Онегина», рассматривая эти строки как рекламу конкурирующих брендов шампанского «Вдова Клико» и «Моэт»

Вдовы Клико или Моэта

Благословенное вино

В бутылке мерзлой для поэта

На стол тотчас принесено.

Оно сверкает Иппокреной;

Оно своей игрой и пеной

(Подобием того-сего)

Меня пленяло: за него

Последний бедный лепт, бывало,

Давал я. Помните ль, друзья?

Его волшебная струя

Рождала глупостей не мало,

А сколько шуток и стихов,

И споров, и веселых снов!