- •Владивостокский государственный университет
- •Н.А. Юрченко
- •Введение
- •Организационно-методические указания
- •Основные виды занятий
- •Темы и содержание практических занятий
- •Методические рекомендации по выполнению работ
- •2. Практические задания по темам дисциплины
- •2.1 Задания по теме «Основные понятия маркетинга. Этапы развития маркетинговой концепции управления»
- •Задание 4. Отметьте виды деятельности или инструменты, которые входят в состав комплекса маркетинга:
- •2.2 Задания по теме «Эволюция маркетинга»
- •2.3. Задания по теме «Комплекс маркетинга в сфере услуг и особенности его реализации»
- •Стадии жтц: основные характеристики
- •Задание 7. Распределите мероприятия и средства представления информации по пяти основным группам, заполнив таблицу 10:
- •2.4 Задания по теме «Особенности потребительского поведения»
- •Отношение потребителей к апельсиновым сокам разных производителей
- •2.5 Задания по теме «Сегментация и позиционирование товаров (услуг)»
- •Расчет показателей номерного фонда гостиниц, 2009г.
- •Расчет показателей номерного фонда гостиниц, 2010г.
- •Объем сбыта предприятий
- •2.6 Задания по теме «Цены и ценовая политика в системе маркетинга»
- •2.7 Задания по теме «Стратегии маркетинга»
- •1.1 Оценка возможностей фирмы
- •1.2 Подбор кадров в маркетинговую службу (фирму)
- •4 Развитие рынка и развитие продукта
- •3 Межфирменная конкуренция
- •3 Список рекомендуемой литературы
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Оглавление
- •Основы маркетинга в сервисе
- •690600, Владивосток, ул. Гоголя, 41
- •690600, Владивосток, ул. Державина, 57
2.7 Задания по теме «Стратегии маркетинга»
Задание 1. Проанализируйте кейсы
1.1 Оценка возможностей фирмы
Предположим, Вы подумываете о приобретении в собственность некоего производственного предприятия и об управлении им. Вы проделали достаточно тщательный предварительный анализ и в результате хорошо представляете себе картину делового и финансового состояния компании. Полученные данные позволяют сделать следующие выводы:
А. Завод и оборудование устарели и требуют особой заботы.
Б. за вычетом стоимости приобретения компании у вас останется в обрез средств для пополнения производственных фондов.
В. Существующее руководство, достающееся вам в наследство, весьма преклонного возраста, но имеет опыт многолетней работы в этой области.
Г. Лично у Вас имеется годичный опыт в данной области экономики.
Д. Товары, производимый компанией, соответствуют запросам широких слоев потребителей, но будет нужно серьезно поработать над системой распределения и реализации.
Вопросы и задания:
Изложите результаты вашего исследования в порядке их убывающей важности, присвоив каждому из них определенный ранг важности от «5» (наименее важный) до «1» (самый важный).
Исходя из результатов анализа и их ранжирования, решите, возьметесь ли вы за это дело. Назовите все факторы «за» и «против» для обоснования вашего ответа.
Что вы предпримете в первую очередь, если возьметесь за это дело?
____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
1.2 Подбор кадров в маркетинговую службу (фирму)
Группа из трех высококвалифицированных инженеров, хорошо знавших друг друга, обратились к потенциальному инвестору с просьбой оказать им содействие в создании малого консультационного предприятия по вопросам маркетинга для промышленных предприятий.
Все они после окончания технического института пришли на работу в крупные промышленные предприятия и постоянно работали там в конструкторских подразделениях. Стаж работы двоих из них составлял по 20 лет, еще одного – 12.
Все они досконально знали широкий спектр продукции своих отраслей, поскольку длительное время отвечали за индивидуальное согласование разнообразных параметров техники и оборудования с потребителями заказчиков. Заказчики уважали их как специалистов своего дела настолько, что в последние годы во избежание потерь времени стали напрямую обращаться к ним с коммерческими предложениями.
Первые рыночные успехи побудили этих специалистов начать собственный консультационный бизнес.
Все участники проекта были женаты, имели по двое детей. Их заработки были весьма значительными, каждый имел личную автомашину, а двое старших – дачные коттеджи с земельными участками пригородами.
Вопросы и задания:
Какие детали биографии участников проекта, их профессиональной работы и социального статуса говорят о перспективности их участия в маркетинговом консалтинговом предприятии?
Что-либо вас как потенциального инвестора настораживает, не дает оснований быть уверенным в успехе? О чем бы вы спросили собеседников? Что является несущественным?
Каково будет ваше решение как потенциального инвестора?
____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Задание 3. Выберите правильный ответ:
1) Компания Макдональдс решила открыть свой ресторан в Екатеринбурге, помимо уже существующих в Москве и Санкт-Петербурге. Для того чтобы соответствовать местной культуре, в Екатеринбурге будет предлагаться специальный бургер-МакУрал. Это является примером следующих двух стратегий:
1 развитие рынка и проникновение на рынок
2 развитие продукта и горизонтальная интеграция
3 горизонтальная интеграция и диверсификация