4 Развитие рынка и развитие продукта

2) Предприятие, проникая на международный рынок, использует товарный знак внутреннего рынка. Определите, какой маркетинговой стратегии оно при этом придерживается:

1 стандартизованное расширение

2 адаптирование продукции

3 обратное изобретение

4 новое изобретение

3) На рынке fast food г. Москвы развивается новая форма обслуживания потребителей «Русские блины». Предполагается, что такие предприятия могут составить в будущем серьезную конкуренцию продукции «Макдональдса». В данной ситуации имеет место:

1 функциональная конкуренция

2 ассортиментная конкуренция

3 Межфирменная конкуренция

4 межотраслевая конкуренция

4) Для предпринимателя, который знает, что он действует на стабильном и насыщенном рынке, лучшим решением будет направить свои маркетинговые усилия на:

1 первичный спрос

2 потенциальный спрос

3 общие потребности (общий спрос)

4 избирательный (специфический) спрос.

3 Список рекомендуемой литературы

1. Основная литература

1. Лавлок К., Маркетинг услуг: персонал, технология, стратегия. / К. Лавлок. – М.: Вильямс, 2005. – 1008с.

2. Основы маркетинга: практикум / под. ред проф. Д.М. Дайитбего-ва, проф. И.М. Синяевой. - М.: Вузовский учебник, 2008.

3. Кметь Е.Б., Марченко О.Г., Шевченко Ю.А., Юрченко Н.А. Маркетинг: практикум. – Владивосток: Изд-во ВГУЭС, 2011.

4. Конышева М.В., Столярова О.В. Рабочая тетрадь «Маркетинг товаров и услуг»: Учеб. Пособие / Под ред. Н.К. Моисеевой. – М.: Финансы и статистика, 2007.

5. Синяева И.М., Земляк СВ., Синяев В.В. Практикум по маркетин­гу / под ред. проф. Л.П. Дашкова. - М.: Издательско-торговая корпора­ция «Дашков и К», 2008.

6. Хлебович, Д.И. Сфера услуг: маркетинг: учебное пособие для студентов вузов. / Д.И. Хлебович. – М.: КНОРУС, 2007.

2. Дополнительная литература

1. Джанджугазова, Е.А. Маркетинг в индустрии гостеприимства: Учебное пособие для студ. высш. учеб. заведений. / Е.А. Джанджугазова. – М.: Издательский центр «Академия», 2005.

2. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунка, таблицах: Учебное пособие./ П.С. Завьялов. – М.: ИНФРА-М, 2008.

3. Маркетинг. Практикум: учеб. пособие. - М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2006.

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ		3
1 ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ		4
2 ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ ПО ТЕМАМ ДИСЦИПЛИНЫ		6
2.1	Задания по теме «Основные понятия маркетинга. Этапы развития маркетинговой концепции управления»	6
2.2	Задания по теме «Эволюция маркетинга»	11
2.3	Задания по теме «Комплекс маркетинга в сфере услуг и особенности его реализации»	15
2.4	Задания по теме «Особенности потребительского поведения»	23
2.5	Задания по теме «Сегментация и позиционирование товаров (услуг)»	26
2.6	Задания по теме «Цены и ценовая политика в системе маркетинга»	31
2.7	Задания по теме «Стратегии маркетинга»	34
3 СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ		37

Учебное издание

Юрченко Наталья Александровна