1.2. Роль конкуренции в развитии рыночной экономики

В системе маркетинга организация, которая действует на определенном рынке, рассматривается не как отдельный субъект, а с учетом всех совокупностей взаимоотношений, объединяющих ее с другими субъектами рынка. Соперничество между фирмами рождает такое явление в экономике как конкуренция. Конкуренция является основным и главным понятием, определяющим суть рыночных отношений. Это та центральная точка тяжести всей системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке и потребителями по поводу формирования цен и объема спроса на рынке. Стимулирующим рычагом, которое побуждает человека к конкурентной борьбе, является стремление превзойти остальных и занять лидирующую позицию на нише своего рынка. В экономической сфере конкуренция проявляется в соревновании за заключение сделок и получении своей доле участия в рыночной сфере. Конкурентная борьба представляет собой динамический (ускоряющий движение) процесс, служащий лучшему снабжению рынка новыми товарами. Конкуренция способствует вытеснению товаров, морально или физически устаревших, появлению товаров – новинок, которые соответствовали бы нынешнему научно – техническому прогрессу.

Производитель, создающий какие – либо новшества, обладает намного большей возможностью, в получении доходов. Однако, нужно иметь ввиду, что инновации следует применять именно в том сегменте рынка, где они будут наиболее уместны. Предприниматель предлагает некий товар, возможно новинку, или услугу, раньше, чем ее предложат другие производители, при этом он может использовать новейшие технологии в изготовлении продукции и продавать ее по низкой цене.

Целью этих усилий будет достижение производства новой и дешевой продукции. Если доступ на рынок открыт, то туда приходят новые участники, действующие не подобно конкурентам, а гораздо эффективнее, чем они. Выпускаемая новая продукция, оказывается единственным участником рынка товаров и его нахождение или отсутствие на рынке будут определять потребители. Рассматривая эту ситуацию, с точки зрения традиционной экономической теории, данный предприниматель – монополист, так как не имеет конкурентов в своей отрасли. Процентная доля его на рынке будет равняться 100%. Он на некоторый промежуток времени, будет оставаться единственным производителем, и будет получать от этого сверхприбыль – предпринимательскую прибыль.

Принимаясь за изготовление инновационной продукции, при благоприятных обстоятельствах, когда есть свободный доступ на рынок, производитель берет на себя множество рисков, включающие в себя временные затраты, затраты капитала, и действует, надеясь на получение приемлемой для него прибыли. К этим действиям его побуждает прибыль монополиста. А поскольку она носит остаточный характер, то размер ее заранее никогда не известен. Следовательно, новые товары или методы производства, требующие меньших издержек, возникают под давлением конкуренции.