32. Программное обеспечение для медиаисследований и медиапланирования

Медиаисследования.Для них характерны полная автоматизация и контроль процесса сбора данных, возможность охвата больших территорий с разными временными зонами. Пример такой системы - программа Polar. Для анализа накопленных данных о поведении аудитории телезрителей используется сис­тема PaloMARS, дающая возможность оценивать величину аудитории отдельных программ, блоков, выходов рекламы и временных интервалов в сетке телеве­щания. SuperNova, выполняющая измерение и анализ аудитории радио- и телевизионных каналов, оценку эффективности рекламы, планирование рекламных кампаний. Программы для медиапланирования. Основу любой программы по медиапланированию составляют два информационных массива - информация о медиапредпочтениях жителей региона и данные о стоимости и условиях разме­щения рекламы в СМИ, а также алгоритмы обработки этих информационных массивов. Одной из самых популярных программ планирования рекламных кампаний в СМИ явля­ется программа Galileo.Другой известной программой для медиапланирования является система TV Planet использующая базу данных, сформированную PaloMARS. При помощи TV Planet можно просчитывать медиаплан с учетом рейтингов рекламных блоков, количества роликов, их хронометража и стоимости рекламного времени. Кроме программ Galileo и TV Planet на отечественном рекламном рынке работают программы Excom Media Planer компании Экском Екатеринбург, Проба-Медиа петербург­ской компании Гортис, Mediator, МедиаПланер. МедиаКалькулятор, предназначен для составления медиапланов размещения рекламы в прессе, на радио и на телевидении с учетом оценочных показателей эффективности рекламной кампании.

33. Применение пакета статистического анализа spss в рекламных исследованиях.

Пакет SPSS - это один из самых, мощных универсальных и удобных в эксплуатации ста­тистических пакетов, используемых для обработки и анализа результатов исследований. В SPSS реализуются следующие основные возможности: вьполнение около 100 процедур статистической обработки в базовом модуле, к которому присоединяются дополнительные модули, способные решить весь класс статистических задач; осуществление доступа к данным, находящимся в любом месте, включая соединение нескольких баз данных; применение разнообразных современных способов наглядного представления информа­ции в виде таблиц и графиков. Наиболее распространенным в практике российских рекламных исследований является способ импорта базы данных из других источников, таких, например, как Microsoft Access, Microsoft Excel.работа с анкетами

34. Интернет и сетевые технологии в рекламной деятельности.

Компьютерная сеть - это совокупность узлов, которыми являются компьютеры, объединенных каналами (линиями) связи.. Характерными чертами современных сетей являются: объединение большого числа удаленных друг от друга ЭВМ в единую систему обработки; данных;; обеспечение быстрого и надежного доступа пользователей к информационным и вычислительным ресурсам; организация коллективного использования ресурсов и др

виды: локальные вычислительные - совместное подключение нескольких отдельных рабочих станций к единому каналу передачи данных. Физическая удаленность рабочих мест друг от друга ограничена одним зданием или группой близлежащих зданий; распределенные (или региональные) сети (MAN - Metropolitan Area Net) связываю? компьютеры, находящиеся на значительном удалении друг от друга « глобальные сети (WAN - Wide Area Net) соединяют компьютеры, находящиеся в разных странах, на разных континентах. Они связаны высокоскоростными каналами связи, что позволяет пользователям быстро получать хранящуюся на них разнообразную информацию. Локальные компьютерные сети. Подключение компьютера к ЛВС обеспечивает существенное расширение его возможностей: информацией организуется при помощи выделенных каналов. Как правило, пользователями такой сети являются сотрудники одной организации. одноранговые и иерархические сети(переговоры,совещания онлайн) с файловым сервером

Глобальная информационная сеть Internet. Internet -это всемирная совокупность компьютерных сетей, обменивающихся информацией на основе протокола TCP/IP (Transmission Control Protocol/Internet Protocol). Протокол TCP/IP позволяет передавать информацию любым компьютерам, независимо от их типа и конфигурации [32, C.56].связывает правительственные, военные, образовательные и коммерческие организации, а также отдельных граждан всего мира. С помощью Internet становится доступной текстовая, графическая, аудио- и видеоинформация, размещенная на компьютерах. Через Internet можно получить образование, совершать покупки, заказывать билеты, оплачивать счета и т.д. Каждый компьютер, подключенный к Internet, имеет уникальный IP-адрес, по которому осуществляется доступ. Он представляет собой последовательность четырех чисел, разделенных точками.