Оцінка конкурентної позиції

Характеристика	Відносна вага	установочний дріт	самонесучі ізольовані проводи	волокно-оптичні кабелі
Відносна позиція на ринку	0,35	2	2	8
Відносний потенціал виробництва	0,3	2	2	5
Витрати виробництва	0,2	1	3	7
Потенціал НІОКР	0,15	5	6	8
Підсумок	1	2,25	3,15	6,9

Відповідно класичним підходам до формування матриць портфельного аналізу, перспективною діяльністю для подальшого розвитку є волокно-оптичні кабелі, якій будуть забезпечувати приплив інвестиційних коштів для реалізації інших напрямів діяльності підприємства. Стратегічну бізнес одиницю – установочний дріт слід повільно виводити з портфеля підприємства, оскільки її положення характеризується низькою привабливістю розвитку ринку і незначною часткою.

Таблиця 3.6

Місткість ринку та його частка

Характеристика	Продукція
	установочний дріт	самонесучі ізольовані проводи	волокно-оптичні кабелі
Розмір ринку, тис. грн.	100	120	250
Частка ринку,%	34	21	53

За запропонованою методикою проводимо детальний аналіз вибраної експортної продукції – волокно-оптичного кабелю.

В Україні виробництвом та продажем цього типу кабелів займається ще одно підприємство, окрім ПАТ завод «Південькабель», а саме ЗАТ «Одескабель». Серед іноземних виробників на даному ринку представлені ТОВ «Альянс» (Казахстан), «FosTechData» (Казахстан), «Networkcable Co» (Корея), Samsung Electronics Co Ltd, ЗАТ «Белтелекабель»(Білорусь).

На основі перелічених конкурентів можна зробити висновок, що на українському ринку конкуренція в даному сегменті промисловості мало розвинена, на відміну від казахстанського ринку. Головним конкурентом виступає ПАТ «FosTechData» (Казахстан), що інвестувало навіть у виробництво кабелів на території Казахстану.

ПАТ «FosTechData» - це багатопрофільне підприємство кабельної промисловості, що поставляє широкий асортимент кабельної продукції indoor та outdoor із Кореї в Казахстан. Вони активно співпрацюють с багатьма російськими, білоруськими, казахстанськими підприємствами. Крім того налагоджено партнерські відносини с деякими фірмами Німеччини, Китаю та Польщі.

При цьому, працюючи в умовах ринку та жорсткої конкуренції, вони постійно вдосконалюють технологічні процеси, розробляють нові технології і продукти.

Для того, щоб конкурувати з підприємствами на даному ринку ПАТ завод «Південькабель» має також здійснювати постійне технологічне оновлення бази, встановлювати ефективні канали розподілу.

Розрахуємо рівень конкурентоспроможності outdoor волоконо-оптичного кабелю відносно аналогів за комплексним методом (табл. 3.7). Коефіцієнти вагомості було взято з аналогічного дослідження [58, с.55].

Таблиця 3.7