3. Применение модели конкуренции м. Портера в отношении деятельности объекта исследования

3.1 Анализ отрасли по модели конкуренции м. Портера

Рынок теплообменного оборудования в России в последнее время претерпевает сильные изменения, что связано с усилением конкуренции и внедрением новых технологий и разработок в производство, и сейчас с уверенностью можно сказать, что отечественные производители достойно представлены в этой отрасли.

Стоит отметить, что основным стратегическим потребителем систем отопления, водоснабжения и систем канализации является непосредственно отрасль строительства, определяя очень тесную, решающую взаимосвязь между этими видами деятельности.

На сегодня в Краснодарском крае широкий спектр теплообменного оборудования производит ООО «ЭМЗ Промэнерго». Данный производитель выпускает широкий ассортимент кожухотрубных, пластинчатых теплообменников, тепловые системы и арматуру для оборудования и трубопроводов.

На основании проведенного анализа была дана оценка привлекательности отрасли, которая представлена в таблице 5.

Таблица 5 - Оценка привлекательности отрасли

Критерии оценки	Удельный вес, %	Качественная оценка	Бальная оценка 0-100	Итоговая оценка
Рост рынка	30	Ежегодный темп роста рынка составляют 25%	70	2,1
Диапазон для ценовой политики	16	Цена меняется в зависимости от требуемых качеств и характеристик оборудования	60	9,6
Уровень удовлетворения спросом	11	В 2012 году спрос составил около 95%	80	8,8
Сложность входных барьеров	10	Высокие входные барьеры	95	9,5
Власть потребителей	7	Присутствует, сильная	70	4,9
Уровень рентабельности	10	20-40%	50	5
Количество конкурентов	9	Увеличивается доля крупных предприятий	55	4,95
Размер инвестиций	9	5-7 % от чистой прибыли	70	6,3
Итого	100	51,15

Анализируя данные проведенного исследования, видно, что на современном этапе отрасль производства и реализации тепло -, водоснабжения и систем отопления находится на стадии роста. Так, увеличивается емкость рынка, число конкурентов. Под влиянием потребителей изменяются требования к продукции (что касается производителей) и ценовая политика предприятий, реализующих данное оборудование.

Среди проблем в отрасли можно отметить следующие:

- недостаток квалифицированной рабочей силы;

- рост цен на продукцию (влияние поставщиков);

- недостаточный уровень производственных фондов

- сложна система логистики.