1. Скоротити витрати на просування;

2. Збільшити свою клієнтську базу;

3. Збільшити цінність своїх пропозицій.

Які ресурси можна розглядати для ко-маркетингу? Це можуть бути маркетингові бюджети, рекламні кампанії, клієнтські бази, продукти (приклад - Happy Meal в McDonalds), досвід, площі (упаковка, виставка, торгові площі, сайти), добродійність або ідеї.

Контрольні питання

1. Що входить у поняття "управління маркетингом"?

2. Назвіть основні завдання управління маркетингом.

3. Визначте поняття "маркетингового планування" та його головні завдання.

4. За якими показниками поділяють плани маркетингу?

5. У чому полягає суть та особливості маркетингового стратегічного планування?

6. Назвіть основні завдання маркетингового стратегічного планування та найбільш відомі маркетингові стратегії.

7. Які існують методи стратегічного планування?

8. Назвіть головні портфоліо-методи. Розкрийте їх сутність.

9. У чому полягає сутність SWOT-аналізу?

10. Назвіть основні завдання оперативного та тактичного планування маркетингу.

11. У чому полягає головна мета бізнес-плану та які розділи він має?

12. Визначте принципи побудови підрозділів маркетингу.

13. Види організаційних структур служби маркетингу.

14. Чим відрізняються інтегрована і не інтегрована маркетингові структури?

15. За яких умов можна використовувати функціональну, товарну та територіальну структури служби маркетингу?

16. Переваги і недоліки основних видів організаційних структур служби маркетингу.

17. Що означає контроль маркетингової діяльності , його складові.

18. Які критерії контролю маркетингової діяльності.

19. Що таке контролінг?

20. Що означає маркетингова ревізія та її етапи.

21. Показники маркетингової діяльності.

22. Що таке кошторис маркетингу. Як він розраховується?

23. Що включає безбюджетний маркетинг?