3.3 Рекламная история фестиваля «Романовская овца – Золотое руно России»

Фестиваль «Романовская овца – Золотое руно России» продвигается посредством использования различных каналов продвижения. В основном это инструменты PR-коммуникаций и рекламы.

Среди инструментов такого средства маркетинговых коммуникаций, как связи с общественностью, прежде всего, стоит обозначить участие в выставочных мероприятиях. По словам ведущего специалиста департамента культуры, туризма и молодёжной политики Администрации Тутаевского района Худяковой С.Г.⁸⁰ посещение такого рода выставок происходит два раза в год: в марте и сентябре. «Благодаря концепции продвижения районных брендов ярославской области, нам выделяется на всероссийских и международных выставках стенд, где мы в течении двух, трёх, четырёх дней можем стоять и рекламировать туристские мероприятия нашего города. И вот недавно 16,17 сентября представители тутаевского центра туризма ездили в Москву в «Crocus City Hall» на туристскую выставку и презентовали творческую визитку. Ну а поскольку фестиваль «Романовская овца – Золотое руно России» является главным туристским событием города, то ему мы уделили большое внимание при организации стенда. Подобная выставка была и на верхней Волге параллельно с МИТ. Где мы также активно участвовали и продвигали не только достопримечательности Тутаева, но и событийные мероприятия, например, на этой выставке присутствовала нарядная девушка-овечка. Участие в выставках, по-моему, довольно эффективно, так как там мы контактируем непосредственно с агентствами, которые организуют туры в Тутаев»⁸¹, - считает Худякова С.Г.

Помимо участия в выставках бренд «романовская овца» продвигается посредством сотрудничества с брендами других городов Ярославской области. «На самом деле на фестиваль приглашаются все бренды ярославской области, мы пишем специальные приглашения на глав администраций, обзваниваем своих коллег, но, к сожалению, не все бренды имеют возможность приехать. А в некоторых случаях, мы не можем принять гостей, в виду нехватки финансирования размещения брендов из довольно удалённых от Тутаева уголков Ярославской области: я имею ввиду те случаи, когда необходима организация размещения, экскурсионного обслуживания и прочего). Наша овечка тоже ездит в гости к другим сказочным персонажам ярославского края. Например, в этом году мы ездили к Алёше Поповичу в Ярославль, были в Некрасовском, в Рыбинском районе, в гостях у царя Берендея, только в Гаврилов-Ям приехать не смогли в силу того, что у нас совпадали мероприятия. Кроме того, мы друг другу помогаем в плане рекламы фестивалей, например, когда мы приехали в гости к царю Берендею в Переславль, он прямо со сцены объявил нашей овечке благодарность за приезд и передал туристскую эстафету фестивалю «Романовская овца – Золотое руно России». Таким образом, получилась живая реклама нашего праздника», - поделилась во время интервью Худякова С.Г. ⁸²

Так же организаторы фестиваля проводят различные конкурсы для жителей г. Тутаев, чтобы популяризовать бренд «романовской овечки» и привлечь местных жителей к участию в фестивале. Среди такого рода конкурсов, прежде всего, стоит отметить выставку подделок, которая проходит во время фестиваля в кинотеатре экран и посвящена тематике фестиваля. Ведущий специалист департамента культуры, туризма и молодёжной политики Администрации Тутаевского района Худякова С.Г., описывает её следующим образом: «…в ней участвовали и дети, и педагоги. Целью конкурса была популяризация Романовской овечки. Причём когда рассылаются по школам положения о проведении конкурса, задача перед участниками стоит в том, чтобы их творчество было максимально приближено к особенностям романовской овечки. Естественно, при подготовке к конкурсу участники углубляются в историю, и тем самым конкурс несёт ещё и образовательную функцию. Призы тоже хорошие: игрушки, рамки и были подготовлены специальные грамоты. Победителей было много, поскольку категорий участия тоже было много». Помимо творческой выставки в рамках фестиваля проходит конкурс частушек «Озорные завитки», организованный Центральной библиотекой. А в 2011 году, при финансовой поддержке департамента экономического развития Ярославской области, был выпущен «Сборник частушек» в количестве 200 экземпляров, в который вошли лучшие работы конкурсов 2005 и 2009 годов.

В целом, проанализировав PR деятельность по продвижению фестиваля «Романовская овца – Золотое руно России», можно сделать вывод о том, что данное средство маркетинговых коммуникаций используется довольно активно, как на районном, так и на региональном уровне.

Помимо инструментов PR продвижения, организаторы фестиваля прибегают к использованию рекламных средств для распространения информации о проведении фестиваля. Однако стоит отметить, что наибольшее количество рекламных материалов направлено на побуждение к посещению фестиваля жителей г.Тутаев. Реклама на региональном уровне выражена мало, что препятствует развитию тутаевского бренда на туристском рынке Ярославской области. В таблице 11 представлены инструменты рекламы, использующиеся при продвижении фестиваля «Романовская овца – Золотое руно России».

Таблица 11.