- •Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
- •Введение
- •1. Общая характеристика средств маркетинговых коммуникаций
- •1.1 Понятие, виды и средства маркетинговых коммуникаций
- •1.2 Реклама, связи с общественностью, стимулирование сбыта, прямой маркетинг
- •Инструменты стимулирования сбыта
- •Интернет-реклама
- •Преимущества и недостатки основных средств Интернет-рекламы44
- •Выбор средств Интернет-рекламы в зависимости от поставленных целей и задач фирмы45
- •1.3 Интегрированные маркетинговые коммуникации
- •1.2 Понятие, виды, этапы подготовки и реализации коммуникационной кампании.
- •1.2.1 Понятие и виды коммуникационной кампании
- •Классификации рекламных кампаний (рк)
- •Этапы подготовки и реализации коммуникационной кампании
- •Анализ использования инструментов маркетинговых коммуникаций при продвижении событийных мероприятий
- •2.1 Анализ продвижения событийных мероприятий Ярославской области с помощью средств интернет-рекламы
- •Коммуникационная программа продвижения фестиваля «Романовская овца – золотое руно России
- •3.1 Общая характеристика фестиваля «Романовская овца – Золотое руно России».
- •3.2 Анализ внешней и внутренней среды фестиваля «Романовская овца – Золотое руно России»
- •3.3 Рекламная история фестиваля «Романовская овца – Золотое руно России»
- •Инструменты рекламного продвижения фестиваля «Романовская овца – Золотое руно России»
- •Информированность жителей г. Тутаева о проведении фестиваля «Романовская овца – золотое руно России»
- •Источники информации о фестивале «Романовская овца – золотое руно России» для жителей г. Тутаева
- •Информированность жителей г. Ярославля о проведении фестиваля «Романовская овца – золотое руно России»
- •3.4 Разработка программы продвижения фестиваля «Романовская овца – Золотое руно России» и способов её оценки
- •12 Федеральный закон от 13.03.2006 n 38-фз (ред. От 30.01.2014) "о рекламе". Url: http://www.Consultant.Ru/popular/advert/26_1.Html#p62 (дата обращения: 04.04.2014).
Классификации рекламных кампаний (рк)
Критерий |
Разновидности |
Широта охвата аудитории |
Международные РК |
Общенациональные РК |
|
Региональные РК |
|
Местные РК |
|
Объект рекламирования |
Реклама товаров и услуг |
Реклама идей |
|
Реклама предприятий |
|
Реклама личности |
|
Цель |
Вводящие (информационные) РК, т.е. обеспечивающие выведение нового товара на рынок |
Увещевательные (стимулирующие) РК, т.е. способствующие росту сбыта продукции |
|
Напоминающие РК, т.е. обеспечивающие поддержание спроса на рекламируемый товар |
|
Интенсивность воздействия56 |
Залповые РК (начинается с периода высокой интенсивности воздействия на целевую аудиторию, потом отсутствует в течение определенного периода) |
Нарастающие РК (строится по принципу постепенного усиления воздействия на целевую аудиторию) |
|
Ровные РК (рекламные мероприятия распределяются во времени равномерно, т.е. через равные интервалы времени чередуются одинаковые объемы информации) |
|
Импульсные РК (строится путем дополнения ровной кампании всплесками) |
|
Нисходящие РК (предполагает постепенное снижение интенсивности рекламного воздействия на целевую аудиторию) |
|
Продолжительность проведения57 |
Краткосрочные РК (до 1 месяца) |
РК средней продолжительности (1-6 месяцев) |
|
Долгосрочные РК (более 6 месяцев) |
|
Степень дифференциации к потенциальным потребителям |
Недифференцированные РК |
Дифференцированные РК, т.е. изменяемые при подаче разным сегментам потребителей |
|
Направленность на потребительскую аудиторию |
Направленные на потребителей |
Направленные на продавцов |
|
Направленные на конкурентов |
|
Направленные на контрагентов |
|
Направленные на внешнюю среду бизнеса (органы государственной и местной власти, общества защиты прав потребителей и т. д.) |
|
Количество каналов распространения информации |
Одноканальные РК |
Многоканальные РК |
|
Каналы распространения |
Печатная реклама |
Газетно-журнальная реклама |
|
Радиореклама |
|
Телереклама |
|
Кинореклама |
|
Наружная реклама |
|
Транзитная реклама |
|
Прямая почтовая реклама |
|
Специальные РК |
|
Комбинированная реклама |
В заключение стоит отметить, что из возможных комбинаций характеристик рекламной кампании определяется наиболее подходящая для конкретного объекта рекламирования в конкретной рыночной ситуации. Все эти характеристики учитываются при подготовке и проведении коммуникационной кампании для достижения максимальной её эффективности. Таким образом, в следующем параграфе поэтапно рассмотрен процесс формирования и реализации рекламной кампании с теоретической точки зрения, без учёта особенностей конкретного объекта продвижения.