1.4. Требования к продолжению образования

Специалист, освоивший основную образовательную программу высшего профессионального образования по специальности «Связи с общественностью», в дальнейшей профессиональной деятельности должен быть способен продолжить профессиональное образование и непрерывно повышать квалификацию. Это связано с тем, что в условиях непрерывно меняющегося современного мира базовое профессиональное образование быстро устаревает, результатом чего может быть наступление функциональной неграмотности и утеря квалификации специалиста. Поэтому одной из важнейших квалификационных характеристик специалиста по связям с общественностью является наличие у него способности продолжить послевузовское профессиональное образование и повышение квалификации. Будущий специалист должен быть:

• способен к самообучению по завершении учебной программы, к расширению своих знаний на основе современных информационных и образовательных технологий;

• способен приобретать новые знания, методически и психологически готов к изменению направления и характера своей профессиональной деятельности;

• подготовлен для продолжения образования в аспирантуре и магистратуре.

Исходя из этих требований, дипломная работа должна быть ориентирована не только на то, чтобы подытожить результаты вузовского образования, но и то, чтобы выпускник заявил о себе как о специалисте, способного эффективно работать и в будущем, которое потребует от него принципиально новые знания, навыки и умения. В силу этого дипломная работа должна носить характер научного исследования.

Глава 2. Организация и планирование подготовки дипломной работы

2.1. Выбор темы, оформление задания

Выпускающая кафедра определяет тематику итоговых работ студентов и доводит ее до сведения студентов выпускного курса не позднее 1 ноября учебного года. При утверждении тем кафедра учитывает их актуальность и значимость, обеспеченность тем источниками и литературой.

Кафедра несет ответственность за научную обоснованность тематики итоговых работ. Она при необходимости осуществляет согласование тематики выпускных работ с потребностями заинтересованных организаций – заказчиков дипломных исследований.

Кафедра регулярно контролирует ход выполнения календарных графиков подготовки выпускных работ, при необходимости заслушивает и обсуждает вопрос о ходе выполнения работы в присутствии студента и научного руководителя. Заведующий кафедрой представляет на утверждение руководителей выпускных работ из числа профессоров, доцентов и преподавателей кафедры.

Тематика выпускных квалификационных работ должна соответствовать современному уровню развития науки, ее гуманитарных, социально-политических и социально-экономических отраслей, уровню развития теории, учитывать потребности практических организаций и учреждений.

Дипломная работа представляет собой научное исследование, выполненное студентом под руководством научного руководителя, направленное на решение научной и/или практической проблемы в области связей с общественностью.

Студентам предоставляется право выбора темы выпускной квалификационной работы из тематики, предложенной кафедрой. Студент также может самостоятельно предложить тему работы с необходимым обоснованием целесообразности ее разработки.

На что следует обратить особое внимание при выборе и формулировке темы дипломной работы?

Во-первых, это соответствие темы содержанию специальности «Связи с общественностью». Например, тема, обозначенная как «Продвижение бренда фирмы (товара) на рынке услуг», не соответствует специальности PR, так как она подходит и для других специальностей «Маркетинг», «Реклама», «Коммерция» и другие. В этой теме не выражена специфика PR. А тема «Продвижение бренда фирмы средства PR на рынке услуг» уже соответствует специальности «Связи с общественностью». Характерные ошибки при формулировке темы: «Управленческий консалтинг …» (следует в рамках PR обозначить ее как «Коммуникационный консалтинг…»), «Организационное поведение персонала…» (вместо, например, «Влияние PR службы на организационное поведение…») и т.д.

Во-вторых, это выделение в названии темы объекта и предмета исследования. Например, если целью дипломной работы является изменение репутации фирмы, то сама по себе репутация фирмы является объектом, а конкретные способы, механизмы, средства изменения репутации являются предметом. Следовательно, тема может быть сформулирована так: «Механизмы сохранения репутации фирмы «№» в условиях кризиса».

В-третьих, количество слов в названии темы должно быть ни излишним, ни недостаточным. Следует избегать слов, которые не несут никакой дополнительной и значимой с точки зрения содержания дипломной работы смысловой нагрузки. В то же время в названии должны быть слова, которые являются существенными для формулировки объекта и предмета исследования. Например, если работа посвящена раскрытию какой-либо PR проблемы, и в работе в качестве иллюстрации характеризуется состояние дел на каком-либо предприятии, то название данного предприятия не следует упоминать в теме. Но если работа посвящена анализу PR проблемы именно на данном предприятии, то его название следует упомянуть в теме (например, «Влияние PR службы предприятия № на организационное поведение персонала», или «Влияние PR службы на организационное поведение персонала (на примере предприятия №»).

Выбрав тему работы, студент обязан подать заявление на кафедру для утверждения этой темы и назначения научного руководителя. Закрепление за студентами темы выпускной работы одновременно оформляется в виде приказа, где указывается название темы, научный руководитель, кафедра, по которой выполняется работа.

Тема работы должна быть закреплена в приказе не позднее 1 февраля текущего учебного года, в котором происходит защита выпускной квалификационной работы.

В течение первой недели после закрепления темы студент разрабатывает с помощью научного руководителя ориентировочный план и график выполнения работы с указанием очередности и сроков отдельных этапов работы по сбору материалов, изучению источников и литературы, написанию отдельных глав и разделов. График и план выполнения работы оформляется в виде задания (см. приложение) и утверждается научным руководителем и заведующим кафедрой, согласовывается с консультантами по дипломной работе, один экземпляр его представляется на кафедру. На основе задания студент совместно с научным руководителем составляет календарный план выполнения дипломной работы. Задание и календарный план являются документом, необходимым для осуществления контроля работы студента. Задание на выполнение дипломной работы оформляется на типовом бланке, подписывается научным руководителем, студентом, утверждается заведующим выпускающей кафедрой и выдается студенту. Этот экземпляр задания затем подшивается к дипломной работе. Студенты - дипломники на основании полученного задания приступают к выполнению дипломной работы. В сроки, установленные кафедрой, но не реже, чем один раз в месяц, студент-выпускник обязан отчитываться в ходе выполнения работы перед своим научным руководителем. В случае значительного отставания отдельных студентов от графика выполнения дипломной работы, кафедра на своем заседании принимает решение о допуске их к защите либо о переносе срока защиты.

Студент-выпускник обязан представить законченную работу на кафедру в 2-х экземплярах не позднее, чем за 1 месяц до защиты с письменным отзывом научного руководителя. Выпускная квалификационная работа представляется рецензенту не позднее, чем за 15 дней до защиты. В случае несоблюдения студентом установленных сроков представления выпускных работ он не допускается к защите в текущем учебном году.

Научный руководитель обязан детально ознакомить студента-выпускника с требованиями, предъявляемыми к содержанию выпускных квалификационных работ. Передавая студенту-выпускнику свои знания и исследовательский опыт, научный руководитель вместе с тем должен содействовать закреплению у него навыков научного анализа, способности делать самостоятельные обобщения и выводы.

Научный руководитель дает письменный отзыв о выпускной работе студента-выпускника, в котором отмечает актуальность темы, ее практическую значимость, глубину рассмотрения и соответствие содержания теме, целям и задачам работы, проявленные способности, правильность выводов и степень их обоснованности, полноту рассмотрения темы, проработки источников и литературы, правильность оформления научно-справочного материала, соответствие работы требованиям, предъявляемым к выпускным квалификационным работам, и дает рекомендацию о возможности постановки работы на защиту. Научный руководитель консультирует студентов-выпускников по составлению выступлений при защите работы.

Выпускная квалификационная работа студента-выпускника направляется на рецензию. Рецензенты выбираются из числа профессоров, доцентов и научных сотрудников вуза, а также из числа высококвалифицированных специалистов других учреждений и ведомств.

На рецензентов возлагается рассмотрение и оценка, выпускной работы студента при постановке ее на защиту. Письменный отзыв рецензента представляется ГАК не позднее, чем за 7 дней до защиты, и доводится до сведения автора работы.

В отзыве отмечается актуальность и практическая значимость темы, обоснованность цели и задач заключительной работы, ее структура, полнота использования источников и литературы, глубина проведенного анализа, соответствие содержания теме, целям и задачам работы, наличие элементов самостоятельного анализа, правильность оформления научно-справочного материала, стиль изложения материала, правильность и обоснованность выводов, к которым пришел автор в процессе рассмотрения проблематики темы выпускной работы.