Вопрос 2.
Реклама, ее функции, принципы и экономическое значение. Реклама в России.
Реклама – часть маркетинговых коммуникаций, в рамках которой привлекается внимание к объекту рекламирования
Функции:
Информационная – состоит в том чтобы донести до потенциального потребителя определенное сообщение о товаре
Побудительная – состоит в том, чтоб подтолкнуть потенциального покупателя к совершению покупки
Принципы:
Целенаправленность. Реклама призвана направлять внимание потребителя на товар, а не отвлекать его на не относящиеся к делу предметы
Адресность. Реклама должна обращаться не к любому человеку, а к тому, кто реально может стать покупателем
Постоянство. Реклама не оказывает воздействие с первого раза. Постоянные возвраты к одному и тому же делают рекламу эффективной
Формальная правдивость. Реклама не должна содержать явной лишней необоснованных фактов
Реклама оказывает на экономику как позитивное, так и негативное воздействие.
Позитивное воздействие:
Информирование покупателя и выявление его потребностей
Повышает эффективность потребления за счет того, что реклама делает выбор более рациональным
Способствует расширению продаж и (или) повышению цен
Проведение рекламной кампании ведет к смешнию кривой спроса из положения D в положение DAD.Это дает возможность фирме либо продавать прежнее количество продукции Q0 по новой, более высокой цене PА, либо при сохранении старой цены P0 реализовывать больше продукции QB.
На практике обычно бывает смешанный тип, это точка пересечения MRAD=MC. Цена PC и объем QC
Негативное воздействие:
1) Способствует созданию искусственных потребностей
2) Реклама – крайне дорогостоящее дело
3) Самонейтрализация рекламы. Когда разные производители рекламируют ряд однотипных продуктов, это ведет к дезориентации потребителя.
Реклама в России
Реклама в России регулируется «законом о рекламе». Отечественный рекламный рынок обустроен таким образом, что приход на него новых рекламодателей ограничен. Крупнейшими рекламодателями являются иностранные производители
Вопрос 3.
Величина реальной зарплаты: А) Представляет собой сумму денег, получаемую за выполненные работы; Б) Объясняется проявлением эффекта дохода; В) Объясняется проявлением эффекта замещения; Г) Прямо пропорциональна величине номинальной зарплаты и обратно пропорциональна уровню цен.
Правильный ответ Г), т.к. реальная заработная плата характеризует покупательную способность номинальной заработной платы, т.е. количество товаров и услуг, которые реально можно приобрести за номинальную заработную плату с учетом изменения потребительских цен.
Билет №13
Вопрос 1.
Почему инвестирование невозможно без использования процедуры дисконтирования? Назовите критерии экономической обоснованности инвестиционного проекта.
Дисконтирование – метод сравнения разновременных денежных потоков путем их приведения к текущему временному периоду
С помощью текущей дисконтированной стоимости менеджер может приводить в соизмеримый вид производственные затраты и получаемы в разное время доходы. Это дает ему возможность правильно оценить эффективность осуществляемых вложений и сделать выбор в пользу наиболее выгодного инвестиционного проекта.
Критерии экономической обоснованности инвестиционного проекта.
1. Чистая дисконтированная стоимость (NPV) позволяет достоверно определить рентабельность инвестиционного проекта. (NPV > 0 – проект можно считать приемлемым).
2. Внутренняя норма рентабельности (IRR) показывает в процентах уровень прибыльности средств, инвестированных в проект.
Решение об инвестирование средств в проект будет принято при условии, если внутренняя норма рентабельности окажется выше процентной ставки по кредитам.
3. Срок окупаемости проекта (PP) показывает, за какой срок проект окупается, т.е. сколько длится период от начального момента инвестирования до момента возвращения всей сложенной суммы в виде доходов от проекта.
Срок окупаемости характеризует период времени, необходимый для возмещения инвестиций, вложенных в проект, за счет дохода, полученного от реализации.
PP вычисляется как период времени, за который достигается NPV = 0.