54. Сенсорний маркетинг.

Сенсорний маркетинг - тип маркетингу, основним завданням якого є вплив на почуття покупців, на їх емоційний стан з метою збільшення продажів.

Пряме звернення реалізується через арома маркетінгові прийоми - аромапідпись, ароматизацію приміщення, ароматизацію безпосередньо продукції; а також тактильно-маркетингові прийоми - текстурировання і фактурування упаковок і малої поліграфії, фірмової промо-продукції, створення і підтримка температурного режиму в торговому залі або офісі і режиму вологості та інші.

Непряме звернення реалізується через візуальні і аудіальні образи в рекламі - засноване на властивості психіки трансформувати усічені образи в цілісні, доповнювати отримувану інформацію на основі досвіду. (Приклад: показуючи щось пухнасте в ролику і супроводжуючи м'яким «пухнастим» звуковим оформленням, ми змушуємо глядача дуже реалістично уявити собі дотикове відчуття дотику до пухнастому предмету.)

Впливаючи на домінуючі канали сприйняття, можна підкріплювати асоціації та образи, якщо враховано непряме звернення до сенсорних каналах.

55. Можливості Інтернет - представництва в pr.

Процес розповсюдження інформаційних технологій ще не став всеосяжним, але він вже сьогодні докорінно змінює наше життя. Цей рух йде швидше, ніж хто-небудь міг собі уявити. З технічного винаходу Інтернет перетворився на абсолютний феномен, що впливає на всі сторони життя людства. Не викликає жодних сумнівів той факт, що розвиток Інтернет-технологій відкриває перед суспільством безліч перспектив і дає надію на якісний прорив в самих різних сферах. Феномен Інтернету сьогодні неможливо не враховувати і в політиці.

Громадська думка може формуватися як стихійно, так і під впливом певних соціальних інститутів, яким вигідна циркуляція в громадській думці певних фактів та оцінок. Стихійне формування громадської думки спричинене об’єктивними причинами, в якості яких виступають актуальні суспільні інтереси та потреби. Вони дають поштовх комунікативним процесам, результатом яких може стати утворення громадськості як спільноти, об’єднаної навколо певної спільної для її членів проблеми. Ці комунікативні процеси мають, як правило, тісний безпосередній характер та зосереджуються в первинних соціальних групах. Інший спосіб формування громадської думки передбачає цілеспрямований вплив на громадськість з допомогою спеціальних комунікативних технологій, які покликані змінювати її у потрібному для замовника напрямку.

Всесвітня глобальна мережа Інтернет представляє унікальні можливості для PR – максимально інформативні комунікації з використанням різних видів інформації, оперативність передачі інформації, швидке реагування на новітні тенденції, доступність та відносна помірність вартості застосування отримання інформації, глобальність інформаційного ресурсу, відсутність просторових і часових обмежень, фактична відсутність будь-якої цензури на публікації, постійне зростання аудиторії Інтернет. Характерними рисами Інтернету як засобу комунікації є мультимедійніть, оперативність, ємність та повнота інформації, інтерактивність.