52. Бренд як об’єкт pr.

Бренд — комплекс понять, які узагальнюють уявлення людей про відповідний товар, послугу, компанію або особистість. Широко використовується в маркетингу та рекламі, але тим не менше є фінансовим поняттям.

В епоху глобалізації бізнесу ринок усіх фірм України постійно еволюціонує та розвивається. З кожним роком з’являються нові компанії, які активно набирають обертів та стають конкурентоспроможними на ринку України. Деякі фірми починають активно виходити на нові ринки та розширювати свою територію діяльності, як в Україні так і за кордоном.

Для просування будь-яких послуг, формування та підвищення іміджу фірми розробляється бренд. Бренд може мати вигляд власного імені, символу або графічного зображення, яке представляє потрібний об'єкт та однозначно з ним асоціюється в свідомості споживачів. Над розробленням бренду зазвичай працює ціла команда спеціалістів від фахівців з маркетингу та піар до керівників юридичних фірм.

Для полегшення стандартизації візуального подання бренду, впізнаваємості фірми, виділення на тлі конкурентів, а також для правильного використання фірмового стилю розробляється брендбук. Брендбук (brand book) - це набір правил, умов і регламенту використання корпоративного стилю. Сюди входить розробка логотипу, створення комплекту фірмових кольорів, комплекту фірмових шрифтів і дизайну пакету документів, які можуть знадобиться фірмі в майбутньому. Таким чином, брендбук є спеціальним керівництвом або виданням для співробітників компанії, в якому міститься опис бренду, ідеологія його просування і правила оформлення продукції, документів, реклами і піар матеріалів.

Після створення фірмового стилю постає питання виведення бренду компанії на ринок України. Виведення бренду – це стратегія представлення нової торгівельної марки на ринку. А оскільки ринок цей, як правило, насичений і високо конкурентний, для виведення бренду необхідна ефективна маркетингова програма, в яку зазвичай входить рекламна та піар кампанія. Щоб забезпечити ефективне виведення бренду на ринок, рекламна кампанія не обов'язково має бути дорогою. Безумовно, чим більше бюджет, тим легше і швидше послуги знайдуть свого клієнта. Проте не завжди це єдиний вихід. Тому багато фірм саме за допомогою якісної розробленої піар кампанії отримують щедрий результат за невеликі гроші.

Для того щоб піар кампанія дійсно принесла результати необхідно детально вивчити ринок, основних конкурентів, а також мотивацію та потреби цільової аудиторії. Донесення ідеї бренду до цільової аудиторії вимагає правильної піар стратегії, яка повинна бути конкурентоспроможною та протилежною вашим конкурентам. Ви повинні чітко сформулювати місію компанії, сильні сторони, модель ведення бізнесу у компанії та географічне розташування. Ефективна піар кампанія – це комунікації, які відповідають сподіванням цільової аудиторії і розташовані там, де потенційний споживач найбільш схильний їх сприймати. Тому правильне планування може істотно заощадити бюджет кампанії.

53. Стиль як об’єкт pr.

Фірмовий стиль – це набір кольорових, графічних, словесних, типографічних, дизайнерських, постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну і змістову єдність товарів (послуг) усієї висхідної від фірми інформації, її внутрішнього оформлення"

Привернути увагу потенційних споживачів — мета створення фірмового стилю і наступної рекламної роботи. Тому більшість компаній розглядають витрати на рекламу як довгострокові і высокоприбуткові капіталовкладення, а не обтяжливі витрати. У чому виявляється фірмовий стиль

Існує якийсь мінімальний «джентельменский набір» для будь-якої сучасної компанії, без якого важко, майже неможливо залучити споживачів і партнерів. — це візитні картки, Веб-сайт, бланки, вивіска.

Компанія з фірмовий стиль для власної реклами, має перевагу перед колегами, що не приділяють рекламі належної уваги.

Також є відмінні рекламні роботи, що зробили недавно створені компанії відомими, пропоновані ними товари популярними. Важливо зрозуміти, що створення фірмового стилю — це чи ледве не перша річ, про яку варто подбати створеній компанії, навіть якщо вона зовсім невелика. Кінцева мета створення будь-якої комерційної структури;— одержання прибутку від реалізації товарів, послуг, технологій і ін.

Фірмовий стиль — це те, що робить компанію пізнаваною, рекламу — що запам'ятовується. Він виявляється в повторенні основних елементів фірмового дизайну (логотип, кольори, шрифти) на всіх елементах рекламної компанії. При створенні фірмового стилю необхідно пам'ятати про те, що обраний стиль в ідеалі повинний добре виглядати як на візитці 90*50 мм, так і на рекламному щиті площею 5 кв м, як у кольорі, так і в чорно-білому варіанті (наприклад, факсимільна копія). Задача непроста, але здійсненна. В остаточному варіанті робота зі створення фірмового стилю повинна бути представлена у виді наступної інформації в декількох форматах на електронному носії:

1. Логотип у кольорі й у чорно-білому варіанті (якщо такий передбачений) з розшифровкою кольорів і шрифтів.

2. Основні текстові шрифти також з розшифровкою.

3. Макети візитних карток, бланків і іншої поліграфічної продукції в границях обговореного друкованого формату.

Якщо вживаються які-небудь тла або сітки, вони також повинні бути докладно описані. Якщо виготовлення продукції зв'язане з використанням нестандартної технології, це теж повинно бути відображено. Іншими словами, якщо Ви заплатили за розробку фірмового стилю, замовлення продукції по виготовлених макетах повинне зводитися до передачі диска або дискети в типографію або рекламне агентство.

Висновок: чи можна створити фірмовий стиль самостійно?

У принципі можна, якщо прийняти за аксіому те, що стиль — це повторюваність і якщо Ви маєте досвід роботи в графічних програмах і необхідні знання по використанню оптимальних форматів для збереження графічних даних. У всякому разі, при наявності вільного часу можна спробувати. Однак, якщо у Вас є гарна ідея (і навіть якщо немає), звертайтеся до професіонала для її втілення. Час Ви точно заощадите. Гроші, принаймні, не втратите.