61. Спонсоринг та фандрайзинг у соціокультурній сфері.

Спонсорство - добровільна матеріальна, фінансова, організаційна та інша підтримка фізичними та юридичними особами набувачів благодійної допомоги з метою популяризації виключно свого імені (найменування), свого знака для товарів і послуг.

Фандрайзинг - це професійна діяльність щодо мобілізації фінансових та інших ресурсів з різноманітних джерел для реалізації соціально значущих і науково-дослідних неприбуткових проектів, яка вимагає спеціальних знань та навичок фандрайзера, що можуть вплинути на прийняття позитивного рішення донора.

62. Загальноприйняті постулати благодійництва.

5 постулатів про суть пожертвування, представлених фондом Великобританії «Charities Aid Foundation»:

Пожертвування не є «подачка». Тим більше, якщо це пожертва в благодійну організацію, для того, щоб вона могла змінити щось у житті конкретних людей. Організації витрачають гроші на те, щоб допомогти іншим вибратися з біди, захистити свої права, розвинути таланти.

Пожертви не можуть когось принизити. Вони можуть принизити лише того, хто вже змирився з бідою і не в змозі щось зробити сам. Якщо ж люди роблять якусь справу, важливе і для них, і для інших, пожертви - це дружньо простягнута рука.

Пожертвування не є доля багатіїв. 30% коштів у благодійні організації Нью-Йорка приходить від найбідніших його жителів. Долар до долара, цент до центу. Бідні не можуть дати багато, але бідних багато. І з їхніх маленьких пожертв складається капітал.

Пожертвування не є інвестиції. Вигода тут тільки моральна. Для фірми або банку це ще й поліпшення репутації, реклама. Але ніякої прямої матеріальної прибутку пожертвування не приносять.

Пожертви не можуть бути нескінченними. Вони можуть бути разовими і постійними. Якщо компанія не в змозі регулярно передавати гроші благодійної організації, то можна підтримати її разовий проект, акцію. Навіть одноразове пожертвування зводить компанію до почесного ранг спонсора.

63. Вірусна реклама.

Вірусна реклама ніякого відношення до комп'ютерних вірусів не має, а загрозлива на перший погляд назва утворилася від подібного способу розповсюдження в інтернеті. Зазвичай вірусна реклама - це забавний, смішний або шокуючий відеоролик, флеш-мультфільм, гра, фотографія або серія фотографій в різних форматах (наприклад в PowerPoint), де на об'єкті відображене будь-яким чином посилання на рекламований сайт. Користувач, який переглянув такий ролик, фотографію або мультфільм, загоряється щирим бажанням поділитися «хохмою» зі своїми друзями, приятелями, просто з будь-якими іншими користувачами на сайті, форумі, чаті, ICQ або навіть просто в усній формі. Ті, в свою чергу, - зі своїми друзями та іншими користувачами - і так може тривати до нескінченності, поки дійсно геніальні ролики не стають відомими в цілому регіоні і навіть у світовому масштабі. А більшість з тих, хто проглянув вірусне відео або мультфільм, пройде з цікавості по посиланню, яке він там побачив.Одна з найвідоміших вірусних ідей прийшла в голову творцям сайту beer.com - вони пропонували відвідувачам сайту пройти на сторінку, де за віртуальною барною стійкою їх обслуговували спокусливі дівчата-бармени. Під відеозображенням в рядку для введення користувач міг ввести з клавіатури будь своє побажання і дівчата його виконували!