48.Що таке комерційне дозвілля?

Розкриття сутності індустрії дозвілля та рекреації немож( ливе без визначення поняття “комерційне дозвілля”. Так, Келлі Дж.Р. у своїй праці “RecreationBusiness” розрізняє два види комерційного дозвіллєвого бізнесу: прямий, що означає торгів( лю обладнанням, технікою, тобто товаром для забезпечення ви( сокоякісного відпочинку та непрямий ( пов’язаний безпосе( редньо з дозвіллєво(рекреаційною діяльністю (реклама рек( реаційних товарів, відкриття нових клубів, басейнів, рекреацій( них комплексів, надання різноманітних рекреаційних та дозвіл( лєвих послуг як у місцях відпочинку, так і по дорозі до них). Булларо Дж. та Кедінгтон К. (“Commercialleisureservicesmanagingforprofit, serviceandpersonalsatisfaction”) вважають, що комерційна рекреація охоплює передусім туризм та мандрівки, розважальні послуги, дозвілля на природі, мережу громадського харчування та роздрібну торгівлю. Намагаються класифікувати комерційну рекреацію і Елліс Т. та Нортон Р. Вони пропонують розглядати туризм, місцеву ко( мерційну рекреацію, роздрібну торгівлю та виробництво рекреа( ційних товарів як складові комерційного дозвілля. Згідно з цим визначенням туризм необхідно вивчати як рекреаційні послуги, спрямовані на немісцеве населення. Натомість місцева рекреація здійснюється в дозвіллєвих центрах, рекреаційних комплексах, клубах, на природі і спрямована на задоволення рекреаційних потреб міського населення. Роздрібна торгівля як складова ко( мерційної рекреації охоплює мережу магазинів і полягає у про( дажі товарів для відпочинку, спорту і розваг. Виробництво рекре( аційної продукції включає проектування нового товару, удоско( налення, обробку, виготовлення рекреаційної продукції (човнів, вудочок, рятувально(освітлювальних пристроїв, навігаційних приладів, карт, трейлерів, мотобудинків та ін.). Крослі Дж. та Джеймсон Л. (“Introduction to commercial and entrepreneurial recreation”) пропонують розглядати комерційне дозвілля як сферу, що поєднує у собі три, цілком самостійні га( лузі: транспортну промисловість, готельне господарство та місце( ву індустрію дозвілля. Англійський вчений Пратт Е. до індустрії дозвілля умовно відносить діяльність людини у сферах музики, кіно, радіо, теле( бачення, преси, реклами.Розділ ІV. Управління дозвіллєвою сферою 327 Незважаючи на різне тлумачення поняття “комерційне доз( вілля”, вчені та практики погоджуються, що комерційне дозвіл( ля має свої специфічні ознаки, до яких належать: орієнтація на надання послуг; функціонування на комерційних засадах; спря( мованість на отримання прибутку; просування та продаж рек( реаційних послуг і товарів. Послуги комерційного дозвілля ак( тивно реалізуються за такими напрямами: туризм та спорт, ви( робництво дозвіллєвих товарів, розважальна індустрія, відпочи( нок на природі. Мережу комерційної рекреації та дозвілля пред( ставляють різноманітні заклади: служби ПР та рекламні ком( панії, спортивні магазини та туристичні комплекси, курорти та рекреаційні центри, технічні служби та фінансові установи, мар( кетингові фірми та соціологічні інститути. Найяскравіше закони дозвіллєвої індустрії виявляються в діяльності комерційних дозвіллєвих закладів, визначальним мотивом яких є одержання прибутку. Вони виникають як авто( номно, так і при фірмах, компаніях, товариствах, корпораціях і повністю залежать від соціально(культурних та дозвіллєвих по( треб особистості, характеризуються мобільністю й динамікою діяльності, орієнтуються на попит і кон’юнктуру серед дозвіл( лєвих і рекреаційних установ. Наприклад, до комерційних до( звіллєвих закладів належать дозвіллєві центри та рекреаційні комплекси. Їх популярність пояснюється поєднанням в їх діяль( ності рекреації, азартних ігор, розваг, спорту, проведенням фес( тивалів, конкурсів моди і краси, конференцій, симпозіумів, зу( стрічей представників ділових кіл