1.5. Емкость рынка
Пример 1. Завод выпускает 1000 станков в год; по нормативам металлоемкость данного типа станка составляет 800 кг/ед. Потери металла составляют 5% на 1 кг. Новая технология позволяет уменьшить металлоемкость на 25%. Запасы металла увеличились на 10 т.
Рассчитать емкость рынка металла, используемого в производстве.
Решение.
Емкость рынка товара производственного потребления (с учетом поправок на технологические преобразования) рассчитывается по формуле:
где
- емкость рынка
j-го
товара производственного назначения;
- число производственных
или иных предприятий, потребляющих
(использующих) j-й
товар производственного назначения;
- количество
изготовляемых i-х
изделий (объем деятельности), для которого
необходим j-й
товар;
- норматив удельного
расхода j-го
товара на изготовление i-й
единицы изделия
- коэффициент
поправки на технологические изменения;
- средний размер
изменения товарных запасов j-го
товара;
- потери j-го
товара в пределах норматива;
- часть рынка,
приходящаяся на долю конкурента, в том
числе импортера.
Таким образом, заводу понадобится:
т. металла
Пример 2. Необходимо определить общую емкость рынка товара «Q» по следующим условным данным.
Таблица 1.5.1
Условные данные о группах потребителей
Класс (социальная группа по доходу) |
Число домохозяйств (семей), тыс. |
Среднедушевой размер потребления в базисном периоде, ед./сем. |
Коэффициент эластичности, % |
Наличие товаров у потребителей тыс. ед. |
Износ в % от наличия |
Натуральное потребление в % к общему |
||
от цен |
от дохода |
|
мораль-ный |
|||||
1. Высоко- обеспеченные |
100 |
8,2 |
-0,6 |
+1,2 |
90 |
10 |
125 |
5 |
2. Средне- обеспеченные |
400 |
3,4 |
-1,4 |
+2,5 |
24 |
8 |
12 |
15 |
3. Мало- обеспеченные |
500 |
1,5 |
-3,0 |
+3,4 |
16 |
6 |
5 |
30 |
Согласно прогнозу цены могут вырасти на 20%. Предполагается, что доходы (в расчете на одну семью) у высокообеспеченного населения вырастут на 30%, у среднеобеспеченного – на 10%, а у малообеспеченного – на 2%.
Решение
1. Пересчет базисного душевого потребления в текущий:
1 группа: 8,2-(8,2·0,2·0,006)+(8,2·0,3·0,012)=8,2197 ед./сем.;
2 группа: 3,4-(3,4·0,2·0,014)+(3,4·0,1·0,025)=3,3133 ед./сем.;
3 группа: 1,5-(1,5·0,2·0,03)+(1,5·0,02·0,034)=1,492 ед./сем.
2. Полный расчет по группам:
1 группа: (100·8,2197)-90+(90·0,1+90·0,25)-(100·8,2197·0,05)=702,15≈
≈700 тыс. ед.;
2 группа: (400·3,3133)-24+(24·0,08+24·0,12)-400·3,3133·0,15)=1107,322≈
≈1100 тыс. ед.;
3 группа: (500·1,492)-16+(16·0,06+16·0,05)-(500·1,492·0,3)=507,96≈
≈500 тыс. ед.
3. Округленные данные следует суммировать. Итог представляет собой общую емкость рынка:
Е=700+1100+500=2300 тыс. ед.
Одновременно можно установить место (долю) каждой группы потребителей в общем объеме емкости рынка, что будет способствовать более обоснованному выбору сегмента рынка:
1 группа: 30,5%; 2 группа: 47,8%; 3 группа: 21,7%.