IV. Тематика курсових робіт

Тема курсової роботи формулюється як “Маркетинговий аналіз діяльності підприємства (назва підприємства) на ринку (назва товарного ринку з означенням територіальних меж)”

Товаром, що обирається, може бути товари підприємств України, а також можуть бути розробки провідних кафедр Національного технічного університету України “Київський політехнічний інститут”, технопарків, інноваційних центрів тощо.

Можливе виконання комплексної курсової роботи у випадках, якщо два студенти вирішують складну маркетингову проблему в масштабах підприємства. Проте, вони мають обрати різні ринки чи товари даного підприємства. Рішення про закріплення за групою студентів однієї теми приймає керівник з урахуванням рівня підготовки та ділових якостей кожного студента, а також актуальності, складності обраної теми.

V. Зміст і структура курсової роботи

Курсова робота повинна складатися з наступних пунктів:

1. Титульний аркуш.

2. Лист завдання.

3. Зміст.

4. Вступ.

5. Перелік основних позначень.

6. Розділи курсової роботи.

7. Висновки.

8. Перелік використаних джерел.

9. Додатки.

Титульний аркуш

Титульний аркуш вміщує стандартну інформацію щодо вузу, кафедри, назви навчальної дисципліни, назви курсової роботи, її автора (авторів), керівника роботи, місце та рік написання. Приклад оформлення титульного аркуша наведено у додатку А.

Лист завдання

Лист завдання вміщує інформацію щодо назви роботи, її структури, вхідних даних, переліку ілюстративного матеріалу, етапів та термінів виконання роботи тощо. Лист завдання наводяться у додатку Б.

Зміст

Надається повний зміст курсової роботи, включаючи всі підпункти, які наведені у роботі. Вступ та додатки не нумеруються.

Вступ

Мета вступу – навести інформацію щодо проблематики курсової роботи, забезпечити комплексне бачення теми, завдань та результатів роботи.

Обсяг тексту – не більше двох сторінок.

Вступ має вміщувати обґрунтування актуальності роботи, зокрема, необхідно сформулювати виявлену симптоматику яка породжує маркетингову управлінську проблему. Визначається мета дослідження, об’єкт, суб’єкт та предмет дослідження, основні поставлені завдання та очікувані результати.

Перелік основних позначень

У разі наявності у тексті умовних позначень, скорочень, абревіатур надається їх перелік та їх розшифровка.

Розділ І. Аналіз господарської діяльності підприємства товарному ринку

1.1 Стисла характеристика маркетингової діяльності підприємства на товарному ринку

Метою даного пункту є визначення поточного стану маркетингової діяльності підприємства, що аналізується.

Стисла історія підприємства

Надається стисла довідка про підприємство, історію його діяльності на ринку. Загальний обсяг – не більше 0,5 сторінки.

Характеристика маркетингової діяльності

Вказується, чи має компанія формалізовану маркетингову стратегію чи ні. Якщо є, то у вигляді якого документу. Якщо не має то вказується, що аналіз маркетингової діяльності підприємства дозволив дійти висновку, що маркетингова стратегія має наведений студентом вигляд. Далі надається характеристика маркетингової діяльності підприємства, а саме:

1. Описується ринкова стратегія підприємства (ринки, сегменти ринку, на яких працює компанія, ринкове позиціонування, конкурентна стратегія тощо).

2. Характеризується продуктова стратегія підприємства (товарна, цінова, збутова, просування).

3. Наводиться структура відділу маркетингу (якщо є).

4. Наводяться показники, що характеризують ефективність маркетингової діяльності підприємства¹.

В межах опису товарної стратегії, зокрема, необхідно охарактеризувати товарний асортимент (табл. 1), описати три рівня обраного товару (табл. 2), надати характеристику стадії життєвого циклу, на якій він знаходиться.

Таблиця 1

Опис товарного асортименту

Глибина асортименту	Ширина асортименту

Таблиця 2

Опис трьох рівнів товару

Рівні товару	Сутність та складові
І. Товар за задумом
ІІ. Товар у реальному виконанні	Властивості/характеристики*	В/Нв	М/Нм	Пр/Нпр	Вр/Тх /Тл/Е/Ор	О/К/С
	1. ….. 2. ……
	Якість: стандарти, нормативи, параметри тестування тощо.
	Пакування
	Марка (ТМ, Name, Brand, Powerbrand)
	Дизайн/стиль
ІІІ. Товар з підкріп ленням	До продажу
	Після продажу

* Вказати тип кожної за наступними критеріями, роз’яснені скорочення яких таке: В/Нв – відчутні або невідчутні; М/Нм – монотонні або немонотонні; Пр/Нпр – параметричні або непараметричні; Вр/Тх/Тл/Е/Ор – вартісні, технічні, технологічні, ергономічні або органолептичні (останній – для продуктів харчування); О/К/С – обов’язкові, кількісні або сюрпризні.

Фінансово-економічні показники маркетингової діяльності підприємств на ринку

Наводяться абсолютні та відносні фінансово-економічні показники, що характеризують ефективність господарської діяльності підприємства на ринку (прибуток, рентабельність та т.ін.).

Робиться висновок за результатами аналізу маркетингових та фінансово-економічних показників діяльності підприємства.